金融投资报记者 贺梦璐

“与美好雪景相伴的是交通拥堵和一房难求。”周末去成都周边看雪的游客许女士表示。

眼下，随着四川各大景区进入“冰雪时间”，银装素裹下，雪山冰山变为“金山银山”，冰雪旅游也逐渐成为四川冬季旅游新的消费增长极。

火爆的“四川风格”冬日景观

携程数据显示，从今年11月底开始，冰雪旅游产品的售卖开始起量。近一周平台上“滑雪”的搜索量环比上周增长50%，进入12月冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。

放眼全国，游客搭乘“雪国列车”一路向北，北极漠河的冰雪旅游还在持续升温。此外，不只是“顶流”哈尔滨，新疆阿勒泰、北京延庆、河北崇礼等地也在冰雪产业上大放异彩。

聚焦四川，进入冬季，优越的地理位置和独特的气候条件，造就了“四川风格”的冬日景观。至此，四川冬季旅游的大幕已然拉开。

“特别是周末，‘遛娃’大军来袭，游玩方式以滑雪、泡温泉为主。目前入住率基本上保持在60%左右，周末入住率则高达95%以上，某些特定房型更是一房难求。”华美达酒店营销总监王列向金融投资报记者表示。

看着森林变仙境、小雨渐成雪花、红顶的小木屋变成了雪屋，位于理县的古尔沟为游客带来“冰与火”的双重体验。

“堆雪人、打雪仗、雪地摩托等，游客想要的玩雪方式在这里通通都能实现。”达古冰川景区相关负责人说道，形状各异的云雾、半冰半水的达古湖，该景区成为很多游客的首选目的地。

值得一提的是，随着动车的开通，实现“千里九寨一日还”，为阿坝的“冷资源”也带来了“热经济”。

“早上5点起床，6点到达成都东站，乘坐最早一班高铁，8点到达黄龙九寨站，10点火速进入九寨沟景区，晚上再坐最后一班高铁返回成都。”在社交平台上，九寨沟“特种兵”看雪攻略掀起一轮又一轮的热潮，有数据显示，12月7日至8日，仅周末两天时间，九寨沟景区接待游客2.48万人次，同比增长78.42%。

不难发现的是，四川冰雪旅游的吸引力正在快速蔓延。据了解，12月7日—8日，毕棚沟景区接待人数达1.68万人次，同比增长5.66%。另外，自12月以来，西岭雪山景区游客接待量出现激增，截至12月9日，其接待游客人次同比增长280%。

最新携程数据显示，从11月15日至12月31日，四川省冰雪相关的门票预订单同比上涨88.38%。其中，消费者大多来自成都、绵阳、德阳、南充、宜宾等地，90后占比达到了41.66%，其次是80后，占到了27.29%。

四川冰雪旅游何以制胜

在固有观念里，冰雪旅游通常是北方城市长期持有的一张“王牌”，但雪景多、玩法“精”等独特的资源禀赋，为四川打造“温暖的南国冰雪世界”提供了足够的底气。

首先是雪山多。每到“盛雪期”，西岭雪山、峨眉山、瓦屋山、光雾山、九寨沟、达古冰川都是呼叫较高的目的地。据不完全统计数据显示，目前四川拥有近50个冰雪观光旅游景区，遍布全川各个区域。另外，全省重点滑雪场达到16家，冰雪旅游资源在南方地区位居前列。

其次是玩法“精”。川内景区、酒店、旅行社等产业链上下游联合打造冰雪旅游特色产品，让高山雪原“触手可及”。

例如携程上线了九寨沟+温泉+滑雪的冰雪游线路，一条线不仅可以游览冬季的九寨沟，还能在川西高原上的冰雪世界——奇峡沟冰雪欢乐谷不限时玩雪滑雪，回到酒店即可泡温泉，在“冰与火”的双重体验中探访冬季的童话世界。

12月17日，文旅部公布了包括“冬奥之城·冰雪长城”“晋美冰雪·古建瑰宝”“相约北疆·乐享雪原”“欢乐冰雪·冬韵辽宁”等在内的12条线路为2024年—2025年全国冰雪旅游精品线路，其中就包括“蜀山冰雪·安逸四川”冰雪旅游精品线路。

值得一提的是，该线路包含成都融创雪世界、西岭雪山滑雪旅游度假地、峨眉山、王岗坪、硗碛藏寨·神木垒、四姑娘山、毕棚沟风景区、汶川羌人谷、孟屯河谷风景区、鹧鸪山自然公园、九鼎山太子岭、奇峡沟冰雪欢乐谷等沿线冰雪旅游点。

与此同时，四川还将开展“雪山下的公园城市”燃情冰雪季、成都西岭雪山南国国际冰雪节、峨眉山冰雪温泉节等一系列配套活动。

对此，有业内人士表示，四川近年来多措并举，充分发掘冬季旅游资源价值，有效促进冰雪旅游、温泉旅游、康养旅游、体育旅游、研学旅游等融合业态转型升级，持续叫响和擦亮“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬季旅游品牌形象，切实推动四川冬季旅游热起来、旺起来。