以赛融产 燃动全城
——遵义市文旅体商融合发展综述
赤水河在春日苏醒，一江碧水奔腾不息，新一轮取酒蒸酒正酣，醉人的酱香和酒坊的蒸气一起升腾。
四月的遵义，绿茵场上激情似火。遵义酒业足球超级联赛战鼓擂响，赤水河畔的酒香与绿茵场上的激情交织相融，燃动全城。
遵义，这座承载着红色记忆与酱香传奇的城市，正以“酒”为魂、以“球”为媒，推动文化、旅游、体育、商贸深度融合、协同增效，走出一条特色鲜明、业态丰富、服务精细、运行稳健、长效可持续的融合发展新路。一幅“酒香球趣、文旅共舞”的壮美画卷，在黔北大地徐徐铺展。
01
赤水河畔战鼓响
绿茵激情燃全城
以赛事燃动城市、以活力撬动消费，是遵义文旅体商融合的鲜明注脚。
4月2日晚，遵义市汇川区体育中心体育场灯火璀璨、人声鼎沸，首届遵义酒业足球超级联赛自此拉开帷幕。
茅台、习酒、珍酒、董酒等23支本土酒企代表队、共638名球员闪亮登场。工作日期间，他们是酒厂里的酿酒师、车间工人……，节假日和周末，他们是绿茵场上的“超级球星”。
这不是职业联赛的复制，而是植根于本土产业土壤的群众性赛事。每一次传球、每一脚射门，都带着赤水河畔的泥土气息和酒厂车间的火热温度。
开幕式上，仁怀市的《曲韵飞扬》将酱酒酿制技艺中的“踩曲”工艺进行艺术化提炼，道真仡佬族傩戏在保留古朴面具与原始仪式感的同时融入现代叙事节奏，正安吉他弹唱、凤冈丝弦灯、余庆矮人舞等多元非遗项目同台竞艳，15支演职队伍轮番登场，将黔北大地最鲜活的文化基因搬上绿茵场，共同绘就了一幅古今交融的遵义文化长卷。
观众席上，上万名观众的欢呼声震彻夜空，赛场氛围热烈，线上传播火爆，成为全城关注、全民参与的城市文体IP。遵义正在通过点燃群众参与热情、点燃城市文化自信、点燃市场消费活力。
赛事搭台，消费唱戏，构建“赛场+商圈+景区”联动场景。汇川体育中心主赛场同步设置酱香品鉴区、特色美食市集、非遗展示、文旅线路推介，观赛群众既可感受竞技激情，也能品鉴美酒、选购特产、体验民俗。
赛事配套举办酒旅融合消费节，推出“观赛+住宿+景区”一站式套餐，把赛场人气快速转化为消费增量。以酒超联赛为牵引，全市全民健身氛围持续浓厚，让运动成为生活新风尚，为文旅体商融合筑牢广泛群众基础。
一场赛事点燃一座城，酒业足球超级联赛，正是遵义立体化赛事矩阵中的一颗璀璨明珠。
02
立足遵义特色，打造赛事IP
放眼全国，赛事经济竞争十分激烈，遵义不做一时的“流量明星”，也不陷入“千赛一面”的同质化内卷。
作为全国重要的白酒产区，遵义立足不可复制的产业根基，找准定位、深耕特色，以群众参与度高的足球赛事为纽带，碰撞白酒，串联文化、旅游、商贸等多元业态，让“酒+体育+文旅+商贸”的融合模式落地生根。
作为茅台酒的故乡、中国酱香白酒的核心产区的仁怀市，在此次赛事中派出了5支球队，白酒产区新秀汇川区也派出了4支球队。这场赛事不仅是球场上的实力比拼，也是遵义各县（市、区）白酒产业底气和活力的集中亮相，是“酒超”联赛最坚实的产业支撑。
同时，遵义将红色文化、白酒文化、黔北民俗深度融入赛事运营，开幕式上15支演职队伍的精彩表演，生动展现了“全市一盘棋、县县有特色”的文旅风采，绿茵竞技成为文化传播的窗口。
酒，从一个产品，变成了理解遵义风土与文化的最佳媒介。此次“酒超”联赛的推出，也是遵义推动从“卖酒”向“卖生活方式”转变的一次生动实践。
近年来，遵义市大抓酒旅景区、酒庄建设、酒店项目和酒旅活动。衡昌烧坊等22家酒庄成功创评遵义市星级酒庄；杨柳湾街、1915广场等核心区域被打造成消费主题街区；茅台镇5A级旅游景区创建稳步推进，一大批白酒IP成功出圈。
突出地域特色，做强差异化融合品牌。遵义深耕红色、酱香、生态、民俗四大资源，推动“红色+酒+体育+文旅”跨界破圈。体旅融合多点开花，依托赤水河、乌蒙山生态廊道，打造骑行、越野、露营、水上运动等新业态；湄潭茶海、凤冈茶区将茶园观光与体育休闲结合，形成“茶旅+体旅”特色样板，生态优势正在转化为发展优势。
可以预见，随着遵义酒业足球超级联赛的逐步成熟，它必将成长为遵义文旅体商融合的重要IP，为这座城市的产业融合注入持久动力。
03
从细处着墨行稳致远
书写文旅体商长篇叙事
体育赛事，从来不止于竞技。
文旅体商融合是系统工程，赛事的精彩，不仅有场上的精彩对决，还有场下的精细保障。遵义市坚持精细服务，提升全链条体验品质，让每一场赛事都成为城市温度的传递。
在市级统筹下，各相关部门的协同配合也日益成熟。从交通、医疗、供电等基础保障，到文旅、教体、商务等跨部门联动，遵义正在形成一套稳定高效的赛事运营机制，建立起覆盖赛前、赛中、赛后的全方位保障体系，并将持续优化保障措施，让绿茵盛宴不仅有激情，更有心安。
在服务保障之外，遵义还以精细化的举措推动赛事流量向消费转化。针对赛事运动员及家属推出赛前赛后3日景区专属优惠，量身定制“交通+住宿+观赛+游览”一体化服务套餐。酒超联赛配套开展酒旅融合消费节、酒乡体验展区等“观赛+文旅”特色活动，让游客在观赛之余，品一杯美酒、吃一道美食、游一遍红城，沉浸式感受遵义酒旅融合的独特魅力。
此外，音乐节、美食市集、特色产品展销等丰富业态融入赛事活动，同步发放体育消费券，在周末和节假日举行赛事，以沉浸式、体验式消费吸引市民游客广泛参与。让“快乐8+1”“快乐足球”的理念落到实处。
从一张球票的优惠联动、一条线路的精准设计，到一处停车泊位的统筹安排、一次志愿服务的贴心响应，遵义以小细节提升大体验，让“酒超”不仅是一场赛事，更成为一场全民参与、全民共享的城市嘉年华。
遵义酒业足球超级联赛的登场，不仅是城市文体事业的一次精彩亮相，更是遵义市以赛事为抓手、推动文旅体商深度融合的生动实践。
在这片赤水河滋养的土地上，酒香与球趣交织，文化与产业共振，遵义的文旅体商融合发展正在书写一篇长篇叙事。一个“体育+文旅+特色产业”多元协同发展的新格局正在加速形成，为遵义的“十五五”开局之年注入了强劲的体育动能与时代活力。
赤水河畔，“足”够精彩。醉美遵义，未来可期。
