“高标准建设海南自由贸易港”
系列主题新闻发布会
（第十五场）
——海南省旅游文化新产品新项目专场
实录
（2026年4月3日）
中共海南省委宣传部新闻发布处处长、新闻发言人廖宝祺
：
女士们、先生们，记者朋友们，大家上午好！欢迎出席海南省新闻办公室新闻发布会。本场发布会是“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会的第十五场——海南省旅游文化新产品新项目专场。
2025年，海南省紧紧围绕国际旅游消费中心建设目标，推动旅游、文化、体育等各领域全面开花，交出了一份沉甸甸的高质量发展成绩单；2026年，海南省各级旅文部门立足新发展阶段，贯彻新发展理念，擘画高质量发展新蓝图，将持续推出一批重点新产品、新项目，并计划借助三亚2026年第六届亚洲沙滩运动会等重大赛事的契机，进一步推动“体育+旅游+消费”深度融合。为了帮助大家更详细、更全面地了解相关情况，今天的发布会我们非常高兴地邀请到：海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长、新闻发言人李海钢先生，海口市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长张艳女士，三亚市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长李阳先生，儋州市旅游和文化广电体育局党委委员、副局长李珂女士，陵水黎族自治县旅游和文化广电体育局党组成员、副局长刘志刚先生。请他们介绍相关情况并回答记者朋友们关心的问题。
下面，首先请李海钢先生作主发布，向大家介绍相关情况。
海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长、新闻发言人李海钢：
各位媒体朋友，上午好！首先，衷心感谢大家长期以来对海南旅文体领域的关心、支持与宣传报道。2025年以来我省文旅体产业乘势而上，持续发力，新项目加快落地、新产品密集推出、新玩法百花齐放，整体呈现品类全、布局优、亮点多、动能足的良好发展态势，为海南国际旅游消费中心建设提供了坚实支撑。今天，我给大家亮出海南文旅体产业去年的“成绩单”和今年的“新蓝图”：
一、2025年海南文旅项目加速“上新”
2025年以来，全省累计落地各类文旅体项目116个，覆盖酒店、民宿、海洋文体、商业消费、海岛旅游五大板块，产品供给更加丰富、产业能级不断提升，为海南国际旅游消费中心建设注入强劲动能。
一是文旅商综合体项目亮点突出，新地标焕新消费活力。
作为国际旅游消费中心建设的重要支撑，全省已落地文旅商综合体项目10个，重点打造文旅商综合体、特色商业街区、沉浸式消费场景，消费拉动效应显著。其中，海口东坡老码头于2025年5月焕新开放，成功获评省级旅游休闲街区，截至目前累计接待游客超350万人次，成为海口文旅消费的核心引擎；三亚海棠故事（一期）启动试营业，采用“商业体+4A级景区”双轨运营模式，海南首进品牌占比超过70%，汇聚6家米其林、黑珍珠关联品牌，将打造成为海棠湾高端消费新地标。
二是海洋文体业态丰富多元，新玩法破浪而出。
已落地海洋文体类项目50个，以垂钓、水上休闲等基础业态为依托，深度挖掘海洋科普、灯塔文化、疍家文化等特色资源，充分彰显海南独特海洋文化魅力。其中，儋州神冲滨海旅游度假区于2025年国庆期间投入运营，成为儋州滨海文旅新地标，为假日旅游市场增添新亮点，吸引众多游客前来打卡体验，有效激活西部滨海旅游消费活力；万宁兴隆自行车主题公园于2026年1月18日正式开业，是我省首个自行车主题公园，串联雨林、乡村、滨海优质资源，构建“骑行+旅游+休闲”新业态，丰富户外旅游产品供给；万宁日月湾中旅逐浪度假区于2025年11月11日正式开业，作为全国首个冲浪主题潮流度假目的地，也是“2026海南海洋旅游年”重点项目及海南环岛驿站建设核心载体，拥有全国首个奥林匹克级人造冲浪池，可模拟23种浪形，满足不同群体冲浪需求。
三是高端酒店供给提质升级，新品质刷新体验。
全省布局高端酒店类项目11个，以品牌酒店、主题酒店、度假酒店为主，广泛覆盖全省重点旅游市县。其中，海南三正月酒店等8个重点项目，于2025年底至2026年初陆续竣工运营，有效提升我省高端住宿供给能力与接待服务能级。
四是民宿与海岛旅游成为主力军，新风景串联全域
。
民宿产业特色化、品质化发展加快，已落地项目10个，突出本土文化与生态体验，有力助推乡村旅游高质量发展。海岛旅游项目数量最多、业态最丰富，已落地35个，涵盖景区提质、科普研学、夜间经济、乡村旅游、文旅融合等多个领域，形成多点支撑、多业共生的发展格局。
二、2026年海南文旅体产品供给再度“加码”
接下来，我也给大家“剧透”一下，2026年，海南将紧扣国际范、海南味、体验感、消费力，聚焦滨海度假、文化体验、体育赛事、夜间消费、乡村微度假五大板块，持续推出一批重点新项目、新产品。
滨海度假方面，
重点打造高品质滨海文旅场景，海口玉龙驿站（西秀海滩），将于2026年下半年正式开业，集滨海休闲、运动体验、特色商业于一体，将与云洞图书馆、天空之山形成海口湾滨海文旅集群；海口印象剧场片区非标商业项目，将于2026年下半年亮相，布局无边泳池实景演艺、音乐餐酒吧、体育运动休闲等多元业态，激活假日海滩片区消费活力。
文化体验方面，
立足本土文化挖掘，重点打造沉浸式文旅新空间。加快推进热带雨林国家公园自然博物馆开工建设，推动黄花梨沉香博物馆对外开放，全年计划引进举办重点演出77场，其中国际性演出37场、全国性演出21场、全省性演出19场。
体育赛事方面，
举办环海南岛国际公路自行车赛、国际大帆船赛、武术套路世界杯、FE电动方程式赛车、海南自贸港世界冲浪积分赛等高水平赛事，联动滨海、雨林等特色资源，带动全民健身与体育旅游深度融合发展。
夜间消费方面，
聚焦夜间经济提质，重点延伸文旅消费场景边界。打造三亚海棠幻夜光影秀、儋州海花岛马戏、万宁兴隆侨乡夜市及一批整合“滨海夜游+文化演艺+特色美食”资源的全域夜游精品线路。
乡村微度假方面，
推动昌江王下乡黎花里景区运营，举办海南原创乡村音乐节，新增20个椰级乡村旅游点，全面扩容提质文旅体产品供给。
三、打造亚沙会“票根经济”，让游客“一票在手、优惠全有”
除新项目、新产品加快布局外，我们将以三亚2026年第六届亚洲沙滩运动会等重大赛事为契机，打造新玩法。依托“酷游海南”旅文公共服务平台，创新“票根经济”，从平台赋能、盛会礼遇、线路串联、国际服务四个维度，构建“一票在手、优惠全有”一体化服务体系，推动“体育+旅游+消费”深度融合、提质增效。
一是一平台赋能，实现一码通享。
加快升级“酷游海南”旅文公共服务平台“票根码”功能，游客完成亚沙会票根核验后，即可一键领取涵盖“吃住行游购娱”全链条的专属消费券和优惠权益，实现一码通行、一码通付，高效完成身份核验、优惠核销与支付结算，提升出行消费便捷度。
二是一盛会加持，奉上多重礼遇。
持亚沙会票根游客可享受覆盖全省12个市县、57家优质企业的交通、住宿、景区、免税购物等专属优惠“大礼包”。同时，联合银联及各商业银行推出专项惠民活动，在全省1000家酒店开展“满300元减20元”活动，在A级景区推出“满50元减10元”支付立减福利，叠加特定航线机票折扣、热门景区门票减免、免税店额外积分、特色餐饮专属套餐等，让观赛之旅更具性价比、更有获得感。
三是多线路串联，打造深度体验。
围绕亚沙会精心推出六大精品旅游线路、五大乡村主题线路，创新打造“观赛+”沉浸式旅游产品，满足高端度假、亲子研学、康养休闲等多样化需求，让游客在观赛之余，全方位感受海南生态之美、文化之韵、乡村之趣。
四是全链条服务，便利国际游客。
依托“Nihao China”APP，搭建面向境外人士的一站式数字服务体系，整合银联、微信、支付宝等多元支付渠道，打通支付、出行、生活、文旅四大场景。国际游客购票后可自动获取专属优惠，在重点商圈、商户享受最高8折、单笔减免30元优惠，实现从入境到离境全程便捷服务，真正让大家为一场赛，赴一座岛。
各位媒体朋友，海南拥有得天独厚的生态环境、多元包容的特色文化、友善和谐的社会氛围，旅游基础设施日趋完善，旅游产品高品质、高性价比优势日益凸显，在全球旅游市场的知名度、吸引力和竞争力持续增强。
我们诚挚邀请海内外游客来到海南，共赏亚沙会精彩赛事，体验文旅体全新产品，畅享自贸港专属优惠，共享海南自由贸易港建设的丰硕成果与独特魅力！
廖宝祺：
谢谢李海钢先生的详实介绍和盛情邀约。接下来，进入答记者问环节。提问前请记者朋友先通报所代表的媒体机构。下面开始举手提问。
答记者问
消费日报记者：
请问三亚推出了哪些新的文旅消费场景？另外，我们有了解到，三亚目前已正式启动旅游服务质量提升及旅游产品创新迭代相关工作，请问具体有哪些重点工作安排？
三亚市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长李阳：
感谢这位记者的提问。近年来，我们紧紧围绕国际旅游消费中心建设核心目标，着力构建多元化、高品质、全时段的旅游产品体系，推动旅游形态从“打卡观光”向“深度度假、品质体验、多元消费”全面转型，精准满足游客个性化、沉浸式旅游需求。主要体现在：
一是持续推进景区焕新升级，丰富旅游消费新场景。
在做精现有场景的同时加快创新场景落地。蜈支洲岛全新推出飞拉达项目，集岩壁探险、悬崖观景于一体，拓展亲海体验新维度；水稻国家公园推出大型沉浸式马秀《舞马天涯》，融合马术演艺与稻田光影，成为夜间消费新增长点；三亚国际免税城旅游区正式挂牌国家4A级旅游景区，实现免税购物与文旅体验深度融合，2026年第一季度，三亚市免税消费市场突破100亿元，免税旅游消费引力持续释放。
二是持续做大做强海洋旅游，打造三亚度假新标杆。
三亚不断丰富海上娱乐产品供给，优化升级游艇帆船、摩托艇、尾波冲浪等经典项目，同时推出游艇定制出海、海上派对、亲子航海等特色产品，满足不同群体需求。持续拓展潜水品类，涵盖休闲潜水、探险潜水、美人鱼潜水等多元选择，并创新推出海底种珊瑚、半潜式海洋观光船等特色体验场景，打造老少皆宜的深海观光新方式。
三是培育发展综合消费业态，激活文旅消费新动能。
健全“赛事+旅游”常态化联动机制，每逢重大赛事和大型活动期间，同步推出配套文旅产品、精品线路及惠民举措，实现赛事引流、文旅增效。以本届亚洲沙滩运动会为契机，精心打造“观赛+度假”一体化产品，联合推出近万款赛事主题产品及福利，推动赛事流量有效转化为消费增量。
四是打造旅游消费新地标，拓展文旅消费新空间。
三亚建成国内首个标准化游艇口岸，全市共建成游艇码头5个、游艇泊位超过1000个，登记在册游艇总量超1400艘，海南三亚国际邮轮港（一期）客运枢纽项目已开工建设，高质量打造文化双中心，双中心是指中国（海南）国际文物艺术品交易中心、海南国际文化交流中心，加快海棠故事、中免太古里、海棠湾金凤凰海岸珠宝城、Hello Kitty度假酒店、超级万象城文旅综合体、三亚湾一号等重点项目的建设和提质运营。全面构建国际旅游消费中心核心载体。全力推进三亚市博物馆开馆运营、落笔洞国家考古遗址公园的保护性开放，持续活化历史文化资源。
刚才记者朋友们提到三亚启动旅游服务质量提升及旅游产品创新迭代专项工作，我们细化实施124项重点任务，聚焦做强海洋旅游、做深文旅融合、做优未来业态、做精酒店提质、做大“旅游+”融合、做亮品牌形象等六大方向，创新旅游供给，持续擦亮三亚放心游这个金字招牌，为国际旅游消费中心核心建成区贡献三亚智慧和三亚力量。
谢谢。
人民网记者：
我们注意到，海口此次推介的旅游文化新产品新项目涵盖了东坡老码头、海南科技馆、荣山寮渔旅融合目的地以及自在湾等多个不同类型。请问海口市旅文局，这些项目是如何体现海口“城市烟火”与“科技未来”融合的？在打造“半城风光半城风情”的文旅新体验方面有哪些具体亮点？
海口市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长张艳：
感谢您的提问。海口紧扣游客对“品质游、深度游、个性游”的新需求，聚焦“城市烟火气+科技未来感”双轮驱动，努力构建“半城诗意半城潮、一半历史一半鲜”的文旅新体验。具体来说，有四大亮点：
一是“文化底蕴”鲜活绽放——东坡老码头：沉浸式宋韵生活街区。
项目以东坡文化为核心，以码头文化、海南在地文化为支撑，以美食、造景、演艺、文创、零售等多业态融合，构建休闲与文旅升级的新消费综合体，营造出“一步一景、一秒入宋”的沉浸式空间。这里常态化开展实景演艺、NPC互动、东坡美食、夜间市集等活动，该项目获评“省级旅游休闲街区”称号，市民游客可以身着宋服、品赏地道琼肴、漫步滨海夜市，尽情享受“一半书香烟火，一半海风明月”的惬意海口慢生活。
二是“科技未来”触手可及——海南科技馆：星辰大海的科普新地标。
海南科技馆作为海南首个沉浸式科普场馆，以“星辰大海——在海南·让创想遇见未来”为主题，紧密结合海南“三度一色”“五向图强”特色，设置好奇天地、热土探寻、深海探秘、深空探梦等四大常设展厅，配备全球领先的全透声全LED特效影院。开馆以来已接待市民游客超25万人次，成为亲子研学、家庭出游的热门之选，“入馆知海南，出馆游全岛”，科技馆将科普体验与旅游有机串联，让科技体验与环岛旅游完美衔接。
三是“渔村烟火”全新演绎——荣山寮：400年渔村的潮变新生。
荣山寮拥有正西向落日海岸、火山石屋和传承百年的沙滩鱼市。该项目以“渔旅融合”为核心，引入主题民宿、创意餐饮、水上运动、艺术市集等新业态，打造滨海旅游新地标，2025年全年接待游客239万人次，同比增长62.8%。今年还上线了“我在荣山寮”智慧小程序，游客可实时查看渔船靠岸、晚霞预报等信息，欢迎大家到荣山寮创业、旅居、追晚霞，共享海边休闲生活。
四是“城市轻度假”不打烊——自在湾：24小时潮玩文娱综合体。
自在湾地处万绿园西侧，面朝琼州海峡一线海景，聚焦成人的游乐场核心主张，打造音乐演艺、夜经济、萌宠社交、环球美食等多元场景，构建24小时全时代都市文旅消费新场景。这里是“日咖夜酒、全天候潮玩”，已成为海口年轻人和游客打卡滨海夜经济的标杆之地。
此外，刚才记者提到的马上要举办的消博会，我们通过“票根经济”串联景区、商圈、酒店，让游客能够通过“一场赛、一场秀，游遍海口”。比如消博会期间，我们发动整个海口市景区、商圈推出专属消博会惠民产品，具体旅游产品信息可以关注“海口旅游”公众号。此外，今年还将积极申办亚洲海洋皮划艇锦标赛、第六届武术套路世界杯等国际赛事，继续培育海口马拉松、“海口杯”龙舟赛、帆船赛等自主IP赛事，全年常态化举办时尚全民健身活动和丰富的演艺活动。其中，2026年KPL王者荣耀春季总决赛将于4月11日在五源河体育场火热开赛（4月6日正式开票），水木年华「一生有你」二十五周年巡回演唱会也将在4月18日温情唱响。此外，今年还有第十一届中国博物馆及相关产品与技术博览会、第四届中国（海南）东坡文化旅游大会等活动也会在海口举办，届时会推出一系列的惠民活动，欢迎大家前来海口观展、观赛、观演，参加各类活动。
总之，我们将以“文化+科技+乡村+夜游”的模式，打造既有历史厚度、又有未来高度，既有烟火温度、又有潮玩热度的国际旅游消费中心城市。欢迎大家亲身前来海口感受。
谢谢。
南海网、南国都市报记者：
我们关注到，儋州本次推介的旅游文化新项目主打“原生态+特色人文”和松弛感。能否具体介绍一下这些特质在项目上是如何体现的？这些新项目的核心优势又有哪些？
儋州市旅游和文化广电体育局党委委员、副局长李珂：
感谢记者朋友的提问。您提炼的“原生态、特色人文、松弛感”非常精准。这正是我们本次推荐项目的核心气质，也是儋州文旅核心气质。
下面我结合近年来儋州新开发的神冲滨海旅游度假区、儋州海头地瓜产业园、儋州热带农业科技博览园以及大成镇花园田等项目，向大家具体说明。
第一，我们聚焦“原生态本真”与“人文烟火”的结合
以神冲旅游度假区为例，我们依托拥有400多年历史的火山石古渔村神冲村，保留了火山岩古村落、滨海沙滩、红树林、古盐田以及火山海岸景观等儋州独特的滨海自然景观，不做大拆大建，而是通过生态修复和轻介入设计，让游客能走进“会呼吸的石头房”，赶海拾趣、静坐品茗，看日落盐田，用荔枝木亲手烤制窑烤面包……这种“不被打扰的亲近感”，就是原生态的核心。今年初，湖南卫视《亲爱的客栈》大型综艺栏目在神冲村拍摄并热播，这里现在也是网红旅游打卡地，非常受游客追捧。
第二，特色人文重在“在地活化”，而非“表演式展示”
在儋州海头地瓜产业园，我们不仅是种地瓜，而是串联起“海边沙土地瓜种植——传统地瓜窖藏——渔家地瓜宴——滨海田园民宿”这一完整的生活链条，游客可以下地挖地瓜，亲手烤地瓜，听海头渔歌，住田园民宿……
大成镇花园田项目，则利用田园水系和热带花卉，古树群落，植入儋州调声，水边茶歇等，游客漫步在花海，疗愈身心，感受调声文化。
第三，松弛感来自“低密度、高体验”的空间设计和节奏控制
比如儋州热带农业科技博览园，我们特意避开“赶场式”观光，而是设计了主题慢行道、农场留宿、夜观萤火虫、热带植物手作工坊等，游客可以花一整天只做这几件事——发呆，种苗，煮咖啡，做植物标本。这种“不被催促的度假感”，正是现代都市人最渴望的。
我们的核心优势总结为三点：
一是生态本底不可复制。
儋州西部保留着大片未过度开发的火山海岸，古村落和热带田园风光，这在环岛旅游带中是极为稀缺的。
二是人文体验有根有魂。
我们不仅有东坡文化，也深挖在地文化。所有项目注重在地文化共生共营，不是“空降式景区”，而是能真正体验和感受儋州渔耕文化、调声文化、盐田文化的窗口。
三是产品设计反内卷。
我们主动控制游客容量和开发强度，用“慢行、小住、深体验”替代打卡式旅游，尽可能满足游客对情绪价值和身心疗愈的需求。
百闻不如一见！欢迎大家来儋州神冲听海品茗，去海头挖地瓜，去大成赏花疗愈……当然，更不能错过东坡书院、海花岛、嘉禾共享农庄等景区景点，这里皆有儋州的原生态、松弛感和趣生活。我们主打“来儋州 慢下来 趣生活”的生活方式。欢迎大家来儋州度假消遣疗愈！
谢谢！
海南广播电视总台海南新闻联播记者：
请问2026年陵水将如何创新升级产品供给、优化线路串联、做强活动品牌，推动文旅产业从“规模增长”向“高质量发展”跨越？
陵水黎族自治县旅游和文化广电体育局党组成员、副局长刘志刚：
感谢您的提问！2026年，陵水将以特色旅游业转型升级为核心，推动文旅产业从“规模增长”向高质量发展全面跨越，重点围绕产品创新、线路优化、品牌做强精准发力。
一是聚焦融合创新，丰富优质文旅产品供给。
立足海洋、生态、人文核心资源，重点打造三大特色业态：
做精海洋旅游，依托“三湾两码头”，以双帆石海洋运动中心、海钓基地为支点，升级专业潜水、深海海钓、游艇观光，做强“潜水+海钓”立体品牌。
提质生态休闲，深化农文旅、生态文旅融合，打造城市生态休闲新地标与精致城市会客厅。
激活夜间文旅，精雕“一河两岸”风貌，联动知音桥、陵水河集，构建“船上观景、岸上消费”的夜间消费新场景。
二是紧扣市场需求，优化精品旅游线路。
我们面向七大细分客群，推出亲子、康养、滨海运动、民俗探秘、蜜月婚拍、研学、潮玩打卡七条精品线路，串联景区与文化资源，提升体验感。同时，依托疍家文化旅游区焕新，升级全国非遗旅游线路——疍家风情非遗特色之旅，强化沉浸式文化体验。
三是做强文旅体品牌，激活旅游消费动能。
今年，我们已成功保障谭盾新春音乐会、LPGA蓝湾大师赛等重磅活动。接下来，将承办环海南岛国际公路自行车赛陵水赛段、全国青少年羽毛球、武术公开赛等7项国家级、国际级赛事。
紧抓三亚亚沙会契机，承接赛事红利，推出专属优惠与配套线路，把活动流量转化为经济增量，实现“活动引流量、场景留游客”。
下一步，陵水将持续深耕文旅高质量发展，全力打造更具特色、更有温度、更富活力的国际旅游目的地。
诚挚邀请大家常来陵水，亲身感受陵水文旅的新变化、新魅力！
谢谢大家！
廖宝祺：
谢谢刘志刚先生的解答和邀请。本场新闻发布会的答记者问环节就进行到这里。发布会后各位记者如果有进一步的采访需求，欢迎与我们省新闻办的工作人员联系，也请大家关注“海南发布”“海南旅文”等微信公众号，以及“海南省网上新闻发布厅”平台后续发布的相关信息。
希望记者朋友们能够持续关心关注海南省旅游文化产业发展成效，持续加大宣传力度，做好本场新闻发布会及后续的宣传报道，为海南国际旅游消费中心建设营造良好的舆论氛围。
再次感谢出席本场新闻发布会各位发布人，同时感谢各位记者朋友们的积极参与。
本场新闻发布会到此结束。请大家稍事休息，接下来上午11点整省新闻办将在这里继续举办2026第十七届环海南岛国际公路自行车赛新闻发布会，欢迎大家继续参会报道，谢谢各位！一会儿见！
