国际商报记者 魏桥
近日，记者走进汕头澄海，发现玩具的“海洋”里正涌起两股新浪潮——一股叫“潮玩”，一股叫“AI”。当它们与中国玩具产业60%的全球市场占有率、上万家企业组成的完整供应链相遇，这个“中国玩具礼品之都”正在一条全新的赛道上，跑出令人瞩目的“澄海加速度”。
扎下去，玩出花——
细分领域里的“深功夫”
走进广东新佳奇科技有限公司，展厅里摆放的各式各样的玩具让人目不暇接。这里有国潮、联名IP，还有太空、机甲以及植物等20个产品系列，款式超千种。
“当前，我们的积木类拼搭产品呈现出一个非常明显的变化，那就是更‘潮’了，公司朝着潮玩市场方向在垂直领域持续深耕。”该公司副总经理陈欣敏表示。
在展厅里，记者还看到很多博物馆的定制产品，它们并非简单的产品还原，而是融入了对文物的思考、对展示效果的打磨、对书本知识的科普，让文物真正“活”起来、“动”起来。其中，九龙九凤冠积木，是为中国国家博物馆独家定制的产品，其涉及近千个精密构件。“破晓航天系列”产品，是与“航天梦”联名的合作成果，其不仅还原了航天器的外观，还通过机械拆解的方式展示出内部结构；有的产品还搭载了太阳能板，将其放置在阳光下，航天器会徐徐转动。
“万物皆可拼，我们一直秉持以文化为根、以创新为魂的理念，持续探索细分领域。”在陈欣敏看来，当前玩具消费市场更加细化，玩具企业需要在不同的领域向下扎根。“我们不仅探索文创渠道，还与相关博物馆加强了合作，此外我们也与一些餐饮企业达成了合作，研发定制化产品。”
据了解，在澄海这片面积仅345平方公里的土地上，聚集着上万家玩具企业，产出了全国超50%、全球约1/3的塑料玩具产品。尤为值得一提的是，90%的玩具零件可在当地采购，且从上游玩具设计研发、IP创作与授权、原材料供应等环节，到中游模具开发、注塑加工、组装等制造环节，再到下游贸易、展览、销售、物流仓储等环节，均能在当地完成。正是高效的供应链、创新链，让澄海成为中国乃至全球最重要的塑料玩具生产和贸易基地之一。
“供应链的自动化赋予了产品的标准化，在此基础上，未来我们将在研发的差异化方面持续加大投入。”陈欣敏说。
作为奥飞娱乐股份有限公司的全资子公司，广东奥飞实业有限公司始终坚持“技术赋能、用户导向、生态协同”三大核心策略，持续推动行业高质量发展。
当前，“玩具+IP”发展模式持续深化。奥飞培育的《超级飞侠》《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》等知名IP已极具影响力。
“今年我们将进一步推动自有IP‘走出去’，加大品牌在海外市场的影响力。”广东奥飞实业有限公司总经理李勋表示，作为全球性IP，超级飞侠在北美、欧洲等市场广受欢迎，公司接下来将在东南亚、欧洲等国家和地区举办飓风陀螺赛事。
去年12月份，“WSA飓风战魂世界陀螺手”城市锦标赛在深圳、武汉、合肥、郑州、石家庄五个城市同步开启，吸引了不少青少年陀螺爱好者参与，赛事现场气氛热烈。
“线上以动画片、玩具作为内容带动，线下以赛事形式联动，双管齐下才能更好地提升产品销量，同时让品牌‘走出去’。”李勋介绍，今年企业拓展海外市场，还将增加潮玩的品类推广和童车的区域布局以及AI玩具的研发。“公司的出口产品以传统玩具为主，未来会加大潮玩品类推广；童车出口以北美市场为主，未来将加大力度向其他区域拓展；AI玩具研发将从陪伴型向教育辅导、益智类型转变。”
此外，据李勋介绍，奥飞作为广东省动漫玩具产业链“链主”企业，将进一步发挥龙头企业的示范引领作用，通过技术共享、标准共建、人才共育等方式，助力汕头玩具产业从“制造”向“智造”和“质造”跃升，为汕头建设现代化产业体系贡献力量。
今年是汕头市速博玩具有限公司研发机器狗系列玩具的第七年。一走进公司，记者的目光便被风格不同的多款产品牢牢锁定。
“您看，这款玩具的长相跟小型宠物狗相似，它是基础版机器狗；其他款则是升级版机器狗，它们科技感更强，配有摄像头、液晶显示屏，可以根据捕捉到的图像和声音进行自主识别。”该公司总经理沈润南向记者娓娓道来，近几年来，公司一直在研究如何利用大模型为玩具赋能。随着大模型技术日益成熟，2025年公司研发的第一代AI机器狗在国内上市，短时间内便收获了不俗的成绩。
沈润南介绍，前期企业在研发方面投入了很多精力，每一款大模型的具体文本内容需要根据不同场景不断调整优化。如DeepSeek更偏重逻辑性，其回答的内容相对来说更简洁；豆包的内容更丰富，适合的场景更多样；文心一言的强项是回答文学、艺术、历史等方面的问题。
“第一代AI机器狗支持DeepSeek、豆包、文心一言三款大模型，用户可通过语音指示随时切换模型。即将在今年4月份上市的外销版本的机器狗大模型还通晓64国语言。”沈润南自豪地表示，公司还将根据大模型的迭代方向，不断更新机器人和机器狗新产品，在“AI+玩具”的赛道上持续奔跑。
搭平台，连全球——
从11家到7000家的“聚变效应”
走进宏腾玩具展厅位于澄海的新地标——产业大楼，记者恍若进入了玩具的海洋。在这里，来自海内外的采购商可以推着购物车去相应的展区选产品，然后再到洽谈室跟厂家面对面沟通。
在特装区，记者了解到，这里通过一个厂家一个展位的方式，展示了72个厂家的产品。值得一提的是，特装区还专门设立了AI玩具展区，集中陈列着新款、爆款AI玩具，以方便采购商快速锁定产品。
在新开业的IP潮玩中心，记者看到，这里汇聚了国内拥有原创IP及正版授权的优质潮玩生产企业的展位，为采购商实现精准采买提供了多元化选择，使其能够大幅度降低时间与成本。
“IP潮玩中心于今年3月10日开业，平台已吸引门趣、卡宝、光荣文化、藏道文化等近百家国内知名IP潮玩企业入驻。”广东宏腾商务展览有限公司副总经理陈喜国介绍，中心构建了线上线下一体化数字平台，既为企业提供产品展示、渠道对接的实体空间，也通过数字化手段打通产销链路，降低交易成本。
这种模式由该公司历经20多年实践摸索而成。公司自成立以来，就致力于构建面向全球的玩具产业链数字化服务平台。“2003年，公司成立的时候就开设了自有样品间，当时入驻了11家工厂。”陈喜国说，2024年4月份公司搬迁至如今的产业大楼，展厅面积达3万平方米，入驻厂家超7000家，产品超30万款。“我们还推出了将数字化技术和人工智能融入产业发展的平台——霄鸟云，把线下展厅搬到线上，服务范围覆盖全球170个国家和地区的客户。”
从11到7000，数字变化的背后讲述着中国玩具产业发展的变迁故事。据了解，霄鸟云汇聚了全国5.36万家源头工厂和4.25万家贸易商，帮助企业生成跨境电商独立站及专属App近2.4万个。在商务部2025年发布的“2024商业科技创新应用优秀案例”榜单中，霄鸟云成为广东省唯一入选的案例。
对于当前玩具行业的发展趋势，澄海玩具协会常务副会长黄亮有着颇多感受，他直言，“过去一年，行业最显著的特征是潮玩市场规模反超传统玩具，在市场结构上进入共存共生的新阶段，潮玩已从一个小众亚文化成长为主流消费赛道，并且保持着快速增长的态势。”
近日，中国玩具和婴童用品协会发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，儿童玩具市场基本盘稳固，首次突破千亿大关。2025年，潮玩市场增势迅猛，潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比增长45.4%。
相关数据显示，2025年中国AI玩具市场规模已接近290亿元，预计到2030年将迈过千亿大关，玩具行业发展将迎来广阔机遇。
黄亮表示，AI技术正在成为重塑产业形态的“第二引擎”。“目前，AI技术已广泛应用于设计研发环节，澄海地区涌现了实丰、群宇等一批企业，开发出能与孩子深度对话的AI宠物、能编程互动的英歌机器人等智能玩具。”
在黄亮看来，当前，中国玩具行业正处在从“产品出海”向“文化出海”跨越的黄金期，但同时也面临着不少挑战，如欧美市场需求波动有所加剧，东南亚市场需求趋于饱和。“这也从侧面反馈给企业一个信号：必须开拓新市场，并持续提升研发能力，以此保持自身的市场竞争力。”
为了更好地助力本地企业出海，黄亮表示，澄海玩具协会将把重心从组织企业参展转向全链条的生态赋能。“我们一方面将办好汕头·澄海国际玩具礼品博览会，依托澄海玩具集群优势，打造全球采购直通车；另一方面，将组织企业抱团参展，比如2月份，协会组织了超百家澄海企业参加德国纽伦堡玩具展，并在现场设立知识产权工作站，为企业提供海外专利预警和维权援助。此外，协会将加力精准对接新兴市场，如去年年底促成了澄海玩具与泰国正大集团的深度合作，实现了超1000万元的直采订单，为企业开拓东南亚市场打通了零售网络。”
今年的政府工作报告指出，打造智能经济新形态。汕头市委常委、副市长李飞表示，面对人工智能发展和国际贸易形势变化，汕头正推动玩具产业与人工智能深度融合，规划建设总投资超200亿元的五大项目，包括全球玩具智造中心、全球玩具贸易中心、国际玩具总部基地、潮玩创意产业基地、潮玩艺趣主题乐园。未来，随着系列举措的落地，“中国玩具之都”这一金字招牌将越擦越亮。
