文旅消费市场的持续复苏与升级，离不开产业融合的赋能加持。如今，文旅消费早已不再是“游山玩水”的单一形式，而是呈现出“文旅+”的多元融合态势。“文旅+农业”让乡村游火起来，“文旅+文创”让文化潮起来，“文旅+夜游”让消费热起来……实践证明，推动产业深度融合，打造特色消费场景，是激活文旅消费新动能的关键之举。唯有打好“融合牌”，打破行业边界、整合资源优势，才能让文旅消费的蛋糕越做越大，让文旅市场的活力越来越足。

打好“文旅+乡村”融合牌，激活乡村消费新潜力。乡村有优美的自然风光、独特的民俗文化，是文旅消费的重要阵地。推动文旅与乡村融合，不能简单照搬城市景区模式，而要立足乡村特色，保留乡土气息，打造“一村一品、一村一景”的乡村游品牌。依托田园风光，打造采摘、垂钓、农耕体验等休闲项目，让游客体验田园乐趣；深挖乡村民俗，举办庙会、民俗节、丰收节等活动，让游客感受乡土文化；升级乡村民宿，把农家院打造成有特色、有温度的乡村旅居空间，让游客住得舒心、玩得尽兴。通过文旅融合，让乡村从“旅游目的地”变成“消费聚集地”，带动农产品销售、乡村就业，实现文旅消费与乡村振兴同频共振。

打好“文旅+文创”融合牌，打造文化消费新载体。文创产品是文化传播的载体，也是文旅消费的重要增长点。一款有创意、有温度的文创产品，能让游客把“景区记忆”带回家，让文旅消费从线下延伸到线上。推动文旅与文创融合，要摒弃“千品一面”的同质化设计，深挖当地文化内涵，打造兼具实用性与纪念性的文创产品。让博物馆的文物“活起来”，开发文物复刻、文创摆件等产品；让民间的非遗“火起来”，把剪纸、刺绣、木雕等非遗技艺转化为文创饰品；让当地的故事“传起来”，把历史传说、名人故事融入文创设计。同时，搭建文创产品销售平台，在景区、街区、线上商城设立专柜，让文创产品成为文旅消费的新亮点。

打好“文旅+夜游”融合牌，点燃夜间消费新引擎。夜间消费是文旅消费的重要组成部分，也是挖掘消费潜力的关键领域。随着游客出行需求的多元化，“白天看景、晚上走人”的模式早已过时，打造丰富的夜游场景，才能留住游客、拉动消费。推动文旅与夜游融合，要结合当地特色，打造多元化的夜游产品。历史街区可以打造“灯光秀+特色商铺+沉浸式演艺”的夜游场景，让游客感受古城夜韵；山水景区可以开发“夜游山水+星空露营+民俗晚会”的夜游项目，让游客体验别样的山水之美；城市商圈可以打造“文创市集+美食街区+亲子游乐”的夜游综合体，让夜间消费更具活力。通过点亮夜游经济，让文旅消费的时间维度不断延伸，让夜间成为文旅消费的黄金时段。

产业融合是文旅消费升级的必由之路。唯有立足自身资源优势，打好“文旅+”融合牌，推动文旅与乡村、文创、夜游等产业深度融合，打造特色化、多元化的消费场景，才能不断激活文旅消费新动能，让文旅市场持续升温，为经济发展注入强劲动力。（陈明宇）