武汉新洲花朝非遗推广季的举办，是一次让八百年非遗文化“活”起来的生动实践。这场始于南宋淳熙年间的民俗盛会，如今以创新姿态融入现代生活，从2026年3月25日持续至4月8日，在潘塘、徐古、旧街、李集四个街道依次展开，吸引着八方游客奔赴春日之约。

花朝节在新洲已传承近千年，旧街花朝节始于南宋，鼎盛于明清，是

鄂东地区最大的民俗赶集大会

，并在2011年被列入湖北省非物质文化遗产名录。

今年的推广季，核心在于对传统仪式的复原与活化：主会场复原了

十二花神祭祀、庆福寺祈福、花神巡游

等仪式，游客可以穿上汉服参与巡游，亲身触摸“百花祝寿”的古老传统。

上午十时，十二花神身着雅致服饰沿市集巡游，衣袂翩跹，成为现场最吸睛的风景线，游客们纷纷用手机镜头记录这份春日雅致。这种可参与、可体验的方式，让非遗从历史记载中走出来，变成了可感的生活场景。

与往年相比，今年最大的创新在于“传统与现代的深度融合”。活动引入了

200家品牌商户

入驻核心精品区，打造高品质的花朝消费市集，非遗手作、风味美食、文创好物等错落其间。

更关键的是，新洲区匹配了

百万元文旅消费券

，从3月25日到4月30日，零售、餐饮住宿、汽车三大类消费券通过“建行生活”App每天发放，让游客在赏花赶集时享受实惠。

漫步市集，老味道与新潮流在此碰撞：

68岁的本地商户李凤英，卖了三十多年剁馍、炒粉，去年花朝期间赚了

两万多元

，今年希望再创佳绩。来自河南的赵洪川开咖啡房车摆摊，精致的咖啡与热闹民俗擦出火花，深受年轻人喜爱。山西非遗糖画手艺人赵志红已是第二次赴约，他感慨现场提供的精品摊位“水电设施一应俱全”，作为外地商户真切感受到了

细致暖心的营商环境

。

这场推广季超越了节日本身，带来了多重社会价值。经济上，它直接带动了消费与就业，商户们从中受益；文化上，它强化了社区认同与乡愁——市民周先生说活动“有小时候的味道”，“人山人海、热热闹闹，这份喜庆劲儿，就像过年一样”。

来自黄冈的王女士带着一家老小专程赶来，最偏爱这份热热闹闹的烟火气。

年轻身影的加入为古老盛会注入活力，市民刘伟举着手机直播，感叹“今年的花朝节比往年更有朝气，也更接地气”，真正实现了老少同乐。

甚至环保宣传也巧妙融入：潘塘街道开展“花朝雅韵・分类同行”垃圾分类活动，吸引近千名市民参与，通过“分类投壶”等趣味环节，让古风雅趣与环保新风相映成趣。

正如新洲文旅协会工作人员所说，花朝非遗推广季已成为

新洲文旅对外展示的重要窗口

。当花神巡游的队伍穿过市集，当消费券让赶集变得更实惠，我们看到的是非遗文化在当下生活中绽放的鲜活模样。