展会上，工作人员向马来西亚民众介绍海南旅游资源。省旅文厅供图

4月3日至4日，海南省旅游和文化广电体育厅组织代表团赴马来西亚开展旅游文化推广交流活动，依托正在举办的马来西亚国际旅游展，面向当地民众、旅行商及媒体集中展示海南自贸港文旅形象，将“阳光海南，度假天堂”送到东南亚客源的家门口，提升海南文旅品牌在马来西亚及东南亚市场的影响力。

海南与马来西亚地缘相近、人缘相亲。随着海南自贸港建设加速和直飞航线加密，双方的联系也更加紧密。据统计，2026年一季度，海南累计接待东南亚入境游客超11万人次，其中马来西亚游客达6万人次，同比增长189.1%。值得一提的是，自2025年12月18日海南自贸港启动全岛封关运作以来，马来西亚稳居海南入境客源前五位。

马来西亚是海南在东南亚通航最密集的国家之一。目前，海南往返马来西亚共有8条直飞航线，每周执飞21个班次，覆盖吉隆坡、古晋、槟城、亚庇4个城市，形成以海口、三亚为双口岸，联通马来西亚核心城市的航空网络。

马来西亚国际旅游展既是连接中国与东盟文旅业界的重要平台，也是马来西亚规模最大的国际旅游展会，为海南提供了精准触达目标受众的优质窗口。在展会现场，海南代表团精心打造的自贸港文旅综合展区人头攒动，热闹非凡。多媒体大屏轮番播放海南热带雨林、阳光沙滩的唯美画面，吸引众多观众驻足观看。

多家马来西亚旅行商对海南产品表现出强烈信心。信益旅游董事长刘伟康在接受采访时表示：“海南旅游越来越火爆，性价比高，而且旅游环境非常安全，很受马来西亚游客欢迎。我们一直把它作为主推产品。展览刚开幕两天，已有超过200名游客向我们预订海南旅游行程。”

展会期间，海南文旅企业与马来西亚头部旅行社、旅游协会开展多场精准商务洽谈，围绕客源互送、产品对接、联合推广等方面深入交流。同时，在吉隆坡中国文化中心指导下，海南代表团与青海代表团达成合作意向，共同开发“东南亚出发+青海+海口/三亚+返程”一程多站旅游线路，推出专属优惠套餐，进一步提升旅游产品吸引力与市场竞争力。此外，代表团还通过展会收集了大量市场需求与同业信息，为海南优化东南亚入境游产品、精准制定推广策略提供了有力支撑。

据了解，今年以来，海南已频繁亮相柏林国际旅游交易会、新加坡NATAS国际旅游展、2026年莫斯科国际旅游和酒店业展览会等国际展会。

这些推广举措已初见成效。2026年一季度海南入境旅游市场实现开门红，1月至3月共接待入境游客48.98万人次，同比增长53.1%。下一步，海南还将继续前往印度尼西亚雅加达举办海南旅游文化推广交流活动，持续拓展更广阔的客源市场。

全媒体记者刘晓惠