3月31日，在贵阳举行的2026年文旅体融合发展洽谈会上，北京体育大学教授、体育休闲与旅游学院院长蒋依依以《高质量户外运动目的地发展现状与贵州实践》为题作主旨演讲。

贵州位于我国地势第二级阶梯云贵高原，是世界两大喀斯特区域之一，平均海拔1100米，全年气温适宜，夏季舒适凉爽。山形地貌丰富多样，拥有发展山地户外运动得天独厚的资源条件，适宜全年龄人群参与体育旅游。在蒋依依看来，神奇秀美的山水自然资源是贵州体育旅游发展的核心优势，四山八水的独特格局，构建出贵州体育旅游布局的核心骨架。

近年来，贵州通过打造“一核、六带”体育旅游产业布局，展示贵州省良好的地理资源环境、经济投放环境、历史人文、户外运动、旅游资源、精神风貌，将户外产业与旅游产业相结合，塑造贵州省全国户外运动城市品牌。

2025年10月22日，黔西南州凭借喀斯特山地资源入选国家发展改革委办公厅等印发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单，“贵州省黔西南布依族苗族自治州喀斯特山地户外运动目的地”纳入全国49个目的地高质量户外运动目的地建设地区名单予以重点支持。

“截至2025年底，全省共有户外运动相关商户675家，全年新增商户288家。 2025年，贵州新增率约为44.44%，净增率约为4.17%，整体市场主体流动较为活跃，新进入商户较多，行业整体呈现高流动的特征。”蒋依依分析认为，从户外运动商户的新增率和净增率来看，反映出当前贵州户外运动市场正处于扩张与调整并行、数量增长与结构优化同步推进的发展阶段。

蒋依依认为，从月度数据看，贵州省户外运动商户数量呈现出明显的季节性波动特征，整体表现为“年初低位运行、年中快速增长、三季度达到高峰、四季度回落调整” 的发展态势；从户外运动商户分布来看，贵州呈现出高度集中型结构，陆地与山地运动占比达87.70%，航空运动和水上运动占比分别为7.11%和3.85%，冰雪运动占比1.33%。贵州户外运动市场呈现“陆地与山地运动高度集中”的结构格局。

从户外运动商户进入与新增率来看，贵州户外运动市场呈现出“主体业态高流动、新兴业态快增长”的发展格局。 陆地与山地运动市场竞争较为激烈；冰雪、水上和航空等新兴业态新增明显，发展潜力较大。从区域类型分布来看，各地户外运动参与以陆地与山地运动为主体，多数地区占比在85%—95%之间，铜仁市更高达96.67%，显示出对自然地形资源的高度依赖；水上运动在黔东南州表现突出（21.43%），呈现出资源禀赋驱动的差异化特征。

2025年，美团统计贵州省户外运动线上消费金额约6000万元，消费单量超31万，消费人数超16万人。

蒋依依认为，从不同类型户外运动在消费金额、消费单量与消费人数三个维度的分布来看，贵州水上运动均占据绝对主导地位，占比均超过80%，体现出较强的普及性与参与广度；从客源地结构来看，户外运动消费呈现出明显的“外向型”特征，省外消费者占比高达89.47%，显示出贵州省户外运动对外部市场具有较强吸引力；中青年群体是户外运动消费的核心力量，整体呈现“年轻化”特征。

贵州日报天眼新闻记者

文/赵相康

图/刘青

编辑 杨睿

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