编者按：体育赛事向来是展现城市经济社会活力的重要窗口。粤BA和粤超，是广东在“十五五”开局之年，以赛事为媒，推动文体旅商深度融合、激发城市活力、服务高质量发展大局的生动实践。即日起，南方日报推出“赛事‘微观察’”，深入赛场内外捕捉生动细节，呈现各地以赛事点燃城市烟火气、激发消费新动能的实践图景。敬请垂注。

●南方日报记者 范永敬

3月28日晚，韶关韶州体育中心灯火通明。随着终场哨声响起，比分定格在73比65，韶关队主场拿下胜利。

终场哨响，但粤BA的“下半场”才刚刚开始：韶关正利用粤BA带来的人流、热度，把流量转化为消费，把热度延伸至城市各个角落。

把人气带进大街小巷

3月28日18时30分许，比赛尚未开始，体育馆内外熙熙攘攘。约150名梅州球迷组成“远征团”，跨越数百公里赶赴韶关，为客队助威。场内，“这么近，那么美，周末上粤北”的口号此起彼伏；场外，人群、灯光与烟火气交织，呈现出一派火热的氛围。

这不是简单的观赛，球迷为比赛而来，也为一座城市停留。

比赛结束后的抽奖环节，将现场气氛再次推向高潮——韶关赛区准备了一吨马坝油粘米作为压轴大奖。当幸运号码揭晓，来自梅州的球迷李中原成为“锦鲤”，全场沸腾。

这种“豪气”，带着浓浓的人情味。马坝油粘米已有4000多年种植历史，是韶关农耕文明的鲜活注脚，也是“粤北粮仓”的一块金字招牌。把一吨好米送给远道而来的客人，正是客家人最朴素的待客之道——好东西，要一起分享。

“从来没有中过这么大的奖。”李中原难掩激动。他打算把这份“战利品”带回梅州，与当地球迷分享，并在社交平台上为韶关的好米、好山水“打call”。

输了一场球，赢了一份米，带走一段情。比赛的影响力，也随之走出了球馆，走向更远的地方。

把流量转化为烟火气息

如何把人气留在城市，是比“聚人气”更难的一步。

围绕粤BA赛事，韶关推出“跟着赛事品美食”促消费活动，联动60余家餐饮商户、三大核心商圈，构建起“体育+餐饮”的消费承接体系。从火锅、小吃到茶点、自助餐，从摩尔城到君临新天地、保利广场，凭门票、运动员证等即可享受折扣优惠。

一张门票，正在成为消费的“通行证”。

比赛结束后，人群并未散去，而是自然流向茶餐厅、酒吧，或是夜宵大排档。对于不少球迷来说，看球只是开始，吃一顿宵夜、逛一圈商场，才是完整的体验。

与此同时，非遗表演、集市摊位等多元场景也被同步激活。采茶歌舞、舞龙醒狮、瑶族歌舞轮番上演，非遗美食、文创产品、农特商品集中亮相，让体育与文化、消费在同一空间交汇。

体育不再是单一场景，而成为串联城市生活的纽带。

更具烟火气的，是完场后的延续。“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”，这句在赛场内外流传的话，道出了另一种真实。哨音散去，镬气升腾，才是这座城市真正的“下半场”。

赛场内比的是比分，赛场外拼的是烟火气。

把比赛延伸为一段旅程

更深一层的变化，发生在时间的延伸上。

“今晚吃宵夜，明天去景点。”来自梅州的球迷在赛后已规划好行程。对他们而言，这不再是一场来去匆匆的比赛，而是一段完整的周末体验。

赛事引来人流，宵夜带来停留，旅游延伸消费。抽奖环节送出的丹霞山夜游船票、云门山套票等文旅产品，也在不断强化这种转化路径。从球馆到景区，从夜市到山水，一条完整的消费链条逐渐清晰。

从看一场球赛，到过一个周末，赛事的外溢效应正在显现。

比消费更长久的，是情感。赛场之上，是针锋相对；赛场之外，是彼此相迎。韶关以兰花相赠，梅州以手信回礼；球迷互喊口号，彼此邀请“常来走走看看”。篮球，让两座城市在对抗中靠近，在交流中相知。

当“食饭未”成为赛后最自然的问候，当一顿宵夜成为最直接的连接，城市之间的距离，也在无形中被拉近。

一张球票的分量不重，但它撬动的是一整座城市的活力：从球馆到商圈，从夜市到景区，从一顿宵夜到一次停留，粤BA正在以最接地气的方式，重构韶关的消费场景与城市体验。

比分会被记住，但更长久留下的，是一顿宵夜、一句“食饭未”，以及一座城市真实可感的温度。