转自：嘉兴日报
■记者 吴晓慧
槜李花缀满枝头、桃花竞相绽放、油菜花翻涌成浪……翻开嘉兴的“赏花日历”，一城春色尽收眼底。赏花，不仅成为嘉兴春日动人的打开方式，更催生出蓬勃的“赏花经济”。
当我们走进花海深处，会发现“赏花经济”并非简单的“花开迎客来”。从“卖风景”到“卖体验”，它正契合消费者的需求，为地方经济发展注入新动能。
在嘉兴，春风催开花朵的同时，“赏花经济”也正上演更多可能。
一
“芳郊花柳遍，何处不宜春。”用这句诗形容春日的嘉兴，再合适不过。
昨天上午，走进南湖区凤桥镇联丰村王祥里，百亩桃花在枝头娇艳绽放，与连片金黄、暖橙、淡粉等色彩交织的油菜花相映成趣，共绘烂漫的春日花海。游客们穿梭于花间小径，驻足赏花、拍照打卡，甚至还有不少人围在花田旁，在野米饭的袅袅炊烟中品味春光。
“桃花和油菜花一开，来赏花、体验农家乐的游客就多了起来。”联丰村党委副书记杜黄伟介绍，上周末在王祥里举办的2026嘉兴南湖桃花汇暨春日文旅嘉年华活动，进一步带火了当地的人气。数据显示，在刚过去的周末，去当地体验烧野米饭的游客就接近700人，房车营地接待游客超300人，同时带动农家乐、咖啡店等业态营收近12万元。
这正是当下“赏花经济”的生动切面，“赏花+”不断创造出春日的消费新场景。
在桐乡市梧桐街道桃园村，赏花经济同样被赋予了新的内涵。千亩洁白如雪的槜李花海中，游客的足迹不再匆匆。他们可以在村咖小憩，也可以去皮划艇上换个角度感受春水潋滟。村口文华园餐厅负责人张跃杰表示，花季期间营业额是平时的好几倍，为村民增加了实实在在的收入。
从“一次性消费”到“可持续消费”，桃园村陆续引入皮划艇、村咖等业态，引进江南茧画艺术博览院、研学基地等文旅项目，同时深挖槜李在食品、文创等方面的附加值，让短暂的花期转化为更长远的“花缘”。
当赏花与更多元素相遇，便会碰撞出令人惊喜的火花。
在嘉善县天凝镇，千亩油菜花在蒋村村翻起金色波浪，花香与音乐的邂逅，正成为文旅“流量密码”。前不久，“文艺赋美·唱响长三角”江南好声音（天凝站）全民K歌大赛举行，金色花海变身舞台的天然背景板，吸引着闻声而来的游客，带动了餐饮、住宿等全链条消费。
类似场景在嘉兴比比皆是。经开区姚家荡公园8.8万株郁金香悄然绽放，秀洲区新塍镇禾泽生态农业基地近百亩樱花林迎来红粉佳人樱的最佳观赏期，秀洲区洪合镇梨花如云似雪缀满枝头……每一处花海都成为人潮涌动的磁场，让人气真正转化为商机。
赏花是入口，但远非终点。从品花到消费，“赏花经济”的想象空间被无限打开。
二
广之旅发布的《2026年春游市场趋势报告》显示，赏花游占国内春游市场五成份额，“赏花+”融合产品兴起，“跨省联赏”“一城多花”及小众赏花目的地成新增长点。
簇簇繁花，凭何成为春日热潮，又何以串联起蓬勃兴旺的“赏花经济”？
“‘赏花经济’火热，与当前消费结构变化密切相关。”浙江红船干部学院经济学教研室讲师蔡陆晨表示，在服务消费和体验消费持续升温的背景下，人们愈发重视出行中的参与感与情绪价值，而具有季节特色的花景因此成为带动消费的重要入口。
花期所形成的明确时间节点，既便于集中组织活动，也容易通过社交媒体传播形成话题效应。基于此，赏花不再只是单纯的观光行为，而是演变为带动餐饮、休闲活动和文化体验联动发展的综合消费场景，成为释放城市周边消费活力的一种新形式。比如，“赏花+餐饮”“赏花+骑行”“赏花+露营”等多元业态，在花的串联下实现融合共赢，持续激发消费市场新活力。
在嘉兴，各地抢抓春日花期机遇，精心策划推出各类特色文旅活动，带动项目落地，为“赏花经济”再添一把火。
2026钟溪樱花文旅季在平湖经开的樱花里绽放，非遗快闪、文创市集、萌宠互动等活动接连登场。乘着樱花季的盎然春意，平湖经济技术开发区（上海）投资合作交流会举行，将“春日流量”从文旅领域有效转化为经贸合作的新动能；桐乡梧桐街道开展一年一度的槜李文化季活动，桐乡壹心影视6部微短剧连拍开机仪式同步举行，桃园村作为桐乡首批微短剧取景地，将迎来影视创作新热潮；2026嘉兴南湖桃花汇暨春日文旅嘉年华启幕，4个农文旅优质项目正式落地凤桥各村，其中“飞阅南湖”低空文旅融合示范项目将无人机科技与桃林风光相结合，打造融科技教育、文旅应用于一体的低空经济产业集群……
“赏花经济”正以花为媒，串联起文旅融合、项目发展的新图景，为乡村振兴注入源源不断的春日活力。
三
“赏花经济”的兴起，让花海变人海、人气变商机，创造了居民就业机会，还推动当地餐饮、民俗、交通蓬勃发展。
但是，“赏花经济”仍需直面“昙花一现”的困境。一方面，它根植于农业生产，天然存在“靠天吃饭”的不稳定性与脆弱性；另一方面，花无百日红，鲜花季节性强，难以实现全年可持续运营。
如何让“赏花经济”四季常开，成为嘉兴亟需思考的课题。
放眼全国，不少地方以花为媒，探索出沉浸式体验新玩法。例如，在上海，“游园赏花+商圈消费”将赏花与购物、文化、休闲深度融合，推出系列主题活动和专属折扣，吸引众多消费者。据预测，2026静安花朝节将吸引数以十万计的市民游客共赴春日之约，创造近亿元的消费市场与合作机遇。在广东，多种业态与春日花卉深度融合，除了将时令花卉“木棉”和粤菜文化巧妙结合，还将非遗融入其中，通过木棉花花瓣纹理与传统香云纱结合，推出国潮服饰，深受海内外消费者喜爱。
对嘉兴而言，发展赏花经济具备良好条件。正如蔡陆晨所言，江南水乡生态格局为花事活动提供了丰富空间，区位优势又连接着长三角稳定的客源市场。从南湖景区的春日景观，到梅花洲景区的花事活动，再到西塘古镇结合节庆推出的主题体验，赏花正与水乡文化和城市休闲空间形成联动，逐步塑造具有辨识度的季节消费品牌。
如何让“赏花经济”走得更远？蔡陆晨建议，在品质与运营层面持续发力，一方面，丰富活动内容，提升参与度与互动性，延长游客停留时间，同时强化品牌意识，根据不同区域特点形成差异化主题，避免简单复制模式；另一方面，注重服务细节与配套完善，只有不断提升综合体验，才能把短暂花期转化为稳定吸引力，让“赏花经济”成为推动文旅消费持续增长的重要动力。
嘉兴这片繁花似锦的土地，如何让“流量”变“留量”，仍是各地在春日热潮过后需要持续作答的命题。
花期有时，耕耘无尽。我们相信，随着品质与运营的不断精进，“赏花经济”在这片沃土上，定将绽放出更多精彩，进一步擦亮“红船起航地 嘉兴醉江南”城市文化品牌。
