当“苏超”“浙BA”“贵州村BA”在全国掀起体育热潮，漳州也顺势解锁“文旅+赛事”融合新玩法。古雷“漳超”的绿茵呐喊、南靖自行车联赛的车轮滚滚、华安马拉松的热血奔跑、长泰气排球赛的扣杀争锋……一场场赛事轮番上演，让这座山海相拥的千年古城，既激荡运动激情，又绽放文旅魅力。

乘着“健康中国”战略与全民健身的东风，漳州正以赛事为桥，让“为一场赛事，赴一座城市”成为新风尚，推动体育热度转化为文旅增量，走出一条文体旅深度融合、提质升级的发展之路。

赛事矩阵“C位出道”

近年来，漳州紧扣“文旅+赛事”融合发展理念，以赛事为纽带，以文旅为底色，持续探索文体旅融合新路径。从本土草根赛事到全国性专业赛事，覆盖足球、骑行、马拉松、气排球等多个领域，完美接住了全国体育消费的风口。

最具烟火气的当属刚刚结束的“‘漳显锋芒 福聚古雷’2026年漳州片仔癀・贺岁杯足球赛”。作为漳州首次以县（区）为单位组织的大型业余足球联赛，今年2月开赛的“漳超”赚足了眼球。16支代表队、480余名运动员齐聚古雷欢乐岛，队员涵盖企事业单位职工、个体工商户、在漳台胞、在校学生，年龄跨度从16岁到45岁，生动勾勒出漳州全民爱运动的模样。赛事从2月持续到3月，32场精彩对决点燃了全城热情，央视《足球之夜》原制片人刘建宏亲临决赛现场解说，足以见证“漳超”的影响力。

不止足球，漳州的赛事矩阵早已多点开花：2025年福建省自行车联赛总决赛（南靖站），把赛道“搬”进云水谣景区，500名骑行爱好者在土楼村落间穿梭，一边感受世遗土楼的古朴，一边享受骑行的快乐，打响了“福建土楼·五福南靖”的赛事品牌；华安更是把赛事玩出了新高度，不仅有近3000人参赛的土楼半程马拉松，还有森林越野赛、高山拳击对抗赛，让选手在“国家森林氧吧”里挥洒汗水；2025年第三届中国·长泰乡村气排球公开赛，吸引了国内外184支队伍、近1500名参赛者齐聚，成功打造“尽享一粒球，沸腾一座城”的赛事品牌，让气排球成为长泰文旅的新名片。4月26日，2026中国田径协会10公里精英赛将在芗城开跑，这是漳州今年迎来的又一全国性赛事，届时来自全国各地的田径健儿将齐聚芗城，用速度与激情为漳州文旅注入新活力，也让更多人看到这座城市的体育底蕴与文旅魅力。

双向奔赴“玩出新意”

漳州的“文旅+赛事”，从来不是各自为营，而是真正实现“赛事引流、文旅留客”的双向奔赴——既让赛事有了漳州特色，也让文旅有了新载体。

文化赋能，让赛事更有“漳州味”。华安马拉松期间，当地不仅推出参赛选手全域免费畅游福利，还联合辖区内多家酒店推出参赛选手住宿优惠，20余家餐饮商户提供专属折扣，摆起高山流水宴和特色美食节，让选手在奔跑之余，沉浸式体验华安的民俗与美食；南靖自行车联赛期间，云水谣等核心景区对参赛选手及随行家属免首道门票，周边的民宿、餐馆等都推出优惠，让“一日赛事”延伸为“多日停留”；长泰气排球赛期间，当地联动天柱山、十里蓝山等13家重点景区推出参赛专属优惠，精心设计多条赛事旅游路线，让赛事热度真正转化为文旅红利。

票根联动，让消费更有“烟火气”。借鉴全国“票根经济”的热潮，漳州也玩起了票根的“增值魔法”。今年“漳超”期间，主办方推出“票根增值计划”，一张9.9元的球票，就能兑换福建土楼、古雷欢乐岛、龙海鹭凯生态庄园等14家A级景区的专属福利，还有32家A级景区免首道门票，古雷本地30家优质商户也加入“票根联盟”，为持票者提供消费折扣，仅开幕后两天就带动客流量超1.4万人次。

线上造势，让热度更有“传播力”。就像苏超的“太湖之争”、“浙BA”的“早茶德比”，漳州的赛事也玩起了“梗文化”。“漳超”期间，网友为各支球队造词、斗图，“雷神突击”“双鱼冲锋”的队名成为热门话题，相关短视频在抖音、视频号累计播放量超千万次；华安马拉松的赛道美景、民俗活动被选手们社交平台，成为漳州文旅的“活广告”，让赛事热度转化为城市知名度。

融合升级“未来可期”

在全国体育产业快速发展的大背景下，2024年全国体育产业增加值达16033亿元，占GDP比重1.19%，较2023年（14915亿元）增长约7.5%。体育消费正从商品消费向服务消费升级，而“文旅+赛事”正是漳州抓住这一机遇的关键抓手，也是响应国务院“开展商旅文体健联动”要求的生动实践。

赛事的举办，让漳州的文旅热度持续攀升，也在一定程度上带动地方产业的转型升级。对本地商户而言，赛事带来的大量客流，让华安高山茶、南靖土楼特产、东山海鲜等“漳州好货”被更多人熟知；对于游客而言，“观赛+旅游”的模式，让旅行不再是走马观花，而是更具参与感、体验感的深度之旅；对于城市而言，赛事不仅提升了漳州的知名度和美誉度，更完善了体育场馆、交通、住宿等基础设施，让城市功能更加健全。

如今的漳州，正持续深化“文旅+赛事”融合模式，一方面不断丰富赛事矩阵，另一方面则继续深挖文化内涵，将土楼文化、海岛文化、民俗文化与赛事深度绑定，完善“票根经济”模式，整合全域文旅资源，让赛事不仅是竞技的舞台，更是展示漳州文化、带动消费升级、惠及百姓生活的重要平台。

从足球绿茵到马拉松赛道，从本地热潮到全国盛宴，漳州正以赛事聚人气、以文旅留人心，走出一条独具特色的“文旅+赛事”融合发展之路。4月，全国田径赛事（芗城站）即将鸣枪开赛。赛事的举办，必将进一步擦亮城市名片，让更多人遇见漳州、爱上漳州，为城市高质量发展注入新动能。（漳州融媒记者 陈利敏）