武汉，成为爱奇艺线下版图的第四城。

28日，爱奇艺和武汉城建集团签署了合作协议。爱奇艺乐园将入驻汉阳造文化创意产业园。

是的，跟上海、北京、香港等大都市一样，武汉也要拥有一座沉浸式主题乐园了。

乐园将落户在武汉“一桥两山”文旅核心区，背靠龟山片区，和黄鹤楼隔江相望，紧邻武汉长江大桥、长江、汉江。

全都是武汉知名文旅地标。

这个选址，似乎已经透露出了这座主题乐园对城市发展的重要性。

[1]乐园挤满年轻人

一座具有市场号召力主题乐园的落地，将为城市打开一个巨大的流量入口。

2016年6月，中国第二座、全球第六座迪士尼乐园，在上海开门迎客。

这座当时占地面积仅有1.16平方公里的乐园，像飓风过境一般收割着客流。

不到半年的时间里，560万人涌入上海迪士尼，相当于同年上海常住人口的2/9。

2024年，上海迪士尼游客量更是达到了惊人的

1400万人次

。

▼上海迪士尼乐园的“奇幻童话城堡”。图/九派新闻记者 陈冬艳

以沉浸式的主题乐园体验，迪士尼制造的流量入口，迅速将客流导向城市的其他景点。

迪士尼开业那年，上海东方明珠的接待人数增加465万人次，增长16.9%。

“因为一座乐园去游一座城”，很快成为人们出游上海的普遍选择。

中国旅游研究院研究表明，2016年到2019年，

迪士尼游客对上海全市旅游产业收入年均贡献率达到4.09%

，乐园消费年均拉动上海GDP增长0.21%。

这只是能被看到的具象部分。

中国主题公园研究院院长林焕杰曾公开表示，主题公园每1元的经营收入，可以带动城市3.8元的经济收入。

同时，还有6元到15元的上下游产业链收入。

就业、税收，更是一个难以估量的数字。

以及对城市影响力的塑造。

迪士尼乐园以“创造一个神奇的世界”为核心运营理念，在角色、服务、情景设置和音效等各方面，营造出一个现实中的童话世界。

这样一个童话世界，吸引的恰恰是渴望童话世界的年轻人。

上海迪士尼度假区的消费者洞察数据表明，

20-30岁没有带小孩游玩迪士尼的游客占总数近一半。

迪士尼公司创始人华特·迪士尼曾说，主题乐园永远是在生长的。

但迪士尼为上海吸引甚至留住了最“年轻”的那批人。

2024年的数据显示，上海迪士尼的复玩意愿高达85%。

当更多的年轻人在城市中穿梭来往，一座城市的活力便很好地被诠释。

▼上海武康大楼前挤满游客。图/九派新闻记者 陈冬艳

上海的珠玉在前，几乎让所有城市，都开始期待一座自带活力的主题乐园了。

[2]长视频巨头走出屏幕

与上海迪士尼的辉煌一同到来的，是一个主题公园大洗牌的时代。

上海迪士尼开业前一年，

我国新建的主题乐园已经超过了300家。

北京环球影城也在这一年动工。

同样持有庞大内容IP的流媒体，选择加入牌局。

去年，流媒体巨头Netflix（奈飞）的线下IP体验店“Netflix House”宣布落地。

爱奇艺是我国长视频头部企业中第一个吃螃蟹的。

当灵活的小屏取代电视后，独家或首播的影视资源一度让爱奇艺、芒果TV、腾讯视频三大平台大丰收。

2022年，爱奇艺会员服务营收达到177亿元，在总收入中的占比超过了61%。

高峰时，有上亿人同时订阅爱奇艺会员。

▼2023年7月4日，北京环球影城，霍格沃茨城堡外景。图/视觉中国

但就像曾经的小屏冲击着电视一样，传播行业永远不会缺乏更新的媒介。

近几年，短剧和短视频带走了观众的注意力，爱奇艺的收入也开始承压。

2024年，

爱奇艺全年会员服务收入同比下降约13%。

长视频平台一面宣布进军短剧行业，一面寻找新的出路。

芒果TV选择和阿里巴巴合作，推出淘宝88元的VIP附赠芒果TV年会员的消费模式，吸引会员进入平台、培养会员的黏性。

三大平台还会在爆款的影视作品、综艺节目中，设置SVIP提前看、超前点播等项目，吸引线上消费。

但线上的池子毕竟是有限的。

与其让用户的付费意愿、广告主的投放信心决定内容的价值空间，不如让内容IP走到更现实的生活当中去。

▼今年2月，全球首家爱奇艺乐园在江苏扬州亮相。图/视觉中国

2025年4月，爱奇艺宣布进军“线下乐园与内容电商”，打造沉浸式娱乐空间。

这一步迈得比想象中快。

五个月后，爱奇艺已官宣了扬州、开封、北京三地的“爱奇艺乐园”选址。

不到一年，扬州爱奇艺乐园开门营业。

长视频巨头，开始走到屏幕之外。

[3]去江边建一座乐园

一边是渴望尽快塑造自己的乐园IP的中部文旅大市，一边是急于让自己的市场号召力落地的流媒体头部企业。

武汉和爱奇艺的相遇顺理成章。

只是前路并不平坦，因为爱奇艺和武汉，都想要做点不一样的。

爱奇艺在对乐园的初步定位里，就下定决心要跟迪士尼、环球影城等超级IP区别开。

同样是沉浸式、强互动的主题乐园，上海迪士尼和北京环球影城的占地面积动辄数平方公里，且仍在持续扩建。

爱奇艺乐园的定位却是小型化、快迭代的室内乐园。

扬州爱奇艺乐园的占地面积仅有一万平方米，北京乐园的面积还要更小。

选址也一般分布在主城区，比如北京的乐园落在王府井——

北京最贵的商圈之一

。

爱奇艺期待的是，在有限的空间里，通过技术手段，最大化提升游客的沉浸感。

他们抓住了长剧集带来的优势，在线下的乐园里将相关剧目的互动体验跟线上的剧情衔接。

强运营、快迭代的模式，则有利于让线下的体验能紧跟线上爆款剧目的热度，让“观众线上看爱奇艺，线下做剧中人”。

但无论是延展线下业务，还是塑造城市文旅的影响力，更不可忽视的紧迫性，在于打造一座具有城市辨识度的乐园。

在遍地开花的主题公园中，创造出自己独一的、难以复制的乐园体验，才能长期吸引市场的目光。

香港和上海的迪士尼乐园，同属一个公司，却是完全不同的“气质”。

香港迪士尼园区以粤语配音为主，将语言文化融入沉浸式体验的一部分。

园内城堡的塔身还融入了香港区花紫荆的雕刻，并在塔尖设计粤剧脸谱浮雕，融入大湾区文化。

上海迪士尼的“奇幻童话城堡”，高处顶尖点缀的是上海市花白玉兰。

爱奇艺也有意区分旗下的四座乐园。

近日的武汉市文旅大会上，爱奇艺CEO龚宇分享了已规划落成的三座爱奇艺乐园的定位：

扬州是独栋建筑乐园，开封是街区式乐园，北京则是商业单层乐园。

▼爱奇艺CEO龚宇在武汉文旅发展大会上发言。图/九派新闻 李杨

在核心版块上，武汉爱奇艺乐园的业务构成与营业中的扬州爱奇艺乐园类似。

但扬州在具体的项目中利用了位于“运河十里”示范段（曲江大桥旁）的优势，融入扬州特有的运河文化，打造出《飞越大运河》项目。

那么武汉，要如何打造属于自己的主题乐园？

武汉爱奇艺乐园的选址，也带有武汉的印记。

这一位置背靠武汉龟山片区，与黄鹤楼隔江相望，同时临近长江、汉江、武汉长江大桥，属于武汉“一桥两山”的核心区域。

在规划中，这座乐园将作为城市更新的一部分，直接融入汉阳造工业遗址的升级项目中。

不是平地起楼，而是适地改造。

让乐园从城市的肌理中生长而出

，本就是一种武汉特色。

▼武汉“一桥两山”城市风貌。

但这只是开始。

在具体项目的落地中，让游客产生

“到武汉爱奇艺乐园玩”

的独特体验，才是一条更漫长的路。