随着我国免签政策红利持续释放，入境游市场在这个春天迎来全面升温，呈现出从一线城市向二三线城市延伸、从传统观光游向深度文化体验转型的新趋势，展现出蓬勃生机与多元魅力。
近年来，我国不断扩大免签“朋友圈”，目前已对50个国家实行单方面免签，对55个国家实施240小时过境免签，同时完善互免签证政策，大幅降低海外游客来华门槛，让“说走就走的中国之旅”成为现实。政策利好直接转化为市场活力，2025年我国入境游客超1.5亿人次，同比增长超17%，其中免签入境突破3000万人次，占入境外国人的73.1%，入境消费规模超1300亿美元，同比增长近40%。
入境游目的地版图持续扩容，不再局限于北京、上海、广州等一线城市，二三线城市及小众目的地热度飙升。今年春节期间，外国游客国内航线预订覆盖107个城市，山西大同云冈石窟入境游增速高达735%，内蒙古呼和浩特机场入境预订量同比增长1.8倍，武夷山、井冈山、阿勒泰等拥有独特自然与文化资源的城市，凭借差异化优势进入国际游客视野。上海邮轮口岸单日入境外国游客近5900人次，创历史新高，免签入境游客占比超九成，成为入境游新增长点。
旅行方式也发生深刻转变，外国游客从“打卡式观光”转向“沉浸式文化体验”。在苏州，游客乘船穿梭水巷，听评弹、体验非遗剪纸，感受江南水乡韵味；在西安，游客走进非遗工坊，学做传统手工艺品，沉浸式体验唐文化魅力；在佛山，外国友人学习醒狮技艺，参与打糍粑等民俗活动，深度感受中国传统文化。越来越多游客选择入住四合院、古镇民宿，参与包饺子、写春联等日常活动，从“看中国”变为“做一天中国人”。
同时，入境游服务体系持续优化，移动支付、离境退税“即买即退”、多语种标识、外语志愿者等配套服务不断完善，解决游客消费、出行痛点。各地推出“旅游+文化”“旅游+康养”等融合产品，打造夜间消费集聚区、国家级旅游休闲街区，丰富游客体验场景。
免签政策的持续发力，不仅推动入境游市场量质齐升，更促进中外文化交流互鉴。随着我国开放程度不断提升、旅游服务持续升级，入境游将迎来更广阔的发展空间，中国正以更包容的姿态、更丰富的魅力，吸引全球游客前来感受独特的东方风情。
