今后礼物选什么？一个霸气十足的声音响起：云南礼物。没错，就是它了。

在今年省两会上，一个新鲜词汇吸引了不少眼球。政府工作报告中，打响“云南礼物”品牌被正式写入。如此高规格的“背书”，释放出云南不再仅仅满足于自然风光的“天生丽质”，还要在消费领域着力打造一张崭新名片的强烈信号，以此作为深入实施提振消费专项行动的一个有力抓手，增强供需适配性，促进城乡居民增收。

作为旅游大省的云南，如何在促消费大潮中找准定位、亮出实招，关乎一省一域的发展，意义不一般。在此背景下，“云南礼物”的登场可谓“生逢其时”。以此作为呼应，今年2月启动的“有一种叫云南的生活·彩云消费礼包”工作方案明确，将继续安排10亿元资金用于促消费活动。在这份“礼包”中，“云南礼物”可谓站上了C位，亮眼夺目。

打响“云南礼物”品牌，是对本土文化的深度挖掘和现代转化，要坚持市场化、品牌化、大众化、生活化、规模化方向，遴选培育、创新开发具有浓郁特色的云南产品，通过推动设立线下门店(专柜)、开设线上专区、构建线上线下联动宣推机制、举办创意设计大赛等方式，打造兼具实用性、纪念性、标识性的云南旅游伴手礼，让每一件携带云南印记的产品，都成为讲述云南故事的载体，实现从“土特产”到“文化符号”的跃迁。

打响“云南礼物”品牌，是优化供给、提振消费的精准一招。当前的消费市场，缺的不是需求，而是高质量的供给。要整合各地特色产品，从供给侧发力，优化消费结构、提升消费品质，建立统一标准，形成“一县一品”“一地一特”，让“云南礼物”具备极高辨识度和吸引力，扩容消费供给、激发消费潜力。

打响“云南礼物”品牌，更是满足人民美好生活需要、提升生活品质之举。消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。随着“彩云消费礼包”的进一步扩容提质，“云南礼物”所承载的，将逐步从“实用”到“悦己”、从“物质”到“精神”升级，游客在离开时带走一份礼物，也在心中留下一段故事，“有一种叫云南的生活”不再只是旅途中的记忆，更成为可以触摸、可以分享的实物。

促消费大潮汹涌澎湃，未来可期。当“云南礼物”从一个政策概念转化为机场货架上的实物、电商平台上的订单、农户手里的收入时，内需潜力便真正转化成发展动力；当越来越多的消费者通过“云南礼物”认识云南、爱上云南，“有一种叫云南的生活”的惬意感会越来越强，“诗的远方梦的故乡”将更加深入人心。

期待“云南礼物”这张名片，不仅点亮消费市场，更照亮美好生活，那真叫一个“板扎”!(一 孔)