不同形式市集经济的升温并非偶然，也不仅仅是因为一条条热门视频的助推。无论乡村大集还是城市市集，它们的共同点在于为人们提供了线上购物和商业综合体都无法提供的独特体验。

市集的回暖，还折射出当下人们对于真实社交的渴望。看似连接紧密的互联网，实则却让人与人之间越来越远。市集提供了一个低门槛、近距离的社交场所。在这里，热情的摊主邀请顾客免费试吃，熟人可以相约同游，陌生人也可能因为共同的兴趣而展开对话。

更重要的是，市集满足了消费者的多元需求。一方面，乡村大集上的低价商品、现做小吃，满足了消费者对“性价比”和“烟火气”的追求。短视频平台上流行的“100块赶集挑战”话题，正是这种消费心理的生动体现。另一方面，城市市集上的手作文创、独立设计，满足了消费者对“独特性”和“审美体验”的追求。这两种看似矛盾的需求，正在市集这种古老的经济形态中奇妙地共存。

市集经济的价值远不止于消费本身。在城市，市集正在成为激活公共空间、传承传统文化的重要载体。在北京隆福寺，隆福潮集让这条有着六百年历史的老街重新焕发生机。王致和、明华烧麦馆等老字号“回归故里”，龙顺成、中国黄金等非遗品牌带来接地气的产品，让原本深藏于博物馆或偏远乡村的传统技艺，以可亲近、可消费的方式进入日常生活。这种“市集+文化”的模式，正在许多城市复制推广，成为非遗活态传承、老字号焕新的一种有效路径。

在乡村，大集的意义同样重要。它不仅仅是交易的场所，更是乡土中国的公共生活空间——在一些农村，赶集至今仍是村民社交、获取信息、联络感情的重要方式。近年来，随着乡村大集在短视频平台走红，这种古老的乡村生活场景开始进入更多人的视野。山东淄博的周村大集、河南滑县的道口大集，每逢集日，从城里赶来的游客与本地村民交织在一起，原本封闭的乡村集市变成开放的城乡交流空间。一些地方开始有意识地挖掘本地大集的历史文化，将赶集与民俗体验、乡村美食结合起来，让“赶大集”从单纯的购物行为，演变为一种城乡互动的新场景。城里人在这里找到久违的烟火气，村里人则借此打开农产品的销路、获得更多收入。

与此同时，无论城市还是乡村，市集都在成为低成本创业的入口。据了解，在隆福潮集，已有十几家摊主表达了入驻固定店铺的意愿，市集正在从“短期活动”演变为“商业孵化器”。在乡村，一些返乡创业的年轻人也从赶集开始，把自己的农产品、手工艺品推向市场，慢慢积累口碑和客户。市集提供了一个门槛低、试错成本小的起步平台，让更多人有机会参与其中。

然而，在市集热潮之下，也需要一份冷静的思考。当“市集”成为流量密码，一些地方盲目复制，失去了独特性。部分城市市集定位不清、管理不善、品质参差不齐，沦为了打卡拍照地，失去了市集的真正内涵；一些乡村大集则面临卫生条件、食品安全、交通拥堵等现实问题。

更值得警惕的是，当市集从“自发的民间活动”变成“被规划的消费场景”，市集本身最吸引人的烟火气和人情味可能被稀释。如何让市集既规范有序，又保留本真？隆福潮集的探索提供了一个参考：坚持“常换常新、品质为先”，随季节更新主题内容；采用“1+N”模式，在核心市集外增设轻量化主题市集；让老字号、非遗与新锐品牌、潮流科技同台共舞，持续注入新鲜活力。对于乡村大集而言，则需要在保留原汁原味的同时，加强管理，让“赶大集”既热闹又安心。

从“赶大集”到“逛市集”，名称变了，形式变了，但人们对真实感和烟火气的向往从未改变。

《团结报》2026年3月26日第1版

作者 _ 李筱

本期编辑 _ 郭权祺 李艳鹤

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