本报记者 杜晨薇

受天气影响，今年桃花、牡丹等花期来得较晚。但好饭不怕晚。记者近期参加了浦东几场花节，发现晚来的绽放不仅让今年的清明假期成了赏花最佳时段；各家主办方也动足了脑筋，让“流量”产生更大溢出效应。

沉浸体验，拉满情绪价值

上海桃花节，是一个有着30多年历史的“老节庆”。随着时代的变迁，为了看花或拍照而专程跑一趟的人没那么多了。再加上天气“变量”，让开花的节奏存在不确定性。花节想留人，得拿出别的“不得不来”的理由。今年，浦东的各个花节就特别“卷”。

在浦东新区高东镇，6000株樱花树在高东樱花园、新跃路、高东生态园集聚。相比桃花普遍开在农田里，高东的樱花树多数位于居民区旁边的沿河步道，或者是城市的主干道上，形成了绵延数公里的景观。赏花不能光靠两条腿，多年来，高东专门开设文旅巴士，让公交车带着游客一路看尽高东花。但今年有些不同，浦东公交在文旅巴士的基础上，专门增加了一条剧本杀专线。乘客上车即化身“剧情主角”——每位乘客随机抽取任务卡，接下来便沿着樱花大道，在樱花市集、高东生态园等点位推进任务。

游客唐先生说，今年是他打卡樱花专线的第三年，看到剧本杀专线就立马报名，成了首发乘客。“说实话，一开始看到98元一位的票价属实有些吃惊。但下车后感觉票价不亏，角色对白基本流畅，内容风趣幽默，台词互动不显得程式化，临场发挥也很丝滑。”下车后，乘客们还得到了一杯咖啡、一张高东樱花专线的车票、一枚纪念别章，以及可以自己选图案压印的手提袋。“情绪价值拉满，花钱买票挺值。”

在桃花节川沙分会场，沉浸式体验也被作为抓人眼球的一张王牌。去年秋天，已有40多年历史的六灶影剧院摇身一变，成了“拾里寰宇·沉浸剧场”。相关负责人告诉记者，这个主打“沉浸演艺+互动游戏+密室逃脱”的空间集聚了一批有文化创意的年轻人，有专业演员、编剧、导演、舞台设计，甚至还有一位专攻美食的大姐，为客人提供各式各样的点心、餐食。

今年的桃花节，这支队伍就集体出动了。在川沙新镇连民村一处古色古香的老宅院，演员们就地演绎了一出李白作诗的“古偶剧”。随处可见的NPC(非玩家角色)一会儿拉着你投壶，一会儿拉着你射箭，对出飞花令还可以领取桃花冰箱贴。玩累了，水榭楼台处，点心、茶水也备齐了。

可见，花不是花节里唯一的主角，游客也是。记者发现，不管是樱花节，还是桃花节，前来参加的年轻人不少都精心装扮，成了一幕幕沉浸式演出里重要的一环。

丰富业态，吸引垂直客群

这两年，上海乡村的环境美了、道路也通畅了，不少骑行爱好者，一到周末就往村里“钻”。紧紧抓住这样的需求和变化，川沙特别为此次桃花节引入了一家第三方骑行服务商，推出了一次“骑享春日”的活动。

骑行活动串起了连民村的各个打卡拍照点，包括民宿、水上运动码头、玫瑰工坊等乡村文旅项目。游客们一次性“拿捏”了村里所有的文旅活动，还有人活动一结束就急不可耐地跑去玩水上项目了。

浦东森兰牡丹节打的是“吃货”的主意。55个品种的牡丹是不是还不够吸引人？那就给你开发牡丹下午茶吧。4款牡丹灵感甜点别说吃了，美得挪不开眼，不少精心打扮的“小姐姐”就算为了出片也要点上一杯特调、一份甜点。

比起精致下午茶，更受欢迎的还是浦东牡丹园门外的那条主题集市街。这两年，全国各地的集市很多，但上海对口援建地区的摊位从来都是热闹的。浦东把云南泸水特色市集放在牡丹园门口，也有特别的考量。现在的云南美食，正一步步“攻陷”上海市民的餐桌，蓝莓、咖啡豆，各类坚果、火腿、蜂蜜，都可能是“云南出品”。如果是云南当地人来上海“摆摊”，带来最新鲜正宗的商品，几乎可以留住每个走过路过的人。牡丹节开幕当天，3个卖手冲咖啡的档口便忙得连轴转。

今年浦东的几大花节，还悄悄开始从宠物身上找机会了。高东樱花节叠加萌宠大赛。樱花长廊走完了，宠物的吃穿用也买齐了，还能顺便参加一下趣味运动。上海鲜花港举办的2026光明·上海花园节更是把萌宠作为“卖点”。不少网友在“小红书”平台上分享了自家宠物跟鲜花港里的大片郁金香花海的合影。光是“宠物友好”这一项，就足以让一群宠物“家长”不惧路远。

从今年各主办方在花节上动足的脑筋不难看出，再美的花也得切中消费客群的核心需求，这样才能吸引人、留住人。