邱县地标性建筑鲲鹏国际会展中心。邱县县委宣传部 供图

现代管理学之父、经济学家彼得・德鲁克曾说：“互联网最大的作用是消除了距离，让每一个小地方都能拥有大市场。” 在互联网时代，流量是打通县域经济与大市场的关键要素，成为激活地方产业、带动群众增收的澎湃动能。

邱县抓住流量这一时代赋予的普惠红利，以 “一品一播” 为抓手，让“沉睡”的本地资源活起来、优质特产走出去，书写了县域电商赋能高质量发展的鲜活篇章。在全国县域数字兴产的探索中，邱县可谓勇立潮头的弄潮儿——从2025年3月至今，邱县一品一播网络科技有限公司累计销售额1.3亿元，其中本地产品销售额占比36%。1个亿的成绩足够打眼，36%的本地占比愈发彰显实力。

小小邱县，何以好物云集？新赛道上，凭啥“卖全国”？邱县的逻辑清晰而坚定：以直播激活流量，以流量赋能产业，以产业点亮小城，让 “一品一播” 成为县域高质量发展的金钥匙。而这份清晰的发展逻辑，有着深厚的依凭根基。

今日的突破和绽放，正是古今商贸智慧跨越时空的呼应与碰撞。

邱县有着千年商贸基因，其逻辑始终是“顺势而为、借力发展”。古代邱县坐拥古黄河故道、老漳河码头的地理禀赋，利用水运这一交通优势，将码头打造成水陆枢纽，借助商船往来的便利，让本地特产流通至南北各地，这种“依托自身禀赋、借力时代载体”的发展逻辑，凝为邱县商贸跨越千年的智慧。

北方共享智慧示范物流基地物流仓储。孙昊 摄

如今的“一品一播”，正是对这一逻辑的传承与创新：立足“重商兴产、务实笃行”基因，借力数字时代的技术红利与直播风口，将古代“借力水运通南北”的思路，迭代为“借力直播连天下”的新路径；古代以码头、集市为商贸枢纽，支撑货物集散、人员往来，如今则以标准化直播基地、完善的物流体系为“新枢纽”，其本质都是“找准自身优势、借力时代条件、搭建核心载体”，既延续了千年商贸智慧，又贴合当下数字时代发展趋势，让邱县商贸基因焕发更强生命力。

“邱县本土产业有2600多种，我们选了900多种产品入选‘一品一播’基地并进行适网化改造。”邱县一品一播网络科技有限公司董事长李桂峰的话语里满是自豪。

种类多、品质优，是邱县的底气。曾经的农业县，如今已形成以食品加工、纺织服装、装备制造三大优势产业为主，生物医药、新材料、新技术为辅的“3+X”特色产业集群，马大姐食品、科莱电梯、红都服饰等重点项目加速集聚。从蜂蜜红薯、文冠果茶，到自行车、棒球帽，邱县的食品加工、纺织、制造等产业被直播电商全面激活。

邱县“一品一播”电商产业园产品陈列区。孙昊 摄

甜度爆表的蜂蜜红薯、劲道十足的手工挂面、优质鲜美的牛羊肉等特色产品，是当地群众增收致富的“宝贝”。但在过去，这些优质特产长期陷入“好货难出村、好品卖低价”的尴尬，群众守着“金饭碗”却难以增收。

困境之中藏机遇，破局之时显担当。为打破发展瓶颈，让优质特产走出深闺、实现优价，邱县精准研判市场趋势，锚定电商新赛道，果断开启产业转型之路。

其实，以流通激活产业、破解产地滞销的思路，国内外早有成熟实践——江苏睢宁以电商直播打通农产品与家居产品产销链路，把乡村小作坊带入全国大市场，带动形成百亿级电商产业带，有效解决了产地滞销难题，带动农业、手工业规模化升级；韩国庆州则依托本土农产品优势，通过直播电商打造“庆州农产”区域公共品牌，将人参、蜂蜜等特产销往全球，用流量激活乡村产业。

与庆州相似，邱县同样立足特色农产品和食品产业基础，以直播为纽带打通产销通道，让昔日“养在深闺”的县域好物走向全国市场。

2022年，邱县正式启动中原食品网批基地建设，占地7000平方米的基地快速建成，以网批基地为核心，搭建起“直播+展销+培训+孵化”四位一体服务体系，邱县电商产业园雏形就此形成。

人才是电商发展的核心支撑，没有专业人才，电商产业便难以落地生根。为让农户和中小企业快速入局，邱县将免费电商培训列为“重点工程”，自2023年起，专门邀请福建、广东等地资深电商讲师，开展平台起号、话术设计、直播间引流、短视频剪辑、行业规范等针对性培训，切实解决群众“不会播、不敢播”的难题。

2025年以来，园区累计开展培训44期，覆盖群众超7000人次，成功孵化互联网营销师720名。一批批本土人才从“电商小白”成长为带货达人，为邱县电商产业筑牢了坚实的人才根基。

为壮大人才队伍，园区创新组建“助农直播百人团、企业百名好物推荐官”双百矩阵，建立“师徒结对”帮扶机制，让资深主播手把手指导新人。“师傅教我选品、搭话术，我把经验分享给更多人，大家一起挣钱！”资深主播王靓的话，道出了园区人才培养的秘诀，也彰显了邱县电商“抱团发展、共同增收”的良好氛围。

目前，全县主播队伍从几十人壮大至1500余人，实现各行政村（社区）标准化直播间全覆盖，引育电商企业超300家，规上工业企业、市级以上农业产业化龙头企业直播全覆盖。

随着“一品一播”的深入推进，园区启动扩容升级工程，依托“金邱食悦”区域公共品牌，整合全县工业、农业、文旅等各类资源，构建起全链条电商服务平台，实现了从“单点直播”到“全域赋能”的转变。

从睢宁、庆州的电商实践到邱县的“一品一播”，跨越地域与国界的实践印证着同一个道理：流通兴则产业兴。邱县以电商为桥、以流量为翼、以人才为基，打破渠道闭塞困境，把本土产业优势转化为市场优势，立足自身实际精准破局，走出了一条县域传统产业借流量突围、借电商振兴的可行之路。

一座电商城，见证了新发展理念的变革力量。

走进邱县电商产业园，52个多类型直播间灯火通明，共享直播间、共享化妆室、供应链服务中心等配套设施一应俱全，选品中心里，康贝尔酥糖、中威亿利月饼、和顺纺织棒球帽等各类特色产品琳琅满目，园区已成为集“培训、选品、直播、孵化、智造”于一体的现代化产业集群。

如果说初期电商是“产品推着走”，如今邱县电商已实现“数据领着跑”，数字引擎正重构产业发展未来。直播数据不再只是销售记录，更成为产业升级“指挥棒”，精准对接市场需求，推动传统产业从“被动生产”转向“精准适配市场”。

这种以市场需求反哺生产升级的经营理念，在电商强市浙江义乌已是成功范例。义乌依托全球最大小商品市场，通过直播大数据实时捕捉消费偏好，指导工厂快速调整产品设计、产能与品类，形成“市场需求—数据反馈—产品迭代—产销适配”的闭环，让“义乌智造”始终紧跟全网潮流，产业迭代效率领跑全国。

义乌以全域海量商品与成熟供应链为基础，用数据驱动全品类快速迭代；邱县则立足“食品产业强县”特色，聚焦本土900余种产品做适网化改造，以“小而精”的产业集群对接数据需求。二者均以数据为核心重构“研产供销”，路径不同却殊途同归，共同印证数据赋能产业升级的核心逻辑。

康贝尔联合故宫宫苑设计的手工酥糖、牛轧糖高端礼盒，全网销售额突破1500万元；中威亿利研发的榴莲、蛋黄口味月饼，登上快手头部主播直播间，热销2万单；和顺纺织生产的棒球帽，3个月销售2万单，位列纯棉帽榜单第一…… 一个个爆款产品，正是园区推动产品适网化改造、倒逼产业升级的生动见证，也让“邱县制造”知名度和影响力持续提升。

为完善供应链体系，邱县坚持“国有平台公司+供应链企业+本土企业”深度合作模式，构建“买全国、卖全国”的现代化供应链体系。一方面联动马大姐、味盟等知名企业，深度开发50个联名款产品；另一方面对接临沂、义乌、泉州等地供应链资源，拓展跨境电商渠道，让“邱县制造”走出国门、走向世界。

邱县瞄准“共享智造”突破口，引入美林数据、猪八戒网，共建专业化“企业综合服务平台”，新增入驻企业服务机构100 家、注册用户300个，形成“数字化转型诊断+资源精准匹配”服务能力，已为16家规上食品企业完成数字化转型诊断，解决10个数字业务场景需求。邱县味盟公司与雀巢合作建设河北生产基地，实现生产设备、产能、原材料集采共享，经测算，2026 年全县食品产业集群通过“共享智造”预计新增营收86亿元。

借鉴义乌的闭环逻辑，邱县以数据驱动生产、以市场导向研发，构建起全域赋能的产业生态。从单点直播到全链赋能，从产品升级到共享智造，邱县的产业升级早已超越单纯卖货，而是以数字链条重构“研产供销”全流程，这正是县域产业迈向现代化的关键一跃。

发展电商产业，最终目的是带动群众增收、实现共同富裕。

邱县坚持“全民参与、全民受益”理念，搭建“基础培训+进阶实操+头部联动”培育体系，针对镇村干部、宝妈、农户等不同群体分层分类培训，让“一人带货、全家增收”成为现实，越来越多群众吃上“电商饭”、走上致富路。

北方共享智慧示范物流基地工人们正在打包产品。孙昊 摄

夜幕降临，邱县香城固镇周庄村打包车间依旧忙碌，退役军人解李杨熟练打印快递面单。在电商培训加持下，他仅用3个月销售额便突破120万元，卖出数万斤农产品，不仅自身增收，还带动周边村民共同致富。

这样的故事在邱县各地不断上演。梁二庄镇靳兴平村党支部书记陈亚化身“带货主播”，推介文冠果茶、孟二庄小米；邱城镇村支部书记谷亮邀请知名主播专场带货，带动村集体经济年增收近10万元。

电商产业的蓬勃发展，重塑了邱县乡村的就业生态，带动物流、包装、运营等配套产业崛起，创造了大量就业岗位。冀南区域中心集包物流园日均发货量达4万单，快递价格降低20%，降低了电商运营成本；“客货邮融合”模式让快递服务点覆盖全县217个行政村，彻底打通了农货上行“最后一公里”，为电商产业发展提供了坚实保障。

电商不仅是农产品上行的销售渠道，更是资本、人才、知识、创新模式下乡的下行通道。上下通道打通，乡村发展活力全面激活。

邱县没有把电商当作单纯销售渠道，而是将其作为实现共同富裕的重要载体，把数字红利转化为民生福祉，以一人带一户、一户带一村，让群众共享发展成果。这不仅打通了农货上行 “最后一公里”，更激活了乡村振兴内生动力，为乡村振兴筑牢产业支撑与群众基础。

互联网是这个时代最具活力的领域，融入互联网思维、发展新质生产力，“人”是决定性因素，“物”与“场”同样不可或缺。2025年2月，邱县考察团赴杭州学习，对直播电商“人、货、场”进行全拆解，归来后迅速将“震撼”转化为“行动”，再将“行动”培育为“生态”，推动高质量发展落地见效。

在“一品一播”赛道上，邱县一方面吸引乡贤返乡，激活本土产业活力，实现“乡贤回归、产业兴县、群众增收”；另一方面通过免费培训、“师徒结对”培育千人主播队伍，不追求“流量明星”，只注重“全民参与”，让群众借助直播实现自我价值。为留住人才，邱县提供免费住宿、就餐补贴，解决主播后顾之忧。

邱县“一品一播”主播王靓直播推介本地特色产品，赋能县域电商发展。孙昊 摄

直播带货，“货”是根本。邱县能在货源上形成核心竞争力，关键在于立足本土产业优势，将直播与产业升级深度绑定。作为 “中国食品工业强县”，邱县200多家成规模食品厂实现小食品品类全覆盖，多年培育的食品产业，为“一品一播”提供了充足优质货源。

完善的“场”是直播经济高效运转的前提。邱县政府精准帮扶，聚焦“降低运营成本、优化发展环境”，出台“第一年免租金、第二年付50%租金”政策，扶持“一品一播”产业园运营，降低企业与主播的准入门槛，通过培育市场、优化环境，逐步壮大直播产业。在北方共享智慧示范物流基地建设上，政府免租金提供闲置厂房，盘活资产、招引企业，构建“直播+物流”联动模式，打通产业链关键环节。

“人、货、场” 协同发力，让邱县“一品一播”成效显著。邱县实践证明，当数字经济汇入实体经济汪洋，县域高质量发展便拥有无限可能。

邱县的探索，不只是一场“带货革命”，更是一次县域发展逻辑的深刻重构。它打破了传统农业县“靠天吃饭、守货难卖”的路径依赖，破解了县域产业“小而散、附加值低”的困局。

借鉴杭州、义乌等地的电商发展智慧，邱县立足本土禀赋，融合“人、货、场”三大要素，让数字红利真正扎根实体经济、惠及普通群众，为新时代县域高质量发展提供了可复制、可借鉴的方案。

在电商新赛道上，邱县闯出了一条新路，新在充分发挥市场在资源配置中的决定性作用、更好发挥政府各方面作用，优在有为政府和有效市场协同发力。

“一品一播”，让邱县这座小城从“藏在深闺”走向“流量出圈”，为县域高质量发展注入持久动能。它让传统产业在数字赋能下焕发新生，让群众在产业发展中增收致富，让乡村振兴在全民参与中落地生根。这背后，是政府精准赋能、企业创新突破，更是邱县人敢闯敢试、抱团奋进的精神底色。

站在新起点，邱县的探索仍在继续。随着“一品一播”生态持续完善，共享智造、跨境电商不断发力，这座流量里的宝藏小城，必将在县域高质量发展赛道上持续领跑。