近日，岭南控股广之旅发布《2025年寒假春节国内游趋势报告》（以下简称《报告》）。该报告通过市内门店、官网、易起行APP等渠道收集有效问卷，深入分析了今年寒假春节期间的出游人群消费特征、国内游价格走势、热门目的地以及出游趋势等关键信息。

根据今年11月最新修订的《全国年节及纪念日放假办法》，春节假期将增加1天，共计8天；这一变化激发了市民春节出游的热情。《报告》指出，由于春节假期位于寒假初期，游客出行将呈现“双高峰”态势：第一个高峰集中在1月20-25日（年廿一至廿六），多数产品天数为5-6天，便于游客在寒假旅行后顺利返家过年；第二个高峰则出现在1月29日至2月1日（年初一至初四），出行天数在4-8天不等。湖北、东北地区、北京、云南、四川、山西、海南、河北、新疆等地成为2025年寒假春节最受欢迎的旅游目的地。

《报告》显示，今年寒假春节约80%的国内游产品价格有10%-40%下降——价格在1月28日（除夕）至2月2日（年初四）达到峰值，随后从2月3日（年初五）起逐步回落，直至节后恢复平日水平。此外，作为“申遗成功”的首个春节黄金周，“文化新赏 享地道中国年”“冰雪新玩 畅游冰雪季”“亲子新趣 寓教于乐”成为2025年寒假春节国内游三大关键词。

文化新赏：国潮盛宴、花灯庙会、非遗民俗共贺春节申遗成功。

近日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，标志着春节的多样庆祝方式与文化实践获得了全球认可与更高文化地位。《报告》显示，春节“申遗”成功显著提升了游客对体验年俗活动的热情，“吃年夜饭”和“旅途团圆”是游客关注度最高的前2位。

广之旅方面介绍，2025年春节国内游产品中，超过90%融入了多样的传统新年庆祝元素，部分地区还通过主题活动策划突显节日气氛，如北京、福建、重庆、广西、湖南、陕西等地。

据悉，2023-2024冰雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，冰雪赛事推动了冰雪运动氛围，冰雪资源发展成为“热经济”。近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。政策支持为冰雪运动的普及、冰雪消费的拉动、冰雪产业的高质量发展提供了坚实保障。在此背景下，2025年寒假春节冰雪旅游产品紧跟市场热点，新增多样冰雪玩法。

亲子新趣：产品升级，文化教育、冰雪玩乐受关注，一家一团持续火热。

《报告》显示，预计2025年寒假春节期间亲子客群占出游人群的80%左右，国内亲子游热门目的地包括北京、云南、西安、湖南、东北、贵州、湖北、河北。亲子家庭出游尤为关注住宿、出行和饮食，同时更重视孩子的增广见闻及大人的游玩体验。为此，广之旅旗下专业亲子游品牌智趣营针对2025年寒假春节的产品进行了升级，延长在热门景点及优质酒店的停留时间；同时，在旅途中为父母和孩子提供相对独立的空间，实现大人孩子分开玩。

《报告》指出，今年寒假春节“冰雪”“文化教育”等关键词备受家庭关注。以广之旅“智趣营”为例，冰雪产品覆盖国内全部冰雪区域；相对偏南地区如湖北神农架，价格降幅约13%。为提升孩子学习体验，滑雪产品均配备专业教练。

广之旅董事长、总裁赵文志表示，今年寒假春节国内游产品升级更加科学，目的地覆盖更全面，产品玩法也更丰富，而且更贴合年轻人的需求。预计今年游客出游的热情依然高涨，特别是春节主题相关的旅游，年味会更浓，各地春节民俗“百花齐放”，全家总动员，人流涌动，将进一步促进地域文化交流，通过旅游向全世界展现中国年，成为今年春节浓墨重彩的一笔。

通讯员：詹小澜

责任编辑：蔡林聪 潘子安

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