今年多地春假与清明小长假

叠加形成6天假期

拉长出游半径

亲子研学、赏花游成热潮

“95后”反向出游

涌入宝藏小城

旅客出游需求

进一步释放

国内文旅市场迎来

“春和景明”的火热图景

4月1日至6日期间，旅游市场呈现两股出游高峰。4月1日至2日，率先迎来春假带动的首轮出游小高峰，亲子家庭是这拨出游热潮的主力军；第二拨出游高峰在清明假期首日即4月4日，旅游市场开启踏青赏花热潮。

春假撞上清明

这届家长最爱带娃玩什么

今年政府工作报告提出，支持有条件的地方推广中小学春秋假。清明节前后，春假在全国更大范围普及，继此前已经全省或者局部试点春假的浙江、四川等地，江苏、安徽、山东、湖南、贵州等省份也新加入了实施行列。春假“遇”清明假期，进一步激活亲子文旅市场。

小朋友和家长在位于江苏省句容市的江苏农博园享受春假 新华社发（钟学满摄）

相关在线旅游平台数据显示，今年多地“春假+清明假期”连休，形成小长假，推动4月1日至6日出行热度显著提升，人们的出行半径显著扩大，出行半径在800公里以上的旅客增长三成以上。亲子客群成为出游主力，飞机上13至18岁乘客量增长85%，12岁以下乘客量增幅55%，均高于其他年龄段乘客增速。

在踏青赏花、亲子研学、主题公园休闲娱乐等多元需求驱动下，亲子目的地呈现“遍地开花、南北皆热”的特点。其中，上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园依然是“遛娃”经典去处，文博场馆、动植物园、科普基地等热度显著。

客源地方面，在线旅游平台发布的春假省份亲子游热力图显示，长三角区域的江苏、安徽、浙江持续领跑，亲子游订单比例高达38%至46%。其中，安徽异军突起呈“黑马”之势，4月1日至6日出发的国内机票预订热度同比增长28%，涨幅均超越其余春假省份。

家长们对于春假研学产品也提出了新需求：一是时长适度，行程不宜过长，需预留1至2天供孩子完成作业及调整状态；二是体验深度，青少年对动手实践的需求和文博讲解的专业度提出了更高要求。

因此，自然风光加文化底蕴的中短途行程，并融入文博场馆精讲与非遗体验活动的研学产品受到市场欢迎。相关在线旅游平台上，北京、西安、沈阳等文化名城成为亲子研学游热门去处，西安博物院、颐和园、沈阳故宫等景区深度讲解产品销量一路走高。

自驾周边游、城市圈“互游”

赏花游仍是春日“顶流”

清明假期，2至3天的微度假成为主流之选，超六成用户选择本地或周边自驾游的出游方式，踏青赏花游成为清明假期最具人气的消费场景之一。“赏花+酒店”“赏花+民宿”“赏花+露营”组合玩法释放各地文旅消费活力。

4月4日，游客在江苏省淮安市盱眙县黄花塘镇向阳花海乘坐小火车游玩（无人机照片）。新华社发（许昌银摄）

3月中旬以来，桃花、樱花、梅花、牡丹、杜鹃、杏花、油菜花、郁金香等由南向北次第开放，掀起了一股赏花热潮，并将在清明假期迎来赏花游的高峰。婺源油菜花、无锡鼋头渚樱花、洛阳牡丹花、武汉樱花、伊犁杏花、林芝桃花等依然是经典赏花去处。热门赏花游目的地包括杭州、南京、武汉、广州、无锡、昆明、桂林、毕节、安顺、苏州等。

一趟趟赏花专列，将游客送往春天、拥抱花海，也照见“赏花经济”的蓬勃活力——福建G3758次赏花专列串联泉州、武夷山等赏花胜地，车厢内的赏花地图一目了然；川渝黔54列赏花专列覆盖三地热门赏花地；云南、广西的赏花专列采用“夜行日游”模式，把时间留给风景；陕西西安至汉中赏花列车高峰时每6分钟一趟，实现“早出午赏、当日往返”。同时，目的地加密公交、开行接驳班车，打通赏花“最后一公里”。

得益于假期的延长，游客们的出行半径大幅拓宽。清明假期，中长线出游占比近四成，城市圈中“互游”趋势显著：江苏与浙江、安徽互为省外热门首选，长三角区域跨省“串门”活跃；成都与重庆“双向奔赴”；而贵州游客则更偏爱前往相邻的广西和云南，探寻别样的春日风光。

夜里赏花、清明寻味

新玩法带动文旅消费

清明假期，夜里赏花、茶园疗愈成为新热点。错开白天拥挤人潮，在南京鸡鸣寺樱花大道、上海顾村公园樱花、杭州太子湾公园郁金香、苏州上方山森林公园樱花等地，“夜里赏花”成为这个清明假期的新潮流，带动周边酒店入住热度显著上升。

去茶园里呼吸茶香、来一场深度疗愈，也是今年清明假期的热门玩法。“茶园类景区”预订热度同比增长56%，比较受欢迎的包括安吉白茶观景平台、杭州龙坞茶村、永福台品樱花茶园等，周边民宿清明预订热度也有不同程度的上涨。

春天不仅有颜色，还有独特的味道记忆，江苏宜兴、江西宜春、山西忻州、福建福州、辽宁沈阳、新疆伊犁等地搜索热度飙涨，而这些目的地盛产腌笃鲜、春饼、豆腐丸子等时令美食，越来越多的游客“跟着时令美食去旅行”，为一顿时令春味奔赴一座城。

“反向旅游”

在宝藏小城解锁春日新体验

假期不扎堆，借着清明回乡祭祖与踏青赏花的契机，大众出行轨迹逐渐向城郊及宝藏小城转移。随着年轻一代消费观念的转变，大众出行目的地呈现出“下沉化、体验化、多元化”新趋势。“反向旅游”的流动趋势，正稳步释放县域旅游市场的活力。

在“赏花经济”的带动下，西南小城迎来了客流高峰。以贵州毕节为例，当地依托百里杜鹃的原生花海，推出了“门票+国风体验”“汉服妆造”等沉浸式新玩法，不仅让“花海游”出圈，更强势带动毕节当地酒店、民宿预订量同比上涨47%。

非遗与民俗也正成为小城吸睛的流量密码。在广西崇左，德天跨国瀑布与“三月三”黑衣壮民族文化碰撞，吸引了深圳、北京、广州等多地游客跨省打卡，当地五星级酒店预订量同比增长超4倍，兼具高性价比与独特在地文化的小众目的地，正释放出强劲的文旅消费潜力。

综合新华社、中国文化报等报道

作者丨鲁娜、张婧

图片丨图片除署名外均由受访者供图