3月29日至31日，第二十届贵州旅游产业发展大会在贵阳举行。作为大会的重要专项活动之一，2026年贵州旅居产业招商推介会于3月31日上午召开，会上正式发布了《2026贵州旅居研究报告》。报告显示：现象级IP的集群式崛起，正成为贵州旅居产业从“资源依赖”向“品牌驱动”跨越的核心引擎。
一个“千亿级”传播声量的IP矩阵
报告列出的十大IP，构成了一个层次分明、覆盖多元的“IP星系”，其全网传播量已进入千亿次级别，这意味着贵州文旅形象完成了从“低调”到“刷屏”的转变。
顶级爆款引领风潮：
“村超”（抖音话题超500亿次）与“贵阳路边音乐会”（超300亿次）无疑是现象级破圈IP。它们的特点在于强参与感与情感联结——“村超”将乡土情怀、全民狂欢与体育精神融合；“贵阳路边音乐会”则将城市公共空间变为艺术现场，塑造了贵阳“爱乐之城”的鲜活形象。它们已超越旅游产品范畴，成为具有全国影响力的社会文化事件。
资源整合型IP强化核心吸引力：
“黄小西吃晚饭”作为景区组合IP，通过巧妙的命名和打包营销，将分散的核心景点（黄果树、小七孔、西江千户苗寨等）整合为一条易于传播记忆的黄金线路，有效放大了传统资源的市场认知。
细分市场IP精准锚定新人群：
报告清晰地显示出贵州在精准开拓细分客群上的成功。
生活方式IP：
“贵阳‘新三样’”（冠军咖啡、黔味茶饮、特酿啤酒）瞄准年轻消费群体，重塑城市时尚感。
康养旅居IP：
“万峰林旅居”与“中国凉都·六盘水”分别锁定数字游民/康养人群和避暑刚需市场，将气候和生态资源转化为明确的品牌标签。
兴趣与专业IP：
“世界高桥”（工程奇迹与桥旅融合）、“黔灵山‘小老费’”（萌宠经济与亲子游）、“数字游民-贵州”（新兴职业群体）等，表明贵州正在各个垂直领域建立深度连接。
IP经济如何赋能旅居产业升级
报告道出了IP爆火背后的产业逻辑。
价值转换：从“流量”到“留量”再到“增量”
IP的巨大声量，首先解决了 “吸引力”问题，将海量线上关注转化为实地旅居的潜在客流。更重要的是，如“村超”带动全县餐饮、住宿、特产销售全面增长所展示的，现象级IP能推动产业从单一旅游产品向“吃住行游购娱”全链条产业集群拓展，实现经济社会效益的“双重赋能”。
资产沉淀：从“短期热点”到“长效品牌”
报告指出，通过“跨界联名与衍生品开发”，打造“城市号”与“村字号”IP，是将短期旅居体验转化为长期品牌资产的关键。这意味着，IP的热度需要被沉淀为可持续消费的文创产品、品牌联名、节庆活动乃至目的地的情感标签，从而形成穿越周期的品牌生命力。
全域联动：IP驱动下的差异化定位协同
报告还揭示了IP如何服务于全省旅居产业的宏观布局：贵阳、六盘水等强化“凉爽避暑”IP；黔西南、黔南等地依托“暖冬阳光”IP；而遵义、铜仁等地则挖掘“康养文化”IP。爆款IP如同先锋，为各市州指明了差异化的品牌打造路径和市场需求切入点，实现了全省“一盘棋”下的错位发展与协同共进。
I
P驱动模式的贵州样本
报告所呈现的，不仅是贵州文旅的“成绩单”，更是一种可借鉴的“方法论”。
IP源于真实的生活与文化：
成功的IP无一不是根植于本地的真实生活（如“村超”的足球热情）、特色资源（凉爽气候、桥梁工程）或现代需求（数字游民），而非凭空制造。
传播需要拥抱新媒介与年轻语态：
千亿级的传播声量主要积累在抖音、小红书等平台，说明内容共创、短视频、社交分享是引爆IP的核心渠道。
最终目标是产业与品牌的共生：
IP建设的终极目标，是推动整个旅居产业的升级和区域品牌价值的永久性提升。
贵州通过培育多元化、高流量的IP集群，实现了文旅市场的“破圈”传播，深刻地重塑了旅居产业的底层逻辑：从销售风景转向销售一种由IP所定义的生活方式、情感体验和品牌认同，这为其他地区提供了一条通过内容创新与品牌建设，将资源优势转化为产业胜势的清晰路径。
记者: 洪英杰