2026年3月20日，一场关于“荣耀与定制”的对话在北京展开。澳大利亚旅游局商务会奖部与媒体齐聚一堂，回顾2025年的辉煌成绩，更揭开了未来为中国市场精心打造的“定制密码”。
这不仅仅是一场数据分享会，更像是一次“创意策划”的深度揭秘——从探访悉尼歌剧院的后台，到承包阿德莱德的市政厅，从走进大堡礁的科研站，到绘制墨尔本的涂鸦墙……这些寻常游客难以触及的稀缺资源，正成为澳大利亚激励中国顶级团队的“独家筹码”。
“2025年对于澳大利亚商务会奖旅游来说是强劲复苏的一年，中国市场更展现出了强大的增长潜力与活力。”澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩女士的开场，掷地有声。
数据是最有力的证明：截至2025年12月的一年中，中国市场共有96,496名商务会奖访客，带来了6.12亿澳元的消费，已完全恢复至2019年的水平。其中，中国大陆市场访客量达78,119人次，共消费5亿澳元，访客量和消费均实现同比两位数增幅。
更值得骄傲的是，中国已成为澳大利亚商务会奖旅游消费总额第一、访客人数第二的客源国。这意味着，中国市场不仅恢复了，而且比以往更具分量。
安利（中国）1.6万人赴墨尔本举办30周年海外研讨会，刷新澳大利亚历史上最大奖励旅游的规模纪录；无限极（中国）1200余位代表在阿德莱德开启“无限极激扬之旅”，创下当地自2020年以来中国会奖团规模之最……
这些亮眼的“大团”背后，是企业对会奖旅游需求的深刻变化：他们不再满足于常规的观光游览，而是希望每一次出行都能成为企业代表心中的“高光时刻”。
“企业会奖出行，不光是寻求自然风光的体验，更深入地去挖掘一些定制、专属的体验，提高员工或经销商的满意度。”陆佳倩女士敏锐地捕捉到了这一趋势，而澳大利亚旅游局的应对策略，堪称“教科书级别”。
他们开始将那些不轻易对外开放的稀缺资源，变成企业专属的“荣耀勋章”。
悉尼歌剧院的后台，这个通常只有顶级艺术家才能踏足的地方，可以对高端会奖团开放。那种“走进幕后”的体验感，远超一张普通的合影。
大堡礁的科研站，虽然核心区域难以进入，但澳大利亚旅游局正与众多环保机构合作，为会奖团队提供定制化的深度体验。而这，也将成为澳大利亚旅游局在未来会奖旅游的一大亮点。
更令人惊艳的，是那些将企业理念与文化完美融合的“神来之笔”：安利（中国）在墨尔本时，澳大利亚旅游局为其定制了以企业“美好生活之花”为灵感的独特标识，并以当地原住民艺术的形式，呈现在著名的涂鸦墙上。那面墙，从此成为安利团队独一无二的“荣耀打卡地”。
无限极团队在阿德莱德，不仅获得了维多利亚广场划设的专属“养生馆”区域，进行八段锦等养生体验，更承包了阿德莱德市政厅——这座通常不对外开放的庄严殿堂。市长亲临现场欢迎致辞，让每一位代表都感受到了至高无上的尊重。
“这些都是不可复制的体验。”陆佳倩女士总结道。而正是这种“不可复制”，让澳大利亚在众多会奖目的地中脱颖而出。
对于澳大利亚旅游局而言，与中国企业的合作远不止于“做成一单生意”。
目前，澳大利亚旅游局与安利（中国）和无限极（中国）两家企业签署了长期战略合作备忘录。作为合作伙伴，企业享受到的是一整套“专属服务包”：从政府级别的资源支持、竞标基金，到专属的产品定制与体验升级，再到高效、稳定的服务保障，力求全方位贴合企业品牌需求。
陆佳倩女士表示，这种深度合作模式，不仅让企业获得了卓越的团队激励效果，也让澳大利亚旅游局持续获得宝贵的反馈，不断升级服务质量。
澳大利亚地大物博，每个城市都有其独特的魅力。如何让一个大型会奖团队在多城市间顺畅流转，体验不打折？澳大利亚旅游局的答案是：由总部牵头，协同各城市会奖局，进行“统筹式”赋能。
在竞标阶段，澳大利亚旅游局组织多个城市会奖局共同参与，精准理解客户需求，联合定制出最适合的行程方案。在落地执行阶段，则协同当地酒店、地接社等关键环节，确保跨城市行程的“无缝衔接”与“标准化服务”。
“如果是一个不同城市的项目，在城市上的对接，能够打造一个非常完善的、顺畅的体验，不会让他们有落差。”陆佳倩女士强调。
这种协同机制，不仅提升了竞标成功率，更确保了每一次大型团队在澳大利亚的“丝滑”体验。
展望未来，澳大利亚已做好准备，迎接中国会奖市场的持续增长。
悉尼第二个国际机场将于2026年年底投入运营；未来3-5年，澳大利亚将新增6000间高端酒店客房，其中60%为国际高端品牌。为700人以上大团配备专属签证官，并发放三年多次往返的商务签证。
除了直销行业，澳大利亚旅游局正积极开拓金融、保险、新能源、高科技制造、酒业和美业等新兴行业，捕捉更多市场机遇。
正如陆佳倩女士所言：“2026年，我们期待与各界伙伴继续携手并进，共同探索更多合作可能。凭借澳大利亚得天独厚的会奖资源、世界级设施与独特文化魅力，我们将为企业团队打造卓越并富有创意的会奖体验。”
从数据上的强劲复苏，到理念上的价值共鸣，再到资源上的深度整合——澳大利亚商务会奖旅游，正以其独特的“定制哲学”和“合作诚意”，为中国企业描绘出一幅充满无限可能的荣耀蓝图。
而这幅蓝图的底色，正是那一句掷地有声的承诺：不止于风景，更定制“独家荣耀”。
