今年春天，旅游市场迎来了一次奇妙的“化学反应”。当中小学春假在多地首次推行，并与清明节假期相遇，一个长达6天的“小黄金周”应运而生，为春季旅游市场注入了新活力。
同程旅行发布的《2026春假及清明假期旅游总结报告》（以下简称《报告》）显示，4月4日至4月6日清明节假期期间，传统乡村游、赏花游、登山游等春季主题依然最受追捧，旺盛的出游需求带动了周边游市场的繁荣，周边高品质酒店预订热度环比增长60%，提供春季限定活动的民宿预订热度环比增长90%。而更显著的变化源于“春假+清明”构成的6天连休。《报告》显示，4月1日至4月6日整体旅游产品预订热度环比上涨近一倍，主题乐园、文博景区、动物园等预订热度环比涨超120%。
有意思的是，多个放春假城市，既是客源集中输出地、又是热门目的地，通过景区免票等措施，吸引本市及周边游客前来游玩。去哪儿旅行大数据显示，尤其是一些“宝藏小城”，旅游热度增幅十分明显。
连休效应释放：春假城市出行热度同比增长130%
清明节假期，祭祖、踏青与近郊休闲交织，国内旅游热度持续攀升。《报告》数据显示，春假及清明节期间，国内热门目的地城市包括：上海、杭州、成都、南京、北京、深圳、广州、苏州、重庆、西安。
然而，真正重构市场格局的，是“春假+清明”拼出的6天小长假。根据《报告》，春假及清明节期间亲子长线游订单同比翻倍，度假订单中亲子人群占比达到四成，同比增长近20个百分点。国内民航旅客中，18岁以下乘客数量同比上涨47%，孩子们成为这个假期的“主角”。
《报告》显示，春假政策对出行需求有显著的拉动效果。在有春假安排的客源地，国内出行整体预订热度平均环比提升130%，超出大盘增幅30个百分点。
从住宿预订来看，春假及清明节期间，酒店预订热度增幅最高的目的地包括：贵州、云南、四川、江苏、重庆、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，这些地区也多为春假政策覆盖区域。
6天的充裕时间，大幅延伸了家庭出游半径，也改变了清明节假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遥不可及”的南北远端城市，旅游热度在这个清明节假期迎来了显著增长。同程旅行数据显示，亲子家庭长线游订单同比翻倍，800公里以上航段机票预订热度环比增长80%。
与此同时，自驾游市场也迎来了量级的增长，租车咨询量同比增长170%，3天以上的长租订单同比增长超65%，SUV车型因宽敞舒适备受“带娃家庭”青睐，一场车轮上的“春季迁徙”同步上演。
“反向春游”到小城“寻春”
“撞上”春假的清明节，带动4月“淡季不淡”，哪些城市接住了“春假+清明”的“泼天流量”？
旅游平台数据显示，从酒店入住热门城市来看，旅游资源丰富的大城市，以及适合踏春的江南水乡，都是顶流，而北京拔得头筹。2026年4月1日-4月6日，清明节假期酒店预订量最高的Top10城市为：北京、杭州、上海、西安、重庆、武汉、南京、广州、成都、长沙。
可以“边玩边学”的历史文化名城热度增长显著，如北京、广州、西安酒店入住量增长超三成，适合“巴适”赏春的成都、武汉增长超20%。本来已进入淡季的海南迎来“第二春”，海口、三亚酒店预订增长超30%。从三亚客源地来看，来自成都的家庭游客最多。
面对“人从众”的头部目的地，越来越多旅客借着清明节回乡祭祖与踏青赏花的契机，选择“反向出游”和城郊游，寻一处清静地放空自己。
去哪儿旅行数据显示，今年4月1日-4月6日，旅客的脚步深入到全国千余县城。受周边春假城市溢出效应带动，全国酒店预订量增速TOP20小城中，有四分之三来自川渝地区。抛开作业本的孩子们，“钻进”宜宾兴文县、甘孜道孚县的春色里，带动两地酒店入住量增长4倍多，成为全国增长最快小城。有三峡景观的重庆巫山、奉节酒店入住量增2倍。此外，春意满满、鲜花遍野的西双版纳勐腊县、上饶铅山县酒店入住量也增长超2倍。
放春假城市花式“反向引流”成为热门目的地
如何留住放了春假的家庭在本地游玩？如何吸引更多的本省放假游客来本地消费？这个清明节假期，为了承接春假游客，多地花样频出，推出景区免票、交通免费、研学优惠等福利，开启“宠娃模式”。
比如，针对7—16周岁的中小学生，南京、苏州等地推出免费乘车活动：凭学生证、户口本、身份证可免费乘坐公交、地铁、轮渡、有轨电车等公共交通；南京不仅有红山森林动物园面向全国16周岁及以下学生发放4.5万张免费门票，还打造“少年金陵游”专属服务平台，发布16条精品亲子研学线路。
去哪儿旅行大数据显示，多个春假城市既是客源输出地，也通过景区免票等方式吸引客流，带动当地酒店预订量增长显著。如四川宜宾蜀南竹海、兴文石海，于4月1日-4月30日面向全国幼儿园、中小学生和在职教师免门票，带动4月1日-4月6日当地酒店入住量增长1.1倍；安徽黄山市黄山风景区、西递、宏村等17家4A级以上景区面向18岁以下游客免首道门票，当地4月1日-4月6日酒店入住量同比大增65%；四川绵阳多个景区也推出孩子、家长共同的免票优惠，带动当地酒店预订量同比增长近四成。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示，清明节假期不调休模式配合春假政策，以往的3天短途踏青升级为长线度假，平滑了文旅行业淡旺季波动，也有效撬动了内需。2026年开始，春假有望成为春节后、“五一”假期前文旅市场新引擎。
记者：马玲
编辑：刘能静
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