走出家门，赴一场春日之约，是不少人假期的选择。从江南水乡的樱花烂漫到西北边陲的杏花初绽，从红色热土的研学热潮到古城古镇的民俗体验……今年的清明假期叠加春假，全国文旅市场呈现出井喷式增长态势，踏青赏花、文化体验、研学旅行、非遗民俗等多元业态百花齐放，点燃了春日经济的澎湃活力。
来场Color Walk！
解锁“赏花+”新玩法
天津市红桥区1.3公里的桃花堤披上“霞装”，基于此设计了12处官方推荐的拍照打卡点，加上化妆、服装、拍照等一条龙服务，使此地成为城市春日打卡地标，让桃红春色融入都市休闲生活。将目光从城市转向乡村，福建古田3万亩桃林奏响“农文旅”交响，将桃花观赏与乡村体验深度结合，激活县域文旅消费；湖南江永香花井村连续举办3届“桃花节”，通过规划观光区、布展区，安排趣味表演，推出桃子饮品、桃子酒、桃花酥等特色产品，每年吸引超6.2万人次游客。
北京玉渊潭公园文创店内各种樱花主题商品琳琅满目。
武汉以樱花为核心打造春日经济IP，实现文旅体商深度融合。2026汉马串联27处樱花打卡点打造景观赛道，双IP联动带动酒店、民宿订单大幅增长；樱花消费季同步启幕，联动商圈举办惠民活动，同时，仓埠街道两座樱花园创新玩法，花仙境打造沉浸式微度假场景，楚风樱海园成网红旅拍地，单日客流达2万，带动周边民宿、农产消费，实现从单一赏花到“过夜经济”的升级，让樱花流量持续转化为消费增量。
此外，无锡樱花谷以夜赏樱花、樱花邮局、樱花文创雪糕等特色体验打造专属IP，让粉白樱花拥有了超强吸金力；北京玉渊潭今年推出“赏花 +”IP文创和市集，樱花冰淇淋、樱花DIY文创、限定主题周边持续热销，樱花节期间周末开通从玉渊潭公园到周边商场的免费往返大巴车，实现“一园赏樱，周边消费”的联动效应，吸引大批95后、00后年轻客群沉浸式打卡。
游客在云南省曲靖市罗平县油菜花海里拍照打卡。
次第开放的油菜花为春日大地染上一抹亮丽的黄，贵州永乐千亩油菜花带动“村游”，金黄花海与乡村景致相映成趣，成为周边市民短途游的优选，让金色油菜花开出了“乡村振兴”的文旅之梦。安徽望江以50万亩油菜花为基底，打造4条特色景观带，将万亩花海转化为实实在在的经济收益。江苏泰州创新推出3000亩五彩油菜花田，搭配观景台、网红步道，打破传统油菜花的单一视觉体验，花期持续至4月下旬，延长了赏花经济周期，成为新晋网红打卡地。安徽黄山黟县将金色油菜花与徽派古村深度融合，打造“花海+古村”特色深度游，催生高端民宿、摄影旅拍等新业态。
2026年“西湖花朝节”现场
前两天，2026年“西湖花朝节”盛大启幕。本次活动以“承古赋新”之姿，将古老的花朝节文化与文旅体验深度融合。从4月2日开始，为期5天的活动中，花神巡游、花朝仪式、花朝市集等核心活动轮番上演，为市民和游客呈现了一场“可赏、可玩、可沉浸”的东方美学盛宴。
“花朝市集”成为市民喜爱的沉浸式的文化体验场域，琳琅满目的非遗手作、有趣新鲜的时令风物，到融合了品牌产品的“百花气色妆”体验区，再到充满互动趣味的“花朝剧本杀”，市民游客可以化身“十二花神”NPC，在解密与探索中，深度了解花朝节的文化内涵与花西子的品牌理念。
2026年“西湖花朝节”现场
“以前对花朝节的印象只停留在书本上，今天来到这里，感觉自己‘穿越’进了古代的画卷里。”一位身着汉服的年轻游客兴奋地分享道，“不仅看到了美轮美奂的花神巡游，还亲手体验了簪花，这种‘慢下来’的沉浸感，让我真正感受到了东方美学带来的内心疗愈。”
活动主办方表示，从“看风景”到“入画中”，依托西湖这一世界级文旅地标，活动将“体验经济”的理念发挥到极致，通过构建“国风慢生活”场景，引导大众在快节奏的都市生活中，寻找到一处可以“慢下来、聚起来、晒出来”的精神栖息地。这不仅满足了当下年轻人对“松弛感”和“活人感”的精神渴求，更将“东方雅致”从抽象概念转化为可感知、可消费的生活方式。
从观光到研学
亲子消费升级明显
与往年不同，80后、90后家长更看重孩子的参与感与获得感。云南亲子订单中超四成家庭选择植物科普、少数民族文化体验；北京、西安等历史文化名城的博物馆、古迹研学线路热度走高。第三方平台携程数据显示，文化遗产类景区出游订单数同比增长近3.5倍，乐园类及自然遗产类景区春假客源占比高达55%至65%。
携程“拼小团-亲子团”产品订单量同比增长1.5倍，亲子人群占比达50%。春假期间，试点城市客源的机票加酒店综合价格较清明期间整体优惠9.4%，当地人均出游消费较清明期间低10%至60%不等，错峰出行平均降低约30%的目的地开销。
不少家长带着学生走进成都市美术馆观展研学
这轮春假叠加清明假期，主要集中在南方省份。学生集中放春假，交通是否拥堵、能否选到优质的研学项目、假日安全如何保障等也成为家长们担心的主要问题。
为兼顾研学质量和出行需求，今年，四川各地分区域、分学段、分批次安排春假。一些地区也随着这样的错峰安排将研学课程从3月中下旬持续到5月，让孩子们在假期中能有更好的体验。
假期期间，很多家长为孩子安排了研学项目。一直以来，研学项目虽多，也乱象不断，经常钱没少花，但体验不佳。为了解决研学资源分散杂乱，家长和学校获取信息难这个问题，文旅部门纷纷出手整合优质资源。安徽省文化和旅游厅就联合各地市提前遴选和上新了50个研学旅游产品，并在春假前集中推出。
学生们在新疆科技馆体验科普实验
让孩子们过好春假，各地景区也拿出诚意，实行各种各样的免票或者优惠政策。江苏苏州为全国中小学生推出专属春假卡、发放文旅消费券；湖北恩施重点A级景区也对学生实行免票政策。
为贴合春假出行，长三角铁路结合各地文体活动和旅游资源，增开春游临时客车。南京、苏州等地对中小学生实行公交地铁免费政策。安徽部分景区开通免费直通车，串联核心片区。
为春假筑牢安全屏障，各地市场监管、教育等部门联合开展专项检查，全方位排查景区、研学点位风险隐患。
多业态释放联动效应
春假叠加清明假期，出行热潮不仅催热了旅游市场，更将消费延伸至餐饮、零售等多个领域，多业态联动不断释放消费活力。
在南京高淳国际慢城的油菜花田旁，吃火锅成了别样的春日体验。“花田火锅”这一独特体验吸引了不少游客，不少市民专程驱车前来，每天从早到晚客流不断。
安徽池州金山猫村打造猫主题文创乡村
在春假出行热潮之下，来安徽池州的游客明显增多，带热了餐饮、民宿、文创等相关消费。“4月1日至5日，附近的特色民宿几乎满房，以亲子家庭为主，一住就是好几天。”池州市杏花村文化旅游区负责人杜宇介绍说，这波出游热潮还带旺了周边的农家乐与特色小吃，有的餐饮门店前排起长队，当地土特产的销量明显攀升。
出行需求也带动了户外装备市场的升温。消费平台“什么值得买”数据显示，3月春装GMV（商品交易总额）同比增长约两成，其中Polo衫GMV同比增长1倍多。“轻户外”装备消费也迎来明显增长，冲锋裤、户外背包、速干服饰、运动眼镜、登山杖、望远镜等品类实现较快增长。
洪勇表示，春假的带动效应不仅体现在旅游本身，更重要的是形成了“以出行为核心、向多业态扩散”的消费链条。从机制上看，这实际上体现了当前消费增长的新路径，即由单一商品消费转向“场景驱动+服务叠加”的综合消费。
假期期间太原市民在南寨公园踏青，搭帐篷露营。
国研新经济研究院创始院长朱克力表示，春假消费呈现场景融合、供需两旺的特点，推动形成多业态协同增长的良好格局。这背后反映消费结构正从传统观光向体验式、品质化升级。