记者 王雨萌

陶瓷、琉璃、摆件、茶器……今年，淄博的马年文创仿佛一夜之间集中爆发。一个以烧烤出名的工业城市，就像那匹潇洒不羁的“马彪彪”，一头跑入了文创赛道，再次出圈。

一场又一场的“爆单”，让人们看到了淄博的又一种可能。拥有陶琉文脉、鲁菜传承、特色农品、匠心手作的淄博，正一步步迈向“伴手礼之都”的目标。

伴手礼是什么？

是“能带走的淄博”，是“城市的心意”

伴手礼，来自我们自古流传的社交礼仪，是走亲访友时手里拎的那份“心意”。在淄博人的记忆里，是金黄酥脆的周村烧饼，是热气蒸腾的博山酥锅，是越嚼越香的香肠肉干。它们是舌尖上的乡愁，是无需多言的情感纽带。

伴手礼，还是一座城市的“文化切片”。一个琉璃花球，展示着淄博琉璃上千年的火中取艺；一套陶瓷茶具，诉说着“淄博陶瓷·当代国窑”的底气与传承。它们不仅是物品，更是城市精神的物化，是外地人触摸淄博文脉最直接的方式，是本地人向外展示家乡工艺的一种自豪。

而现在，伴手礼的内涵还在延伸。它是Z世代手中的“社交货币”，是现代人的“情绪伙伴”。淄博琉璃与热门手游《恋与制作人》联名，为虚拟角色打造绝美花冠，成了年轻人表达热爱、连接同好的“硬通货”；“马彪彪”软陶以憨态可掬的形象走红，它满足的是年轻群体“解压、治愈、收藏”的情感需求。

伴手礼也早已不再是文旅的“附属品”，而是串联“吃住行游购娱”全链条、激活城市消费潜力、提升文旅综合效益的环节。它带动着设计、生产、包装、物流、零售、文创IP开发等多个环节协同发力，让游客从“打卡式游览”转向“沉浸式消费”，从“一次性消费”延伸为“持续性复购”。

未来，伴手礼行业必将迎来更广阔的发展空间。

为什么打造城市礼物？

从“流量”到“留量”，城市升级之路

“一件伴手礼，记住一座城。”如何让“进淄赶烤”的游客，不只是带走一张照片、一段回忆，而是能带走一件件可以触摸、可以分享、可以再次唤起对这座城市美好印象的实物？

越来越多的城市挖掘自身文化IP，推出了官方伴手礼品牌。《2025中国城市礼物发展白皮书》显示，截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量已超1000个，2024年中国GDP百强城市中，近九成举办过城市礼物相关活动。

淄博在“城市礼物”上下功夫，不是跟风出圈，而是立足城市底蕴、顺应时代趋势、破解发展痛点的选择之一。

作为老工业城市，淄博正全力推动产业结构优化，而伴手礼产业恰好串联起文化、旅游、农业、手工业等多个领域，成为拉动消费、带动就业的新引擎。

从生产端看，伴手礼产业连接田间地头、匠心工坊与消费市场，可盘活本地特色资源：陶琉匠人以创意将非遗转化为国潮文创，沂源、高青特色农产品经加工包装成地域好物，周村、博山老字号食品守正创新，从工艺品、土特产到淄博好品美物，产品在产业链中被重新定义。从就业链条看，伴手礼产业覆盖面广、带动性强、门槛灵活，可形成完整就业生态：涵盖原料种植农户、加工工人、陶琉等非遗传承人、文创设计师，以及线下导购、线上主播、电商运营等新业态从业者，一条产业链托起从乡村到城区、从传统手艺到数字经济的广泛就业群体。

最终，伴手礼还能成为城市生活美学的一部分。好的伴手礼，最后都要落脚于提升生活的质感与温度，也不再局限于游客专属，而是融入城市肌理。真正的城市魅力，不仅在于吸引游客打卡，更在于让本地人热爱并分享自己的生活。

凭什么敢做？

厚积薄发的产业定力+双向奔赴的城市智慧

“淄博好礼”以“爆款频出”的态势，成为文旅消费新宠，并非偶然，而是淄博厚积薄发的必然。早在烧烤走红之前，淄博就已“动手”。

每年的“礼享淄博”旅游商品大赛、“齐品·淄博”文创产品大赛，真金白银挖掘设计力量，让好创意不仅有奖杯，更有市场口碑。连续二十多年举办中国（淄博）国际陶瓷琉璃博览会，把一条赛道跑深跑透，“北方瓷都”“淄博陶瓷·当代国窑”的品牌深入人心。不仅“请进来”，政府还带领企业“走出去”——南下深圳礼品展、文博会，东进设计周，帮助企业对接市场、拓展渠道，让淄博好物从展台走向货架。“马彪彪”文创亮相全国两会，华光国瓷、硅元陶瓷频频亮相顶级展会、春晚等，淄博好物在盛事盛会中怎能缺席……凭着几十年如一日的产业深耕与品牌远见，淄博好物才能在机会来临时，走到台前，惊艳世人。

品质是伴手礼的生命线，淄博始终坚守“匠心造好礼”的理念，从原材料到生产工艺，层层把关、精益求精。华光国瓷的每一件陶瓷伴手礼，都要经过素烧、釉烧等多道高温工序；博山琉璃的制作，从选料、熔料到塑形、退火，每一步都考验着工匠的技艺；周村烧饼坚持传统手工制作工艺，拒绝添加剂，保留最纯粹的酥脆口感，让老味道代代相传。

更为关键的是，如何避免“千城一面”的套路。淄博的做法是，创新求变，主动贴合当代消费需求，让传统好物焕发新活力。潦草小马“马彪彪”推出DIY编发版本，互动性强、拍照出片，成为年轻人的社交新宠；与老字号联名的“显眼包”饼干，让博物馆里的文物变得可亲可近；周末预约爆满的DIY工坊，让琉璃、陶瓷技艺不再是远观的技艺，而是走进家庭生活的亲子乐趣。

有了好产品，还要有好场景。淄博的第二步棋，是把伴手礼从“旅游纪念品”变成“城市生活的一部分”。

“淄博有礼”城市展厅开在济南、青岛机场，让外地游客在出行端口就能邂逅淄博特色；八大局“这有局儿”城市商文旅综合体，将伴手礼销售与餐饮、文创体验、网红打卡融为一体；海岱楼钟书阁主题邮局，推出“淄博烧烤”明信片、齐瓦当造型开瓶器、扭蛋机式冰箱贴等原创文创，让游客通过盖章、寄信、收藏，将淄博记忆“打包带走”，成为新晋文旅打卡地。从机场到商圈，从景区到街区，淄博将构建起“全域可购、随时可带”的伴手礼消费网络……

淄博的“十五五”规划提到：强化品牌引领、标准升级、新技术应用，大力培育“淄博老字号”企业，加大“淄博好品”“淄博美物”供给，推动消费品以旧换新，促进吃穿用住行等传统消费提质升级。今年的政府工作报告明确提到：推动“陶琉丝”产业高端化、规模化发展，培育一批优秀文化企业和国潮产品，扩大“山东手造·齐品淄博”品牌影响力。

既能登大雅之堂、又能入寻常百姓家，“淄博好品”“淄博美物”名号会越来越响。当一座城市既能让文创“踩准点儿”出圈，又能让产业“扎下根”生长，它便不只是抓住了风口，更是在创造属于自己的“长红”逻辑。

依托着千年的陶琉文脉、完善的产业生态，以及政府与市场的双向奔赴，这座城市打造“中国伴手礼之都”的脚步，早已出发。