本刊记者 石青川 宋杰
一年之计在于春，春天出门走走是徒步达人白洋多年的习惯。这天，他计划沿着重庆的轻轨线路徒步一天，顺便把沿途遇见的绿色景物都拍下来，发到社交媒体上。
他告诉记者，这其实是今年年轻人流行的“color walk”，即选定一种颜色，走上街头，寻找并记录下带有这种色调的一切。
随着各地春假的推出，这样的活动正不断在春天里萌发。研学体验、赛事热潮等方式正成为很多人的春日新选择。
这背后是一场由“体验经济”驱动的“焕新”，也是“春日经济”下的消费新内涵。
体验经济热潮来袭
春日暖暖，正是赏花踏青好时节，赏花成为春季拉动消费的主要活动之一。
3月22日，成都青白江区凤凰湖畔，万株樱花如云似霞。500多名身着古风盛装的“同袍”在此交流、拍照留影。据周边摊贩介绍，近几年这样的活动越来越多，参与的人也在增加。
据统计，2026年春节期间，实体消费反超线上，实体消费领先网上销售3.9个百分点。居民消费正加速向“买服务、买体验”转变。这个春天，人们更愿意走出家门，促成了消费新潮流。
重庆巴南区不知山外民宿老板姚元特意在民宿周围增加了体验设施。
“我布置了热气球装置，还收养了流浪猫，做了个猫咪乐园。旁边刚好有座湖，搭建了一个专门钓鱼的地方。这都是年轻消费者们比较喜欢的体验项目。”姚元说。
今年春天，他还策划了民宿周边徒步、登山、采摘野菜等体验活动，目前民宿基本已经满预订。
3月以来，各大在线旅游平台上，“踏青”“赏花”“春游”等成为搜索高频词。
美团旅行数据显示，截至3月15日，“赏花”搜索量环比2月中下旬增长222%；去哪儿旅行数据显示，杭州、成都、武汉、昆明、大理等传统追花热门城市是国内赏花热度TOP15城市。
走出家门感受自然之后，许多人开始关注起自己的状态与形象。
河南省平顶山市的杨洋最近正在约朋友一起体验毛发管理服务。她告诉记者，随着天气越来越热，户外运动变多，腿上的毛发开始让她越来越在意，“夏天穿裙子时我想更好看一点。价格合适的话，清明假期就去脱毛。”
据统计局数据显示，2026年1月—2月，全国化妆品零售总额达753亿元，同比增长4.5%，增速跑赢社会消费品零售总额大盘，且创下近4年同期最高涨幅。
据魔镜数据显示，在主流电商平台TOP20美妆品牌中，80%的品牌实现了销售额增长，不少国货品牌增速较高。
除了“变美消费”，DIY手作、香薰、SPA、头部护理等也成为年轻人犒赏自己的热门“情绪单品”。
上海苏河湾聚满了赏花的人群 本刊记者 宋杰I摄
春假研学：把课堂搬进春天
3月20日，在浙江海宁的生态绿道旁，周末的露营地不再只是帐篷和烧烤。一场融合了植物拓染的手作课程正在进行，家长和孩子们围坐在一起，将春日花朵的形状留在帆布包包上。不远处的市集，本地农户正售卖着“赏花套餐”，营地主理人说，今年春天，单纯来坐一坐的客人少了，大部分都是买了体验课程的家庭。
2026年政府工作报告提出，支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假制度。3月以来，各地也根据当地情况接连推出春秋假政策。
江苏、浙江、四川、湖南等地推行或优化中小学春假制度，与清明假期形成连休。
据途牛数据显示，计划4月初春游的客群中，超七成选择在4月1日至3日出行，有近65%游客选择3至5天行程。
春假期间，研学产品持续火爆。不同的是，今年不少家长对春假研学产品提出了“体验深度”的新要求，文博讲解、动手实践等深度体验的研学活动也成为不少教育机构的首选。
在云南省曲靖市的田间，一群小朋友正在采摘材料制作“树棍面包”。组织活动的老师庄艳梅说，田园里沉浸式体验让学生理解了食物从田园到餐桌的艰辛过程，还培养了学生们的劳动技能。
“体验传统技艺非常有趣，我第一次知道豆腐是这么做出来的。”在安徽黄山南溪南村，一位来体验当地传统豆腐制作工艺的小朋友说，这些制作工艺让他对食物有了不一样的认识。
立信数据研究院院长潘建成认为，文旅消费的本质是“为美好体验付费”，发展主题研学这类更有文化深度的个性化服务，更容易被市场接受。
潘建成告诉记者，调研数据显示，消费者旅游消费意愿持续强势，成为拉动消费需求的重要动力。他还发现，消费者更愿意为旅游的独特性与稀缺性、沉浸式体验、专属服务等支付溢价，“为顺应这种消费行为的变化趋势，商家可以打造体现差异化的与众不同的旅游品牌”。
运动赛事体验感“拉满”
春季户外活动少不了体育运动与体育赛事。
过去的3月中旬，F1中国大奖赛无疑是上海最热的话题之一。一位观众说：“现场氛围感十足，体验感拉满。”3天赛事，上海国际赛车场迎来了超23万人次的现场观众，票房收入达到1.9亿元，同比增长35% 。
3月10日，WTT（世界乒乓球职业大联盟）重庆冠军赛在重庆巴南区开幕，不少体育赛事爱好者从全国各地赶来观看比赛。现场此起彼伏的尖叫声与喝彩声，让很多人印象深刻。
新一轮的“苏超”将在4月11日正式开踢；“村超”也在这个春季开始联合全国100个县域城市共建100个县级赛区，打造“百县之约”。
一场场赛事活动正在为城市带来实实在在的消费活力。
携程平台的数据显示，购买携程F1旅游产品的用户中，异地游客占比高达79%，他们平均在上海停留3天，显著高于普通游客。
赛事期间，嘉定区赛场周边3公里内的酒店预订量平均激增125%，多家酒店间夜量增长翻倍，最高环比上周同期暴涨38倍，直接带动了区域经济。
在上海，近500家商户参与票根优惠活动，整合了嘉定10家商业综合体、95家核心商户，以及徐汇、浦东、静安等中心城区重点商圈资源，形成全域联动规模。虹口区首次在北外滩搭建卡丁车体验赛道；黄浦区举办第一届黄浦赛车节，在南京路步行街开设分会场。实现岸线、赛场、城市空间多维度场景串联，让消费场景持续拓展。
重庆也依托WTT赛事IP，以“票根”为支点，撬动消费大市场。重庆市商务委相关负责人说，各区县会同步推出多场特色促消费活动，形成全市联动、多点开花的消费热潮。以WTT为吸引，后续赏春消费季将持续至5月，将推出300余场主题活动，吸引6000余家商户参与，预计让利优惠超10亿元。
从color walk到研学，从户外运动到赛事经济，今年春日经济呈现出从 “打卡式消费”向“沉浸式体验”升级的特征。各地也在纷纷推出政策，顺应这一趋势。
3月以来，福建、云南、河南、江西、湖北、重庆、广东等地密集发放了新一轮消费券，聚焦餐饮、零售、文旅、体育等春日体验式消费核心场景。
重庆市商务委主任章勇武说，赏春消费季，重在以春聚势、汇聚全城人气，以合增效、释放跨界联动潜力。同时，活动要通过政策联动、场景创新和资源整合，推动多业态深度融合，加快构建多元融合的“大消费”新格局，全面激发春日消费活力。
