【环球网文化报道 记者 张嘉玉】“奔县旅游” 持续走红成市场热点，“成为中国人”话题刷屏海外社交媒体……2026年，中国旅游业还将迎来哪些新变革、新突破？3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》，全书通过总报告和专题报告对2025~2026年中国旅游发展进行了透视和前瞻。

文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成重要支点

现场，中国社科院旅游研究中心主任、《旅游绿皮书》主编宋瑞发布《2025~2026年中国旅游发展分析与“十五五”展望》，据报告分析，2025年全球经济增速温和放缓，全球旅游市场在不确定性中保持增长。面对复杂多变的外部环境，我国经济发展保持韧性与活力，文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成为培育和释放旅游发展潜力的重要支点。

2026年，中国旅游将以体验为中心重构旅游消费边界，以需求为导向深耕长尾细分市场，以服务为锚点优化旅游产业链条。面向“十五五”，人文经济背景下的旅游发展导向、“悦己经济”背景下的消费心态转变，叠加人工智能背景下的科技赋能、高水平对外开放背景下的入境旅游提质升级，将加速推进旅游产业高质量发展行稳致远。为此，要围绕旅游业高质量发展目标，坚持旅游为民，推动旅游深度融入并支撑国家发展战略大局，围绕战略性支柱定位重构旅游产业体系，在中国式现代化新征程中加快建设旅游强国。

旅游场景创新被视为新质生产力落地应用“验证场”

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准剖析行业从“资源依赖型”向“场景驱动型”转移，分析了中国旅游业场景创新的进展与趋势。他认为，旅游场景因其高频互动、容错率相对较高、受众群体庞大且天然追求新奇体验的特性，成为新质生产力落地应用的最佳验证场。

近年来，在深圳、合肥及黄山等地的低空旅游示范区，直升机观光与eVTOL试飞体验不仅丰富了高端旅游供给，更在真实的运营环境中验证了飞行器的安全性、稳定性以及低空智联网的调度能力。这种“先游后用”的路径，通过旅游场景的实战演练，积累了海量的飞行数据与运营经验，为低空经济未来向城市空中交通等更复杂场景的拓展奠定了基础。在此机制下，旅游业不再仅仅是技术的被动消费者，而成为推动航空航天技术商业化成熟的助推器。

构建文体新生态 体育活动形成流量新导向

从村超的网络热评、马拉松赛事的一席难求，到上海F1、北京中网，再到广州全运会、乒乓球WTT的巡回赛事……中国社会科学院旅游研究中心副主任吴金梅认为，人们跟着赛事去旅游，场内场外不断创造着新玩法。赛事已不再只是体育活动，更成为城市形象展示、地域文化传播的舞台，而消费者也不仅是观赛、参赛，而是围绕观赛、参赛完成一次又一次的深度体验。

体育赛事相关产业包括运动装备的生产、销售，健康食品的生产、销售，运动康复服务、赛事培训、旅行服务，品牌赞助与传播营销。围绕体育赛事文商旅等各行业紧密相连，体育活动与文化、旅游、商业活动相得益彰。在体育赛事中文商旅体正在以全方位的整合满足着各类需求，从体验到参与、从关注到购买，以体育赛事为核心的消费转换平台、消费生态已初步构建完成。

县域旅游热度攀升 城乡双向流动格局形成

近年来，“奔县旅游”成市场热点，旅游热点区域格局呈“西移”和“下沉”趋势。针对这一热点现象，《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》分析，大众旅游进入全面发展新阶段，过去出游频次较低的农村居民、退休人群和中小学生逐步成为旅游市场重要组成部分。随着基础设施与商业环境不断完善，旅游日益成为城乡居民的常态化生活选择，一个惠及最广大人民、融入日常生活的旅游市场，正成为推动旅游经济从增长走向繁荣的根本动能。

2025年国庆中秋期间，农村居民出游率达22%，贡献1.02亿人次，占国内出游总人次的11.5%；同时，41.7%的游客选择“避开热门城市”，县域宝藏小城因高性价比备受青睐。高铁网络带动区域短途游，连城、浮梁、阿尔山等地通过非遗、国潮、音乐等活动创下游客接待新高。