最新行业数据显示，疫情后泰国旅游市场结构正在发生显著变化。随着2026年宋干节（4月10日至18日）临近，千禧一代（Gen Y）与“独行旅客”正成为推动节日旅游市场复苏与增长的核心力量，同时游客消费正加速向高端化、数字化服务转型。
来自AirAsia MOVE的分析指出，在过去三年中，这两大群体已成为泰国旅游业复苏的“双引擎”。研究基于2024年至2026年的出行数据，显示传统的“家庭出游模式”正被更年轻、更依赖数字技术、强调自由与便利的旅行人群所补充，甚至在部分场景中被取代。
千禧一代已连续三年成为泰国新年期间消费能力最强的群体。2026年，其机票预订量几乎是Z世代与X世代总和的两倍。在经历2025年近30%的增长后，该群体依然偏好3至5天的短途假期。同时，他们高度依赖数字平台，通常会在出行前31至60天通过手机应用完成预订。
另一大显著趋势是“独行旅客”的快速崛起。数据显示，在过去三年的泼水节期间，单人出行的订单占比高达65%至75%。这一群体更倾向于临时决定行程，预订周期明显缩短，体现出更强的随性与灵活性。
在目的地选择方面，国内热门城市如清迈、普吉和合艾依然最受欢迎；而国际旅游方面，日本继续稳居首位，其后是越南和中国，这两个目的地在2025至2026年增长显著。
尽管整体经济环境存在压力，游客人均消费仍上升至约3200泰铢。这一增长主要来自附加服务需求的提升，尤其是行李额度增加和机上餐食预订，反映出当下旅客更愿意为舒适与体验支付溢价。
针对这一趋势，AirAsia MOVE建议酒店及旅游业者及时调整策略：一是针对单人旅客推出更灵活的产品，减少“必须双人入住”的限制；二是通过“住得越久越优惠”等促销吸引千禧一代3至5天的短期度假需求；三是全面优化线上预订体验，因为当前绝大多数订单均通过OTA平台及移动端完成，流畅的数字化体验已成为转化关键。
