转自：中国改革报

□ 本报记者 王 进

□ 游 玲

晨雾漫卷茶田，动车穿梭碧垄，中式亭台与川西民居相映成画。这帧火遍全网的“千里江山图”，让四川省雅安市名山区的一个村庄走进了全国视野。

3月20日，名山区“游千里江山，赏万亩茶园，品蒙顶贡茶”全域旅游季暨千里江山开园仪式在这里启幕。走进这片“流动的千里江山”实景地，探寻一个IP如何激活一方水土、带富一方百姓。

一叶之变：从“论斤卖”到“按体验算”

“网上那个视频就是在这个位置拍摄的。”名山区红星镇骑龙村党委书记詹肇杰站在茶田边的观景平台上，指着眼前层层叠叠的茶山说。

茶田顺着山势铺展，与远山、民居、动车构成一幅流动的画卷。这幅被网友称为“千里江山图”的画面，正是骑龙村的日常实景。

蒙顶山茶香飘千年，是名山区的核心产业。“以前种茶就盯着鲜叶卖，一斤最多几十块。”詹肇杰清楚，光靠卖鲜叶，乡亲们的日子总是不踏实。

今年春茶季，受气候影响鲜叶采收提前，市场价格同比走低，茶农增收面临不小压力。然而，同样是这片被镜头定格、被网友点赞的茶田，如今有了不一样的“打开方式”。

骑龙村村集体推出采茶制茶体验项目，将单纯的鲜叶售卖，转化为集采茶教学、手工制茶、成品带走于一体的沉浸式体验服务。

“游客来了，亲自采、亲手制，带走的是独一无二的定制茶。”詹肇杰算了一笔账，同样的鲜叶，通过体验服务转化后，茶农收入实现倍增。

从鲜叶到体验，从农产品到文化产品，蒙顶山茶的品牌价值也在持续跃升。如今，“蒙顶山茶”区域公用品牌价值已达59.15亿元，蝉联四川省第一、全国第九。

一村之兴：从“单打独斗”到“抱团共富”

“以前村里各干各的，种茶全靠天吃饭；现在由村集体牵头，大家抱团发展，日子越过越有奔头。”詹肇杰的感慨，道出了骑龙村的变化。

作为乡村振兴示范村，骑龙村围绕茶叶和民宿两大核心产业，蹚出了一条集体聚力、联农带农、共建共享的共富之路。村集体通过土地流转转租、按民宿房间数量收取管理费等方式，获得稳定经营性收益；成立专业后勤公司，为民宿提供保洁、食材供应等保障服务；7500亩茶园由村集体专业合作社统一管理，带领151户村民开展统防统治和社会化服务，通过统一采购农资、村集体超市会员价销售等方式，让村民实实在在享受到发展实惠。

“红星镇村民收入结构多元稳定，非采茶季节还能到附近工业园区务工。”红星镇镇长曾希强说。随着产业蓬勃发展，越来越多年轻人选择留乡创业、就近就业，村里再无留守老人和儿童的牵挂。

如今，“千里江山”IP红利已沿69公里茶旅融合经济带辐射名山区全域。游客的大量涌入带动了本地茶叶等农产品销量大幅增长，外来资本推动民宿、餐饮、文创等相关产业加速升级，形成了“一业兴、百业旺”的良性发展格局。

一城之远：从“偶然出圈”到“必然之路”

“千里江山图”的全网刷屏，为这片茶乡带来了前所未有的关注度，让蒙顶山茶的山水文化与乡村文化内涵被更多人所熟知。

“名山的出圈，并非偶然，而是几代建设者共同努力、多年积淀的必然结果。”名山区茗投产业集团总经理李心丹的话，揭开了“千里江山”IP走红的底层逻辑。

多年来，名山区从未停歇茶旅融合的探索步伐。打造“中国至美茶园绿道”，培育蒙顶山茶马音乐节、中国茶歌会、名山推荐官三大文化品牌，持续完善交通、文旅等基础设施，全力推动“茶区变景区、茶园变公园、茶农变创客”，为“千里江山”IP的出圈奠定了坚实的生态、产业和文化基础。

一片茶叶，串联起山水之美与乡村振兴；一个IP，激活了千年茶乡的发展动能。在名山区，茶旅融合的生动实践，让乡村既有“颜值”更有“价值”，让百姓既有获得感更有幸福感。

名山区相关负责人表示，名山区将始终坚守绿水青山就是金山银山的发展理念，沿着“以茶促旅、以旅带茶、茶旅融合”的发展思路，深入实施建圈强链工程，重点培育“宿在茶海”“玩在茶海”“学在茶海”三大特色业态，全力创建国家AAAA级旅游景区。