大河财立方记者 朱娟 王宇 王宁宁 郑棋文 文/图

当“为情绪价值买单、为心动体验付费”成为消费新潮流，体验经济正加速崛起。

从为一场演出奔赴一座城，到为一次沉浸式体验说走就走；从为一杯特色饮品专程打卡，到为一处创新消费场景加入排长队大军……当下，体验经济已从消费市场的“点缀”，升级为推动消费提质增效、激活市场活力的关键力量。从“卖商品”到“卖体验”，一场深刻的消费结构变革正在上演。

清明假期，大河财立方记者在郑州、开封、洛阳、深圳、景德镇等地，实地探寻体验经济如何为消费增长注入新动能。

假期出游，体验式消费受热捧

今年清明假期，各地消费热度持续攀升，其中，沉浸式、可参与、重感受的体验经济成为假期消费的一大亮点。

在郑州，郑东万象城打破传统商业边界，把春日花海搬进商圈，让市民在逛街购物之余，沉浸式感受春日赏花的休闲乐趣。

4月6日，记者在现场看到，商场门前的一处阶梯区域被布置成精致花境，雏菊、风铃草、绣球等各色花卉缤纷绽放。展区虽面积不大，却布置精巧、错落有致，吸引众多市民游客驻足流连、拍照打卡。

“商场太会整了，氛围感和体验感直接拉满，看着很治愈。”一位从河南周口前来游玩的张女士对记者说。

这种以场景、互动、感受为核心的体验经济，不仅点亮了城市商业空间，也在文旅景区、文化消费领域持续升温。

清明假期首日，记者走进开封万岁山武侠城，景区内游人如织。不少游客身着汉服游园打卡，沉浸式融入武侠场景；园内实景演出、特色演艺轮番上演，各类强参与、高共情的互动体验项目前人头攒动，游客踊跃参与，在深度互动中解锁别样游玩乐趣。

受持续火爆客流影响，4月4日、5日，万岁山武侠城连续启动限流措施。

“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。” 这个清明假期，随着第43届中国洛阳牡丹文化节启幕，洛阳迎来旅游旺季。

在洛邑古城旁的汉服妆造店，不少游客专程前来咨询不同款式的汉服朝代、定制古风复原妆容。一位化妆师告诉记者，近期前来体验的游客明显增多，不少人专程从外地赶来。“她们不只是想拍张照片，更想真正感受那个时代的氛围。我们做的也不只是化妆，更像是帮她们‘入戏’。”

4月6日，在深圳“湾区之眼”（湾区书城）北区的阅文书园，“春日游园会”正悄然进行。记者在现场看到，进入园内领取一张“寻踪卡”，便可开启一段沉浸式的IP互动之旅。

现场工作人员介绍，全场设有六大IP打卡点，还会特邀Coser现场互动。比如在《狐妖小红娘》的“相亲角”，玩家可以填写一张“涂山姻缘笺”，写下圈名、性别、MBTI，以及最想和“我推”（“推”指喜欢的人或角色）一起做的事。

体验经济的触角还延伸至非遗领域。

在江西景德镇，手工陶艺DIY成为假期热门体验项目。“拉坯25分钟，烘干10分钟，后面上釉、造型都可以自己设计。”4月5日，在景德镇瑶里古镇的一家陶艺DIY体验店，店主向记者介绍，单次陶艺拉坯体验价30元，包含烧制的全套体验流程，收费108元。

记者在当地走访发现，在景德镇雕塑瓷厂附近聚集了超过20家陶艺体验店，不少店员主动在街上揽客，市场竞争十分激烈。

体验经济激发消费新活力

清明假期，体验经济在全国各地持续火热，成为激活消费市场、释放内需潜力的强劲引擎。

那么，什么是体验经济？

记者查询相关资料发现，业内目前对此并无统一的界定标准。不过，作为服务经济的延伸，体验经济被认为是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四类经济类型，本质上强调让消费者为“情绪价值”“情感共鸣”买单，推动消费者从以往的被动购买者转变为主动参与者、价值共创者。

“体验经济是一个较为新兴的概念，当下已展现出十分广阔的市场发展前景。”前海开源基金首席经济学家杨德龙接受大河财立方记者采访时表示，作为新消费的重要代表，体验经济的核心在于消费者对体验型消费的重视程度不断提升。尤其以年轻消费群体为主要驱动力，他们更倾向于追求日常生活中难以接触到的新奇体验，以及对高科技元素的沉浸式感受。

在业内人士看来，体验经济覆盖多个领域，其中文化旅游、娱乐社交和新零售体验三大领域已成为体验经济发展的主力军。

以河南为例，近年来火爆全网的只有河南・戏剧幻城、开封万岁山武侠城、洛邑古城“天女散花”表演等现象级文旅IP，均将游客体验与感受放在第一位。与此同时，备受消费者追捧的“逛胖东来”“喝蜜雪冰城”等消费体验，同样是体验经济融入消费场景的生动体现。

体验经济还具有强大的产业带动能力，促进了文旅、体育、商业、科技等多领域深度融合，催生了“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等新的消费产品。

在日前举办的第二十届贵州旅游产业发展大会上，相关机构发布的《2025年贵州省演出市场分析报告》显示，2025年贵州演出市场票房接近翻倍，省份排名一年内跃升8位，其中演唱会票房占比超八成，六成观众众为跨省游客，Z世代观众占比达七成，正成为带动消费与传播的中坚力量。

另一组数据也表明，我国体验经济的发展态势持续向好。

国家统计局日前公布的今年前两个月国民经济运行数据显示，在春节超长假期的带动下，我国服务零售额增长5.6%，明显高于社会消费品零售总额2.8%的增速，而体验经济作为服务经济的重要延伸，正加速跃升为拉动经济发展的新引擎。

我国体验经济市场规模已达18.4万亿元

我国体验经济的整体市场规模究竟有多大？

中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%，高出全球平均增速7.4个百分点。

从政策层面看，从顶层设计到最新部署，一系列支持体验经济发展的举措正有序推进、密集落地。

今年政府工作报告提出，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。今年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

今年3月，商务部等9部门印发的《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》明确，推出“赛事+旅游”套餐、拓展“演艺+文旅”融合消费场景、支持打造“国际演艺消费区”等。

“当前我国体验经济正处于从‘初步兴起’向‘深度渗透’迈进的关键阶段。体验经济已不再是服务业的补充业态，而是逐步成长为拉动消费增长的重要引擎。”中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅接受大河财立方记者采访时表示。

杨德龙认为，随着消费者消费理念的转变，体验经济催生出全新的消费模式。相较于传统消费，这类新消费呈现出增长速度更快、市场需求更旺盛的特点，未来发展潜力十足。

不过，在快速发展的同时，体验经济也暴露出一些亟待解决的问题。

“体验经济行业在快速扩张中仍面临同质化、内容空洞、服务质量不稳等问题，部分项目‘重形式、轻体验’，难以形成持续吸引力。”袁帅表示。

谈及未来趋势，杨德龙分析认为，从产业赛道来看，体验经济仍属于新兴消费领域，目前行业内尚未诞生具有绝对优势的龙头企业，但资本市场已有不少资金开始布局这条赛道。得益于庞大的发展空间，体验经济有望撬动新一轮消费增长，不仅契合当前政策发力方向，更是未来极具投资潜力的优质产业赛道。

袁帅认为，个性化定制、科技融合与价值表达将成为体验经济的重要发展方向。随着VR、AR、AI等技术的深入应用，体验项目将更具沉浸感与精准性。同时，融入文化传承、生态保护、社会责任等元素的体验产品，以及面向三、四线城市和县域市场的本土化项目，也有望成为下一阶段的重要增长点。

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