“‘村BA’‘村超’等村字号赛事IP是贵州的伟大创新。”3月31日，在贵阳举行的2026年文旅体融合发展洽谈会上，中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄以《赛事经济促进贵州文体旅融合》为主题作主旨演讲时表示，期待贵州在赛事经济的供给机制和融合机制上提供更多的创新经验。
中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄
王裕雄认为，贵州“村BA”和“村超”最有价值的创新点之一，是让参与性赛事成为观赏性赛事。贵州将参与性赛事转化为观赏性赛事的关键点之一，是通过打造融合性消费场景、消费产品形成超级吸引物。
在王裕雄看来，面对赛事经济的发展，贵州需要思考的两个问题：一是赛事如何被供给出来，即破解正外部性；二是融合如何形成，即形成融合机制。
“这两个问题实际上也是一个问题，破解正外部性是在文体旅融合中得以实现的。”谈及如何应对，王裕雄认为，
一是采用市场机制。
赛事举办会带来很多文化和旅游的商业机会，文化和旅游消费及产业在市场中快速发展。赛事供给由政府供给或者政府支持、补贴，用看得见的手破解外部性，来补充“看不见的手”，典型案例则是“苏超”。
二是契约机制。
赛事举办方跟文化、旅游市场企业签订契约，从而形成产业融合。赛事供给则由市场主体参与，通过契约机制来解决外部性问题，典型案例如一些戈壁赛事。
三是组织边界扩张
，在组织内部解决。通过组织边界扩张，直接提供“赛事+文旅”融合性产品，赛事供给由市场主体供给，通过组织创新实现外部性内部化，典型案例如景区办赛事、酒店办赛事、融合性定制赛事等。
谈及贵州未来的发展趋势，王裕雄判断，第一个趋势是在机制一作用下的更大的“斑马经济”出现，即在更大市场范围内形成融合，对政府的协同能力提出了更高的要求；第二个趋势则是在机制三作用下涌现更多“小狗经济”，吸引更多的消费群体来到贵州。
贵州日报天眼新闻记者
文/赵相康 图/刘青
编辑 杨羽
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