最美人间三月天，奔跑盐城正当时。3月29日上午7时30分，备受瞩目的2026悦达起亚盐城马拉松暨大运河马拉松系列赛（盐城站）在盐城奥体中心激情开跑。来自全球21个国家和地区的1.5万名选手齐聚黄海之滨，在春日暖阳中共同体验这场集体育竞技、文旅体验与消费盛宴于一体的城市嘉年华。

市场化办赛显成效

悦达起亚六年护航彰显担当

本届赛事不仅是世界田联标牌与中国田协A类“双认证”的高规格体育赛事，更是一扇观察盐城“体育搭台、文商旅唱戏”融合发展成效的窗口。围绕“跟着赛事游NICE盐城”主题，盐城以赛事为媒，通过市场化办赛、多业态联动、全链条服务，将赛事“流量”高效转化为文旅“留量”和消费“增量”，持续放大马拉松赛事的综合效益。

作为赛事冠名赞助商，江苏悦达起亚已连续六年与盐城马拉松携手。本届赛事中，悦达起亚以“智跑先锋”姿态，为赛事提供全场景出行保障，助力打造“最具温度的马拉松”。这一长期战略合作不仅体现了本土龙头企业对体育事业的深厚情怀，更开创了盐城“企业+赛事+城市”共赢的市场化办赛新路径，为大型体育赛事可持续发展提供了经验。

体商文旅深度融合

体育消费惠民市集引爆热潮

赛事搭台，经济唱戏。3月28日，作为赛事重要配套活动的“跟着赛事游NICE盐城”促消费系列活动暨2026盐城市第六届体育消费惠民市集在盐城奥体中心率先拉开帷幕。

市集现场人头攒动，热闹非凡。活动共设主舞台区、体育用品零售区、地方老字号商品区、非遗特色产品区、盐马官方展区等五大板块，吸引超百家参展企业汇聚一堂，涵盖体育用品、文化创意、智能制造等多个领域。选手费枫宇表示：“不仅能够参加比赛，还能见到这么多盐城的特色产品，我这趟来得太值了。”

“票根经济”激活链条

惠民举措体现城市温度

为让选手跑得安心、住得舒心、玩得开心，盐城推出了一系列诚意满满的惠民举措，大力发展“票根经济”。赛事期间，所有参赛选手凭号码布即可免费乘坐盐城市内公交，免费游览中华麋鹿园、黄海森林公园等多家重点景区，深度体验“国际湿地、沿海绿城”的生态魅力。

此外，组委会还精选推荐了一批酒店，在比赛日当天提供提前供应早餐及延迟退房专属服务，让选手无后顾之忧。一张小小的号码布，串联起交通、住宿、餐饮、旅游等多个消费场景，真正实现了“一人参赛、全家出游，一日比赛、多日停留”的辐射效应。

精品赛道凝聚底蕴

精细服务赢得口碑

本届赛事赛道以盐城奥体中心为起终点，串联大铜马、新四军纪念馆、串场河风光带、中华海棠园等城市地标，充分展现盐城“天蓝地绿基因红”的独特城市气质。为助力选手创造佳绩，组委会特别优化了赛道，取消了34公里处的高幅度爬升路段，并实施全半程终点物理分离，有效保障竞赛安全与秩序。

从赛道上每2.5公里一处的科学补给站，到领物现场的人脸识别核验终端，再到遍布全城的志愿服务，盐城用一个个细节为选手交出了一份有温度的城市答卷。

随着赛事落幕，盐城正以奔跑的姿态，全力打造“体育+文商旅”融合发展的新高地。盐城市体育局相关负责人表示，下一步将持续深化体商文旅融合，打造更多体育生活化、社交化、消费化的新场景，让赛事“流量”转化为发展“增量”，为城市高质量发展注入澎湃动能。

(撰稿丨程伟)