赣江风掠过滕王阁的飞檐，卷起汉服姑娘的广袖，清脆的快门声落，千年名楼的斗拱翘角与当代青年的笑靥，定格在同一帧画面里……这是如今南昌街头最常见的风景。
作为有着2200多年建城史的国家历史文化名城，南昌从赣派古建群落、民国风貌洋楼，到红色革命旧址、工业遗产厂房，一座座镌刻着时光纹路的老建筑，在活化利用中褪去沉寂，化身年轻人镜头里的顶流取景框。一帧帧鲜活的旅拍影像，既定格着旅行的美好，更解锁了英雄城古今交融的独特风华。
一砖一瓦，皆是天然取景框
旅拍热潮离不开独特的建筑基因。大量饱经岁月洗礼的老建筑，经过活化利用，重新焕发出勃勃生机，其中不少已成为旅拍的热门取景地。
滕王阁旅游区是南昌旅拍当之无愧的“顶流”，北园凭借曲径回廊与主阁构成的天然画境，被网友誉为“南昌小故宫”。来自上饶的游客刘倩文身着明制簪花服饰，在专业摄影师的指导下，将古典服饰之美与千年名楼完美融合。“穿着汉服漫步古建筑间，仿佛穿越时空，每张照片都在讲述独特的南昌故事。”刘倩文这样形容自己的拍摄体验。
位于榕门路的咏唐华服签约旅拍师小彭，从业以来几乎摸透了滕王阁每一处角落的光影变化。“从清晨江雾里的晨光机位，到傍晚落霞时分的江景机位，再到夜晚灯光亮起的氛围感机位，我都烂熟于心。”小彭说，“做本土旅拍，既要摸透光影机位，更要懂建筑背后的历史，拍摄时给游客讲解滕王阁的历史文化，人物状态自然就有了故事感。”
如果说滕王阁代表的是南昌千年文脉，那么散落在城市各处的民国建筑群，则为旅拍增添了别样风情。位于环湖路37号的一栋建于20世纪30年代的民国小洋楼，因临湖露台得天独厚的取景角度，早已成为婚纱摄影的热门地标。
南昌东湖文化旅游发展有限公司副总经理陈建士介绍，公司2024年获得这栋欧式建筑的使用权后，便按照“修旧如旧”原则进行整修，未来将与小洋楼毗邻的另一栋民国老建筑一同转型为公益性美术馆和展示馆。“我们保留了建筑原有的欧式结构和风格，到时候再给洋楼种上绿植、打上灯光，在此拍摄绝对出片！”陈建士说。
西湖区万寿宫历史文化街区则是南昌旅拍的另一处核心地标——在这里，市井烟火与古建风韵交融，成为绝佳取景地。不少旅拍团队打造了“赣巷烟火”纪实主题，让游客在老茶馆、非遗摊前定格老南昌的烟火气。
如今，该街区依托古建场景，常态化举办非遗市集、赣剧展演等活动，把旅拍从单一拍照拓展为沉浸式文化体验。很多游客为了一组旅拍，会在街区待上大半天，逛故居、看非遗、品小吃，不知不觉就读懂了江右商帮的历史。
一帧一画，尽藏豫章文脉长
南昌旅拍的火爆，不只是因为建筑好看，更在于其背后深厚的文化内涵。近年来，随着“以文塑旅、以旅彰文”策略的深入推进，历史建筑变成了游客可以亲身感受文化的体验场景。
南昌卡乐尔摄影工作室创始人揭震昆深耕本土旅拍多年，始终坚持“照片是有记录意义的，要让拍摄成为一场有温度的体验”的理念。在他的镜头里，南昌非遗始终是重要的创作元素：游客旗袍领口的赣绣纹样，是南昌非遗传承人一针一线绣出的江右风情；发间点缀的南昌绒花，艳而不俗，是传承了百年的非遗技艺；手中的油纸扇，印着八大山人的水墨荷画，扇骨是流湖棕编的精巧手艺；就连拍摄用的道具，都有安义糕点印模、南昌竹编的身影。游客在摆好姿势、按下快门的瞬间，也悄悄把南昌的非遗文化，刻进了自己的旅行记忆里。非遗与旅拍的深度融合，正在南昌各地上演。
2025年以来，绳金塔历史文化街区已联合本地非遗代表性传承人、旅拍机构举办8场非遗主题时尚展与拍摄活动，累计吸引超15万人次青年游客参与，将蓝印花布、多民族非遗服饰与千年古塔建筑深度结合，让非遗在旅拍的镜头里实现了活态传承。
沉浸式文旅项目进一步增强了旅拍的趣味性和文化厚度。万寿宫历史文化街区的古风诗词游活动曾创下单日客流超50万人次的纪录。“节假日来游玩，不仅能体验与‘王勃’的诗词互动，答对后还可获得非遗剪纸书签，下次我一定要来感受这种‘沉浸式’场景演绎。”游客余敏唯充满期待。在剧本游专区，游客领取角色卡，化身古代文人穿梭三街五巷，与NPC互动完成任务。“这里像现实沉浸剧，每个人都是主角。”游客小王说。
位于青山湖区的江纺1953拾光小镇则是工业遗存旅拍的代表。这片承载着南昌工业记忆的苏式老厂房，在“修旧如旧”的改造中重焕光彩，红砖墙斑驳依旧，旧机床、复古水塔等工业元素被精心保留。开园当日，“七夕拾光集”主题活动让园区人气十足，非遗手作体验区里，市民围坐桌前手绘漆扇、制作线香，露天舞台上民乐悠扬，入夜后灯光秀点亮老厂房红砖外墙，光影流转间尽显复古浪漫。
“拍”出更多可能性
随着旅拍热度持续升温，南昌正在形成从服装租赁、美妆造型到专业拍摄、后期制作的完整产业链。
在榕门路上，一家汉服体验店内，唐制襦裙、宋式褙子、明制长袍等300余套服饰让人眼花缭乱。店主介绍，店铺提供从妆造设计到专业拍摄的“一站式”服务，还可根据客户需求定制路线。在万寿宫历史文化街区，不少汉服体验馆推出亲民套餐，深受市民游客青睐。
江西师范大学历史文化与旅游学院副教授卢俊阳指出，旅拍可以让游客深度体验当地文化，穿着特色服饰穿梭古迹、街巷，感受风土人情，促使旅游不再流于表面观光。在南昌，旅拍更发展成集服装租赁、美妆、摄影、后期修图等于一体的综合产业，有力带动了服饰、化妆、摄影器材等相关行业协同发展。
面对这一新兴业态，南昌各景区也在积极拓展“建筑+旅拍”的服务边界。万寿宫历史文化街区推广总监胡艳表示，街区正通过“文化立街、业态兴街、体验强街”的策略，让游客在生活中感知文化，而不仅仅是打卡拍照。
江纺1953拾光小镇总经理余志文介绍，未来园区将坚持“月月有活动，年年有亮点”，围绕传统节日与潮流热点策划艺术展览、文化沙龙，并计划开发工业主题文创产品与IP衍生品，推进二期建设引入沉浸式剧场、主题民宿等业态。在民德路，一家藏身老街的茶馆成了年轻人拍摄新中式写真的热门点位。主创团队成员朱童说：“我们做这个茶馆，就是想让老街区通过新中式美学重新活起来。”
这杯跨越时空的茶，正让南昌的老街古建在古今碰撞中焕发新生，而镜头定格的每一帧画面，都是这座城市文化基因的生动表达。
从滕王阁的千年文脉，到民国建筑的历史印记，再到工业遗存的创意新生，南昌正用丰富多元的建筑语言与文化智慧，书写“可阅读的城市”新篇章。
