3月26日至28日，由中国旅游景区协会指导、深圳鼎彝文旅集团和旅游百人会联合主办、陕西白鹿原旅游文化发展有限公司协办的“活化景区・演艺破局”2026文旅演艺春季交流研讨会暨西安文旅考察调研活动在陕西西安举办。来自全国多省、市文旅主管部门领导，文旅行业专家，文旅集团及景区代表近百人齐聚西安，围绕活化景区、演艺破局展开深度研讨，并结合实战考察解锁文旅演艺实践新路径。

3月27日下午，“活化景区・演艺破局”2026文旅演艺春季交流研讨会正式召开。中国旅游景区协会理事长霍建军在致辞中表示，以本次研讨会为契机，共同探索演艺活化景区的新路径，打造更多群众喜欢、市场认可的精品力作，为建设文化强国、旅游强国作出更大贡献！

陕西旅游集团白鹿原旅游文化发展有限公司执行董事王英英在致辞中表示，文旅行业已迈入深度竞争、创新求存的高质量发展新阶段，期待和大家一起交流探讨，找到更适合行业发展的新路子、新方法。

在主题分享环节，文化和旅游部政策法规司原一级巡视员周久财围绕《“十五五”中国文旅发展方向解读》，精准把握行业发展大势，明晰“十五五”文旅产业发展未来方向。

中国旅游景区协会专家委员会专家、红色文化旅游景区分会副会长，深圳鼎彝文旅集团董事长梁红杰在《文旅演艺——景区活化的新引擎》分享中，结合实战案例，介绍了活化景区、文旅演艺破局的方法与路径，着重强调了文旅演艺是景区活化最好的“四核一品”。

首批文化和旅游部优秀专家，陕旅华清宫原党委书记、董事长姚新垣以《从产品到运营，文旅演艺的实战经验分享》为重心，从产品打造到运营落地，拆解文旅演艺发展关键环节。

道略文旅产业研究院院长毛修炳分享了《中国文旅演艺的现状和趋势》，深度剖析行业发展现状，科学预判未来发展趋势。

在圆桌对话环节，围绕“消费者需要什么样的文旅演艺”这一核心话题，多位专家从市场需求、产品创新、体验升级、运营落地等多维度展开探讨，为文旅演艺未来提质增效、高质量发展提供多元思路。

嘉宾互动分享环节中，现场嘉宾建言献策，结合自身实操经验，就文旅演艺活化景区的实操难点、资源盘活等问题展开交流探讨，分享实践心得，为行业发展提供了极具价值的参考。

研讨会最后，中国旅游景区协会原理事长、荣誉会长姚军做总结讲话，充分肯定本次研讨会的行业价值，凝练活动成果，为文旅演艺活化景区实践提出具体发展建议，为行业高质量发展凝聚共识与力量。

在文旅演艺春季交流研讨会期间，本次活动还组织了西安文旅演艺考察调研，参会嘉宾实地考察实景演艺《二虎守长安》、沉浸式演艺《黑娃演义》、全唐市井文化体验街区《长安十二时辰》、史诗幻境演艺《赳赳大秦》等演艺项目，体验经典演艺项目为景区带来的新手段、新打法。

本次活动通过研讨会交流与实地考察相结合的形式，搭建起文旅演艺行业高质量交流合作的平台，汇聚行业智慧、凝聚发展共识，为文旅演艺活化景区、赋能文旅产业高质量发展提供了实践参考与思路借鉴，助力文旅产业在“十五五”开局之年实现新突破、新发展。