春山如笑，万物竞发。当贵州的群山披上新绿，当喀斯特峰林间吹来温润的风，第二十届贵州旅游产业发展大会如约而至。来自全球的600余名嘉宾聚首于此，共同见证一个事实：贵州，正以“山地”为笔，在世界旅游版图上书写新的篇章。

会场之外，千余名徒步爱好者刚刚完成“贵阳最美山脊线”的穿越；花江峡谷之上，极限运动员从625米高空跃下；环贵州公园省国际公路自行车赛的赛道上，全球顶尖车队在喀斯特峰林间上演“速度与激情”……

山地遇上运动，生态融入体验，贵州正将喀斯特地貌的“崎岖险阻”转化为全球户外爱好者的“心动坐标”，展现出无限活力。如今，这片土地正围绕资源、客源、服务“三大要素”，奏响一场关于山地旅游业态、服务与品牌的“三重奏”。

荔波小七孔。徐俊 摄

业态从“单一观览”到“立体沉浸”

放眼全国，拥有丰富山地资源的省份不胜枚举，但能将山地旅游与户外运动系统化打造为全域旅游新引擎者，屈指可数。

贵州，是中国唯一没有平原支撑的省份。山，是这里最显著的资源，也是这里发展面临的沉重课题。

过去，游客的贵州记忆多停留在“瀑布、苗寨、遵义会议会址”的刻板印象。“白天看景，晚上睡觉”的单一模式，让许多美景成了匆匆掠过的一瞬。

转折始于对“山”的重新审视。当“绿水青山就是金山银山”的理念深入人心，贵州敏锐地捕捉到山地旅游和户外运动浪潮的兴起。一场紧扣“资源”要素，让山地旅游资源“活起来”“动起来”的深度焕新就此展开。

山川之间，新场景“无中生有”，让资源“动起来”。在遵义市绥阳县十二背后旅游风景区，双河溶洞不再是简单的步行参观，而是化身“地心探险”的秘境，吸引了全球科考与探洞爱好者。在晴隆二十四道拐，历史的弯道与贵州“村GT”越野车的车轮交织，一场“史迪威公路”越野赛让历史在现场“复活”。悬崖咖啡、飞拉达、洞穴音乐会……这些曾经陌生的词汇，正成为贵州旅游的新标签。

贵阳市清镇龙潭洞。周元杰 摄

融合之中，新业态“百花齐放”，让资源“活起来”。贵州摒弃“就旅游抓旅游”的旧思路，系统推动“山地旅游+”深度融合。六盘水依托夏季凉爽气候，打造“凉都”避暑品牌和越野赛事；雷山苗年融入乡村越野跑，让选手在奔跑中穿越千年苗寨风情；梵净山下，依托良好生态的禅意康养民宿一房难求。从“一张门票”到“一套体验”，旅游的边界被不断打破。

体验之中，新生活“量身定制”，让资源对接客源。贵州正从提供“产品”转向经营“生活方式”——为家庭游客设计自然教育路线，为年轻群体打造社交属性的户外挑战，为银发族提供静谧的森林疗愈。马蜂窝数据显示，“贵州户外探险”相关攻略阅读量年内增长150%，“贵州亲子徒步”成为小红书热门搜索词。业态的丰富，最终指向的是满足不同群体对旅游生活的向往。

“贵州的山，以前是‘挡路的’，现在是‘指路的’。”在本次旅发大会的贵州跨境旅游推介会上，马蜂窝创始人、CEO陈罡表示，贵州新一代旅游市场正从“资源驱动”走向“体验驱动”，“玩法”正在成为贵州全新的竞争力。

坝陵河大桥上的户外挑战——高空跳伞。（图片源于网络）

服务从“硬件保障”到“心灵契合”

如果说奇崛的山水是贵州旅游的“硬实力”，那么温暖的服务则是让其可持续发展的“软实力”，更是打造“多彩贵州”品牌美誉度的基石。

曾几何时，“旺季拥堵”“如厕难”“停车难”等痛点，也让这片绝美山水蒙上阴影。贵州深知，建设高品质旅游目的地、打造“多彩贵州”文旅新品牌必须匹配世界级的服务“温度”，否则所有的业态创新都将是无本之木。

万峰林。张霆 摄

这温度，是未诉先办的“预见性”与智慧赋能。本次旅发大会展现的多款智慧文旅“黑科技”将应用于景区，承担物资配送、垃圾清运等工作，破解山区文旅服务“最后一公里”难题。在黄果树景区，基于大数据的智慧调度系统能提前预测人流高峰，自动引导车辆分流，并将等待信息通过App推送给游客。服务，从被动响应转向主动谋划。

这温度，是贯穿全程的“安心感”与便捷度。贵州省官方文旅服务平台“一码游贵州”全新升级，优惠人群资格认证实现“三秒审核、一次认证、畅游全省”；推动“旅游公厕革命”的同时，更创新推出“黔味厨房”计划，引导本地特色餐馆提升卫生标准与服务质量，让游客既能尝到地道风味，又能吃得放心安心。

山地赛事。（图片源于网络）

这温度，是灵活精致的“个性化”。为满足游客对私密、深度、灵活行程的需求，贵州大力培育和发展“小车小团”旅游服务，并持续优化“小车小团”“支支串飞”等产品体系。这种模式以精品小车为交通工具，配备熟悉本地情况的司导，提供定制化路线、随走随停的深度体验，既能深入传统大团难以抵达的隐秘风景，又能有效避开人流高峰，显著提升了旅游服务的品质感和舒适度。

服务的提升，直接转化为品牌的口碑。2025年，贵州旅游持续升温，游客不再只是“来了就走”，而是选择留下来。“服务好”成为游客评价中的高频词。这份温度，正成为“多彩贵州”最动人的广告。

黄果树大瀑布。尹刚 摄

品牌从“景点名片”到“全域印象”

单个景点的出名，不足以支撑一个省的文旅品牌。贵州的雄心，是将“多彩贵州”从一个宣传口号，锻造为一个内涵丰富、价值明确、吸引全球游客的超级文旅IP。这需要强化旅游营销，拓展省外境外客源，同时注重发展壮大文化产业、更好为旅游赋能。

以“客源”为导向，贵州打破行政壁垒和景点间的孤岛，进行一场深刻的文化旅游融合，推动“多彩贵州”从旅游口号向具有全球吸引力的生活方式品牌演进。

西江千户苗寨。廖迅 摄

破除区域限制，实现“景区联动”到“区域协同”。贵州积极构建“快进慢游”交通体系，推进“支支串飞”航线网络，加密省内支线机场互飞航班，提升黔东南、黔西南等偏远旅游目的地的可进入性。同时，推动黄果树、荔波、梵净山等核心景区线路共设计、营销共推进，并与云南、四川等邻省共建“大西南旅游圈”，推广跨省联票、一程多站等产品，将“流量”转化为“留量”。

跨越传统模式，推动“旅游品牌”到“生活方式品牌”。眼下，“多彩贵州”的品牌内涵正从自然风光，延伸至文创、演艺、美食等多元领域。以“红飘带”长征数字体验馆为代表的文旅新地标，正成为游客了解贵州红色文化、感受科技与艺术融合魅力的重要窗口。贵州正积极打响“跟着民俗游贵州”“跟着赛事游贵州”“跟着影视游贵州”等特色品牌，并着力打造贵州旅游商品公共品牌，让“黔珍”系列文创产品将苗绣、银饰等元素时尚化，走进日常生活，使来黔游客“有物可购、有礼可带”。打造“贵州酸汤鱼”“遵义羊肉粉”等美食IP，让“舌尖上的贵州”同样诱人。品牌的建设，从景区门口延伸至游客的餐桌和记忆深处。

“红飘带”长征数字体验馆。肖芳

摄

赋能区域发展，完成“资源聚合”到“价值溢出”。品牌价值的最终体现，是带动一方百姓共同富裕。在黔东南肇兴侗寨，以旅游发展基金反哺村寨保护，让村民成为文化遗产的守护者和旅游发展的受益者。在毕节，围绕山地旅游发展的民宿产业，吸引了大量外出务工青年返乡创业，“归雁经济”方兴未艾。同时，通过引进培育高星级酒店、连锁品牌酒店、等级民宿等，提升全产业链价值。品牌的成功，最终要写在百姓的笑脸上和区域发展的答卷中。

中国旅游协会会长段强表示，贵州走出了一条独具特色的文旅发展之路；贵州文旅体融合发展之路将越走越宽。

王阳明曾写下“天下之山，萃于云贵”。数百年后，贵州不再仅仅是群山萃聚之地，更凭借对资源、客源、服务“三大要素”的系统布局，成为大家向往的山地旅游与户外运动的目的地。如今，贵州正以持续的创新与融合，向世界发出崭新的“黔”行邀请——不仅是来看山，更是来生活、来体验、来拥抱一片山的无限可能。

贵州日报天眼新闻记者 鲁毅

编辑 曾书慧

二审 陈毓钊

三审 马刚