大家好，我是蓝白。

看到经济日报的一个报道，2026 年前两个月，中国内地访日游客同比暴跌 54.1%。1 月同比降 60.7%，2 月同比降 45.2%，连续三个月断崖式下滑。

中国游客对日本有多重要？

日本观光厅 2025 年全年官方数据，访日外国游客总消费 9.4559 万亿日元，其中中国内地游客消费 2.0026 万亿日元，占比 21.2%，稳居全球第一 。

也就是说，每 5 块钱外国游客花在日本的钱，就有 1 块多是中国人掏的。

再看人均消费的核心差距，2025 年中国游客人均在日消费 24.6 万日元，韩国游客仅 10 万日元出头，连中国游客的一半都不到；

东南亚游客人均消费只有中国游客的三分之一，大多是低价团客，逛得多买得少，带不动高附加值的消费链条。

2026 年 2 月，韩国赴日游客涨到 110 万，是同期中国游客的 2.8 倍，人次看着补上了，可总消费连中国游客的三成都不到。

欧美游客人均消费虽能到 39 万日元，但人次太少，2025 年全年美国游客在日消费仅 1.1241 万亿日元，连中国游客消费的六成都不到，而且欧美游客赴日核心是度假体验，购物消费占比极低，根本补不上中国游客留下的爆买缺口。

野村证券的测算，如果当前中国游客减少的趋势持续一整年，日本经济将直接损失 2.2 万亿日元，全年 GDP 被拉低 0.36%，而日本政府自己估算的全年经济潜在增长率，才 0.6%。

说白了，中国游客这波撤离，直接吞掉了日本全年一半的增长动能。

当然了，有人会说，日本是制造业强国，汽车、半导体家底深厚，少这点旅游消费能怎么样？

我们来看看，旅游业对当下的日本经济，到底意味着什么。

日本早在 2003 年就提出 “观光立国” 国家战略，2016 年定下 2030 年 6000 万访日游客、15 万亿日元消费的目标。

到 2025 年，旅游业占日本 GDP 的比重已经冲到 7.5%，和日本国民经济的支柱产业汽车制造业（占比 10%），几乎平起平坐。

更关键的是就业，日本观光厅官方数据显示，旅游业直接覆盖的从业人员有 900 万人，间接带动的就业岗位超 600 万个，占日本全国总就业人数的 5%。

别忘了，日本经济当下是什么状态？长期通缩带来的阴影并没有随着输入性通胀而消失，经济增长依旧依赖外需，除了汽车电子，旅游业成其仅剩的几个外需引擎之一。

高市早苗 2025 年就任日本首相后，公然将台海问题与日本出兵挂钩，中方发布赴日提醒，中国访日游客连续多月大幅暴跌，但这只是导火索，并非根本原因。

哪怕没有高市早苗的这些涉台谬论，中国赴日游客的下滑，也是必然趋势，区别只是时间早晚、速度快慢而已。

因为支撑中国游客赴日消费的底层逻辑，从 2015 年到 2025 年这十年间，已经彻底反转了。

还记得2015 年《去日本买只马桶盖》刷屏吗？当时中日制造业存在代差，中国游客去日本旅游，核心是爆买刚需高品质货，买马桶盖、电饭煲、化妆品、药妆等我们造不出来、造不好的高品质产品，巅峰时人均购物近 20 万日元。

现在呢？2026 年春节，中国游客在日人均购物额直接降到了 7.9 万日元，缩水超六成。

为什么？因为我们的产业真的起来了。

曾经去日本疯抢的智能马桶盖、高端电饭煲，如今国货技术品质已全面赶超，价格与服务优势显著，中国已是全球最大智能马桶生产国，日本在售多款电饭煲仍为中国代工。

日系护肤品在国内市场持续败退，2025 年天猫双十一美妆类目 TOP10 中，仅 SK-II 这一个日系品牌上榜，位列第 7 位。

日本本土调查公司 BCN 综研 2025 年数据显示，日本平板电视市场中国系品牌合计占比已达 5 成，其中海信系（含东芝 REGZA）市占率高达 44.2%，稳居市场首位。

说白了，以前我们去日本，是买我们造不出来的刚需品，现在去日本，顶多是买我们不想造的小众品。

再加上跨境电商的全面普及，海南离岛免税的持续放开，日本商品的价格优势也彻底没了。

2025 年底海南封关运作后，零关税商品税目从 21% 飙升到 74%，2026 年春节海南离岛免税销售额同比暴涨 30.8%，很多奢侈品、化妆品的到手价格，比日本免税店还要低，那还有必要出去买吗？

中日产业实力的此消彼长，国货的全面崛起，把日本商品持续了几十年的 “品质神话”，彻底打碎了。

日本虽然出台多项措施挽回赴日游客，但全是治标不治本的无效操作。

现在其核心应对是推动客源多元化，疯狂拉拢韩、东南亚、欧美游客填补缺口，相关国家赴日人次屡创新高，但消费力远不及中国游客，东京银座免税店的一线数据显示，韩国游客人均购物金额约 3 万日元，欧美游客约 2.5 万日元，而中国游客巅峰期的人均购物金额，能到 5 万日元。

有部分商家开始转型体验消费，弱化购物属性，推出茶道体验、匠艺体验、高端定制滑雪团等产品，但对中国游客的吸引力也早已大不如前。还有政府直接给受影响的餐饮、零售企业发放补贴，这都是纯粹的短期输血，只能救一时，救不了一世。

还有一个核心的变化，我们的出境游逻辑也在发生着变化。

2025 年 1-8 月，中国内地旅客出境游人次已经达到 2.2 亿，同比增长 15%，2026 年全年预计突破 2.25 亿人次。

人们还在出国，出的还越来越多了，但就是不再去日本了。

我们的出行选择从东亚小圈子走向全球，核心需求也从购物游转向体验度假游，全球有那么多对中国游客友好、免签、性价比更高的目的地，放弃日本是游客最朴素理性的市场选择。

我们为什么非要选一个一边赚着我们的钱，一边不断挑衅我们核心利益的国家？

说实话，没有什么凭空而来的国运，只有一步一个脚印的产业突围，和无数普通人汇聚起来的，最坚实的市场力量。