世界地标节作为全球地标领域的核心实践平台与年度盛会，采取“主会场引领、城市分会场联动、全域地标协同、全民广泛参与”的办节模式，城市分会场是世界地标节下沉落地、激活区域文旅资源、培育本土标杆地标、扩大全民影响力的关键载体，也是推动区域地标从1.0、2.0层级向3.0新文旅地标快速跃升的重要引擎。依托分会场举办集中展示、产业对接、品牌发布、文化交流、全民体验等系列活动，能够快速集聚流量、整合资源、塑造品牌、带动消费，形成“举办一届节、培育一批地标、激活一个区域、带动一方产业”的长效效应。本卷立足世界地标节总体战略布局，系统构建城市分会场申办标准、运营体系、活动策划、产业联动、区域地标培育、传播推广、长效运营机制，为世界地标节全域化落地、区域地标体系化成长提供全流程实操方案。

第一章 世界地标节城市分会场的战略定位与核心价值

世界地标节城市分会场并非简单的节庆复制与活动分流，而是世界地标节区域化落地的实体节点、本土化资源的展示窗口、区域地标的孵化平台、城乡消费的激活引擎、国际传播的基层端口，是连接全球主会场与区域本土资源的核心纽带，更是推动新文旅地标理论在各城市、县域落地实践的重要抓手。

分会场的核心价值体现在五大维度。在节会价值层面，构建“一主引领、多点开花、全域联动”的世界地标节空间格局，扩大办节覆盖面与参与度，突破主会场时空限制，实现全球节会资源与区域市场精准对接；在地标培育层面，以节会为契机，集中梳理、打造、提升区域内十大类别新文旅地标，推动一批潜力项目快速达标晋级，形成区域地标矩阵；在产业价值层面，联动区域地理标志产业、文旅产业、文创产业、康养研学产业，搭建产销对接、招商合作、品牌推广平台，激活区域实体经济；在民生价值层面，推出全民体验、公益开放、惠民消费等活动，让本地居民共享地标发展成果，提升公共文化服务获得感；在传播价值层面，以城市为单元向外传播区域地标特色与文化魅力，形成全国乃至全球传播声量，提升城市知名度与品牌影响力。

世界地标节城市分会场坚持公益普惠、本土特色、轻量高效、长效赋能的办会原则，不搞大拆大建、不追求奢华排场，以激活存量资源、培育本土地标、服务区域发展为核心目标，实现“节会结束、地标成长、产业持续、效益留存”的长效办会模式。

第二章 城市分会场申办条件、遴选标准与空间布局规则

为保障世界地标节品牌统一性与活动高质量，城市分会场实行统一申办、专业遴选、分级授权、规范运营制度，明确申办门槛、遴选标准与空间布局规则，确保分会场与主会场理念一致、标准统一、各具特色。

申办主体为城市人民政府、文旅主管部门或国有平台公司，需满足基础条件：具备一定数量的存量新文旅地标资源，至少覆盖3—5个类别；拥有适宜举办活动的公共空间、文旅场馆或特色街区；具备基础交通、安保、医疗等公共服务配套；承诺坚守生态保护、文化原真底线，不开展破坏性改造；建立专项工作专班与资金保障机制，确保活动安全有序落地。

遴选标准实行量化评分，核心指标包括：区域新文旅地标资源丰富度（25分）、生态与文化资源禀赋（20分）、公共服务与承载能力（15分）、产业联动与富民潜力（15分）、传播价值与区域影响力（10分）、运营保障与资金落实（10分）、长效培育规划（5分），同时设置生态破坏、过度商业化、安全隐患等一票否决项。

空间布局遵循“1个核心会场+N个地标体验点+X条特色体验线路”模式：核心会场选址城市公共文化空间、地标广场或特色街区，承担开幕式、主题论坛、颁奖发布、集中展演功能；地标体验点选取区域内优质新文旅地标，开展分会场专项体验、特色活动、惠民开放；特色线路串联城乡地标、产业园区、非遗点位、生态景区，形成全域体验动线，实现点线面结合的全域节会空间格局。

第三章 城市分会场运营组织架构与权责分工体系

科学高效的组织架构是分会场成功运营的核心保障，构建世界地标节组委会统筹、城市分会场执委会执行、专业机构协同、社会力量参与的四级运营架构，明确各方权责分工，实现统筹有序、执行高效。

世界地标节组委会负责顶层统筹，制定分会场统一标准、品牌规范、活动导则，提供品牌授权、全球传播、专家资源、奖项对接支持，审核分会场方案与重大活动，保障节会理念与品牌形象统一。

城市分会场执委会由城市政府牵头，文旅、发改、生态、宣传、公安、交通等部门联合组建，作为执行主体，负责方案落地、活动组织、场地搭建、安全保障、后勤服务、本地招商、客流组织等具体工作。

专业服务机构包括策划运营公司、传播机构、安保团队、研学机构、康养服务机构等，通过市场化采购提供专业支撑，负责活动策划、现场执行、数字运营、传播推广、体验服务等工作。

社会参与主体涵盖本地企业、非遗传承人、合作社、社区志愿者、文旅商户等，参与业态供给、文化展演、志愿服务、消费场景营造，形成全民办节、共享共赢的格局。

权责分工坚持“统筹归口、分级负责、属地管理、专业协同”原则，重大事项统一报备、常规事项自主执行，既保障节会整体性，又激发区域自主性与特色化。

第四章 城市分会场核心活动体系与内容策划规范

城市分会场活动以“地标展示、文化交流、产业对接、全民体验、惠民消费”为核心，构建“主题活动+特色活动+全民活动+产业活动”四位一体的活动体系，同时严格遵循内容策划规范，坚守价值底线。

主题类活动对标主会场，举办分会场开幕式、区域地标发布仪式、金麟奖·龙马奖区域颁奖、主题论坛、成果发布会等，集中展示区域地标培育成果，传递新文旅地标理念。

特色类活动结合城市资源禀赋定制，历史人文城市举办非遗展演、古建活化体验；生态城市举办低碳研学、生态探秘活动；产业城市举办地理标志展销、特色产业体验；红色城市举办红色研学、精神传承活动，形成“一城一主题、一地一特色”。

全民类活动突出普惠性，举办地标开放日、惠民体验周、全民打卡赛、亲子研学嘉年华、夜间文旅消费季等，推出免费开放、折扣体验、消费券发放等惠民举措，让全民共享节会红利。

产业类活动聚焦实体经济，举办区域地理标志产品展销会、文旅招商推介会、地标产业对接会、非遗工坊签约会等，推动文旅与产业联动，助力商户增收、企业拓客、乡村富民。

内容策划严格执行三项规范：坚守文化原真性与生态保护底线，杜绝娱乐化、低俗化内容；活动规模与场地承载匹配，杜绝安全隐患；统一使用世界地标节视觉标识与品牌规范，保障品牌形象统一。

第五章 区域新文旅地标系统化培育与分级提升计划

举办分会场的核心目标是培育壮大区域新文旅地标体系，分会场运营周期同步实施区域地标普查、分级培育、重点提升、品牌赋能系统化计划，推动一批地标快速迭代升级。

开展区域地标全域普查，全面摸排辖区内十大类别新文旅地标资源，建立资源台账，明确现有地标层级、优势短板、提升方向，形成区域地标图谱。

实施分级培育计划：对1.0地标完善基础配套、合规运营，达标晋级2.0；对2.0地标强化场景营造、业态融合，打造3.0新文旅地标；对3.0标杆地标对接国家级认证，冲刺4.0国家标杆级；对潜力地标纳入重点培育库，给予政策、资金、传播支持。

打造区域地标矩阵，推动各类地标均衡发展，重点补齐红色文化、数智科技、城乡融合类地标短板，形成覆盖城乡、类型齐全、特色鲜明的区域地标体系。

建立“一标一策”提升方案，为重点地标定制场景升级、IP打造、数智改造、业态优化方案，借助分会场流量与传播资源，快速提升地标知名度与运营水平。

分会场结束后，将优质地标纳入《世界地标节区域标杆名录》，优先推荐参评金麟奖、龙马奖，持续对接全球资源，实现长效培育。

第六章 分会场产业联动与地理标志产品上行机制

世界地标节城市分会场是区域产业联动的重要平台，构建“地标引流、产业承流、消费转化、品牌上行”的联动机制，推动文旅产业与地理标志、非遗、乡村产业深度融合，实现以节兴产、以产富民。

在地标体验点、核心会场设立地理标志产品展销专区、非遗工坊展示区、特色美食街区，将文旅客流直接转化为产业消费客流，带动农产品、手工艺品现场销售。

举办产业对接专场活动，组织地标运营方、电商平台、经销商、研学机构与本地企业、合作社面对面洽谈，搭建长期供货、品牌联名、线路合作渠道，推动地理标志产品线上线下全国上行。

推出“地标体验+产业消费”联动套餐，将景区门票、研学体验与地理标志产品礼包绑定，实现体验与消费双向转化。

培育区域产业品牌，将分会场品牌与区域公用品牌、地标品牌联名赋能，提升产品附加值与品牌影响力，让产业借助节会实现品牌破圈。

产业联动坚持优先惠及本地农户、小微商户、非遗传承人，让产业收益留在本地、惠及民生，助力乡村振兴与共同富裕。

第七章 分会场传播推广体系与城市地标品牌塑造路径

分会场传播采取全球传播+全国传播+本地传播+社群传播四级体系，依托世界地标节全球平台，放大区域声量，同步塑造城市地标品牌，实现“办一节、传一城、树一牌”。

全球传播由世界地标节组委会统筹，通过多语种官网、海外社交平台、国际合作机构，推送分会场特色活动、区域地标亮点，向全球展示城市风采；

全国传播联动中央级媒体、主流文旅平台、短视频全国账号，发布分会场盛况、地标榜单、特色体验内容，打造全国性话题热点；

本地传播依托省市媒体、城市公众号、户外广告、社区宣传，覆盖本地居民，引导全民参与，营造浓厚节会氛围；

社群传播针对家庭、青年、研学、康养等细分客群，开展精准推送、打卡挑战赛、直播探场，激发自主传播与线下参与。

同步开展城市地标品牌塑造，提炼城市地标核心IP，统一品牌形象，在分会场活动中集中呈现，将节会流量转化为城市品牌流量，打造具有区域影响力的城市地标名片。

第八章 安全保障、合规风控与应急处置全流程机制

城市分会场人员密集、活动多样、场景分散，必须构建安全管控、合规审查、舆情防控、应急处置全流程保障机制，守住安全底线，确保节会平稳有序。

安全保障覆盖场地安全、消防安防、客流管控、交通疏导、食品卫生、医疗救护六大领域，实行客流预约限流、现场实时监测、高密度安保巡逻、应急医疗驻场，严防拥挤踩踏、安全事故、食品安全问题。

合规风控重点审查活动内容、商业运营、品牌使用、知识产权，杜绝违规展演、虚假宣传、侵权仿冒；严格遵守生态保护、文物保护规定，禁止节会期间破坏性建设与过度商业化行为。

舆情防控建立7×24小时监测机制，及时回应公众诉求、处置负面信息，防范舆情风险；公开惠民举措与活动信息，提升公众满意度。

应急处置针对极端天气、安全事故、突发舆情、设备故障等场景，制定专项应急预案，组建应急队伍，储备应急物资，确保快速响应、高效处置、妥善善后。

第九章 分会场经费保障、收益分配与轻资产运营模式

分会场运营坚持轻资产、重内容、惠民生原则，构建“财政引导、市场补充、公益兜底、收益反哺”的经费保障与收益分配模式，避免铺张浪费与财政过度负担。

经费来源以城市专项经费、文旅补贴为主，市场化赞助、企业参展收费为辅，严禁高额收费与违规摊派；对公益活动、全民体验项目实行经费兜底，保障普惠性。

收益分配坚持非盈利导向，场地租赁、展销收费、商业合作收益专项用于分会场运营、地标培育、惠民补贴与生态文化保护，不用于盈利分配。

推行轻资产运营模式，充分利用现有公共空间、地标场馆、文旅设施，不新建大型临时建筑；采用活动植入、场景微改造、设备租赁等方式降低成本，实现高效节俭办会。

建立经费审计与公示制度，全程公开收支明细，接受社会监督，确保资金规范使用、专款专用。

第十章 分会场长效运营与区域地标持续赋能机制

世界地标节城市分会场不追求短期热闹，更注重长效赋能，构建“节会期间集中引爆、会后持续运营、长期赋能地标”的长效机制，让节会红利持续释放。

建立分会场成果固化机制，整理发布《区域新文旅地标名录》《分会场产业合作清单》，签约合作项目持续落地，形成可留存、可延续的成果。

搭建区域地标长效联盟，整合辖区内地标资源，实现客源互送、品牌互推、线路互通、联合运营，形成常态化协同机制。

持续对接世界地标节全球资源，将区域优质地标纳入全球推广计划，优先参与主会场活动、国际交流、标准认证，推动区域地标走向全国、迈向全球。

建立年度复盘提升机制，每年总结分会场运营经验，优化区域地标培育计划，持续推动地标迭代升级，让世界地标节城市分会场真正成为区域地标成长的孵化器、产业发展的加速器、城市品牌的放大器，实现长效赋能、永续发展。

作者简介

刘海铭：品牌孵化学派创始人、品牌孵化管理学体系奠基人，中国/国际/世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，巴拿马世界博览会首席代表，全球食品饮料论坛地标产业战略联合主席，农业农村部持证乡村规划师，内蒙古地理标志产业协会理事长。身兼词作家、小说家、媒体人、文化修行者，是中国产业地标与文旅地标理论图谱开创者、实践引领者与生态构建者。

田丰：国际知名品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席、世界地标节全球推广总顾问，全球数字实景演绎与数字世博馆首创者。原创音乐作品获世界非遗荣誉，《中国茶》等全网播放量超百亿，在多国举办中华文化专场展演。

任永昌：全球食品饮料论坛主席、巴拿马世博会全球会展事务运营中心执行总裁、世界地标节国际品牌战略总干事。深耕新闻业三十载，获海南新闻一等奖、中国新闻奖，创办全球食品饮料论坛与“金鳌奖”。

刘华洲：地标节核心发起人，中国地标节常务主席、万里行秘书长，地标节（北京）控股CEO。牵头地标节顶层生态体系设计，整合全国地标产业资源，推动地标品牌全产业链融合升维。

吴迪：河北承德人，民建会员，国际地标节常务主席、雄安地标节孵化器CEO。专注地标产业数智化发展，主导数智化基建与平台研发，以技术创新赋能产业智能化转型。

逯超：中国地标节联席主席，中国质量检验协会碳中和绿色发展专委会副会长，深圳金融供应链高质量发展标准创新服务平台主任，工学硕士，金融供应链、碳中和与孝德文化跨界整合专家。

罗中美：中国地标节联席主席，羲黄纪元（海南）绿色生态农业产业集团董事长。深耕产业规划数十年，依托海南自贸港联动全球地标资源，助力地标产品品牌升级与全球化流通。

刘开文：中国地标节联席主席、广州孵化器CEO。深耕药食同源地标产业近十年，打造地标节南方总部，构建“地标+中医药”融合生态，助力产业现代化融合升级。

何俊成：四川巴中人，深耕教育文旅二十载，中国地标节副主席，西南地区总部运营基地总干事、研学旅游融合发展工程秘书长。扎根西南统筹产业孵化，链接国际资源助力地标产品出海。

吴卓远：世界地标节执行秘书长、中国地标节常务秘书长，海南地标节孵化器CEO。中国人民公安大学毕业，三十七年公安从业经验，著有《误间道》，统筹地标产业孵化与出海通道建设。

刘立华：中国地标节常务副秘书长，中国民族文化艺术基金会孝德文化专项基金执行主任。首创“数智地标”范式，推动地理标志数字化与产业化，打造数字资产平台，深耕孝德文化传承创新。

马彩琴：中国地标节常务副秘书长、创始发起人之一，鄂尔多斯市品牌标准化促进会执行会长。深耕品牌标准化建设与地标产业运营，专注区域公共品牌培育、资源整合与标准化体系落地。

罗克祥：中国地标节副秘书长、《世界地标节·海南宣言》宣誓人，“赣鼎宏”靖安白茶地标品牌传承人。新赣人生态农业法人，国家一级制茶、评茶技师，高校创业导师及茶产业项目专家。

苏道：中国地标节副秘书长、《世界地标节·海南宣言》宣誓人、乡村振兴领头雁，中国农大内蒙古头雁分会副会长，内蒙古地理标志产业协会副会长。苏敦巴尔虎品牌创始人，深耕草原生态牧业，推广地标产品助力乡村振兴。

王德强：中国地标节副秘书长、内蒙古CEO，蒙储品牌创始人。深耕电商与短视频传播，专注区域地标品牌塑造，助力地标产业区域化、数字化高质量发展。

刘纪墉：旅游管理专业科班出身，中国-国际-世界地标节宣传推广大使。深耕文旅品牌与地标推广，全程参与地标节策划落地，获评地标节赋能体系五大IP首创者，讲好中国地标故事。