3月26日，来自意大利的奥多·亚历山德罗，在贵州黔东南州榕江县的“村超”足球赛场上，以一记大力抽射成功得分，最终以3：2的比分，帮助他所代表的意大利罗马工程师协会足球队战胜榕江县车江二村足球队。

这样跨越国际的民间足球比赛，是近年来“村超”球场上的常景。一个中国西南小城的足球场，常年吸引世界各地的足球爱好者前来比赛交流，更有罗伯特·巴乔、卡洛斯等国际足球明星现身赛场。

像“村超”一样从群众性草根赛事成长为现象级文旅体品牌，在贵州并非孤例。

第四届贵州“村超”预选赛点燃新春足球热情，球迷尽享乡村足球快乐。 韦贵金 摄 （影像贵州）

2022年夏天，黔东南州台江县台盘乡台盘村篮球场上的一记精彩扣篮，激起了来自世界的喝彩。“村BA”，这个网友赋予的美称，在全球范围内广为传播，几度冲上“热搜”。还吸引了美国职业篮球联赛（NBA）迈阿密热火队球员吉米·巴特勒来到台盘村，与“村BA”球员开展“梦幻联动”。

2024年夏天，黔南州三都自治县拉开“美丽乡村速度赛马联赛”序幕，马蹄声声踏响了“村马”的名号，2026年春节，“贵州村马”全国民族速度赛马公开赛，8天吸引游客28.63万人次，拉动旅游综合收入2.85亿元。

2025年，省人民政府办公厅印发《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025-2027年）》明确提出，要深耕“村字号”赛事品牌，鼓励各地探索打造具有影响力的本土赛事品牌。

回望贵州3大“村字号”体育赛事的火爆出圈过程，流量奇迹的背后不仅仅是偶然，更有深植于民间沃土的群众热爱、自带纯粹质朴的乡土底色以及不可复制的民族韵味。

溯源台江县“村BA”的发展脉络，能看见源于“吃新节”等节庆时，当地村民在球场上跃动的身影。榕江“村超”亦是如此，江边村落里的村民，从泥巴球场上踢着布缝的足球，到容纳万人的标准球场与国际友人角逐，热爱从未消减。“村马”发源地三都作为全国唯一的水族自治县，有“中国赛马之乡”的美誉，当地人自古爱马、养马、赛马，被称为“马背上的民族”。

三都自治县西部赛马城举办全国赛马公开赛中，参赛选手驾驭骏马驰骋赛场。 乔啟明 摄（影像贵州）

“村字号”是属于所有人的赛场，快递员、绣娘、摊贩，皆是赛场上的主角，或在一方球场争夺荣誉，或在马背上与风竞速，抑或是在比赛之余载歌载舞。截至目前，贵州“村字号”IP全网传播量累计超2800亿次。这惊人的数字背后，是人人都能成为参与者的全民共享，是苗族银饰、侗族大歌与足球、篮球在同一时空交织，是“体育+民族文化”迸发出的独特魅力。

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。有着广泛群众基础的“村字号”赛事在新时代焕发了新光彩，也产生了新动能，更深刻的变化在于重塑着贵州旅游的供给形态。各地因地制宜，让景区找到了属于自己的体育表达方式，实现了“景区变赛场，赛场亦景区”的深度融合。

“办好一场赛、带火一座城”，赛事“流量”转化为经济“增量”，这样的口号已体现在具体的数据上。2025年，借“村BA”“村超”热度，黔东南州游客量突破1亿人次，旅游总花费突破1000亿元，实现了从“单点火爆”到“全域联动”的跨越。

“村”潮涌动，涌动的是贵州人民对美好生活的向往，涌动的是优秀传统文化创造性转化、创新性发展的活力，更涌动着贵州体旅融合发展的铿锵足音。

贵州日报天眼新闻记者 彭芳蓉

编辑 李娟

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