张 鹏 陈伟良

“想到三月满坡山花，少年一骑向天涯。”春日美好，人间向暖，草木新发。随着气温回升，以“赏花”为代表的“花期经济”正进入新一轮周期。城乡文旅配套设施的持续提升，加上不少省市春假制度的落实，让大众出游意愿高涨，踏青愈发成为“刚需”。

然而，当前不少地方的赏花项目仍停留在“有花即可、一季热闹”的阶段。同质化的花海、拥挤的交通，往往让游客乘兴而来、意兴阑珊而回。如何结合文旅融合的时代大势，把花期的自然禀赋转化为持续的经济发展动能，化“颜值”为“产值”，是当下“赏花经济”向“追花经济”升级的关键。

“追花经济”首先是与文旅自然禀赋的融合。要让“追花经济”落地，必须把握“次第开放”这一自然规律，充分利用我国幅员辽阔、地形与纬度差异大的特点，打造“追花日历”式的跨区域产品。笔者幼时长于江淮大地，那里平原与水乡兼具，春日里成千上万亩湖垛之上的油菜花田一望无际，沁人心脾。再如杭州太子湾的郁金香，再到苏州网师园的玉兰、江西婺源的油菜花、福州三坊七巷的流苏花、贵阳毕节的百里杜鹃、河南洛阳牡丹节、云南山茶花会和花博会等等，更是将花期打上了地方鲜明的节日色彩。

因此，“追花经济”需要讲究对属地文旅自然禀赋的全面掌握，因地制宜发展符合自身条件的赏花产业，精细化、有策略和故事性地讲好“花的故事”。各地文旅部门可以联合推出“追花通票”或“追花专线”，绘制全国“次第开花地图”，提供实时花期预报、人流热力和交通建议，让游客真正能“追”着花走。这不仅能延长单个游客的赏花周期，也能缓解热门景点的瞬时压力。

政策引导上也要从“大而全”转向“小而美”。赏花本质上是一种对美感的追求，“多一分则腴少一分则寡”的逻辑深植其中，最怕堵车两小时、厕所排长队等糟心事。因此，各地开办赏花节一定不能“大力出奇迹”，而应聚焦细微服务，比如在周末和节假日增设摆渡微公交，将自驾游客从镇区接驳到花田；联合气象、农业部门发布以乡镇为单位的花期精准预报，附带“最佳观赏日”建议；在热门花海周边设置流动卫生间和快速投诉调解点。这些投入不大，却能极大提升体验感，让游客愿意留下来。

要打破“花期一过、客流归零”的魔咒，必须延伸产业链，开发“花+N”的复合业态：面向亲子家庭推出“花田研学”，教孩子认识花粉、观察蜜蜂授粉；面向银发族设计花浴、冥想等疗愈项目；晚间则延续日间热度，配套花间夜市、花酿小酒馆等活动。同时，鼓励本地农户和加工企业开发干花、花茶、花糕、花精油等衍生产品，让花期之后仍有产出。浙江德清的下渚湖就是一个好例子，他们将油菜花田的菜籽榨成油，游客既能体验榨油过程，又能带走伴手礼，实现了从“看花”到“吃花”“用花”的闭环。

长远来看，“追花经济”也需要培育一批真正热爱赏花的“追花人”。爱花种花的爱好者们不少，“追花者社群”不多。各地可考虑如何通过线上平台，鼓励用户分享小众花海、实拍花期，例如可通过奖励积分兑换住宿或花艺课程，组织摄影大赛和古树认养活动等。当一批忠实的“追花人”成长起来，他们就会像“花粉”一样，自发传播、持续造势，让“追花经济”不再依赖一次性流量。

总而言之，把握“追花经济”，核心是顺应自然节律，精细运营。不必贪大求全，而要在“次第开放”中步步为营。当我们真正把每一朵花的故事讲好、把每一条追花的路铺顺，便不仅能在春日与美相逢，更能在四季轮转中，让中国特色的“追花经济”成为文旅高质量发展的持久风景。（作者分别是上海外国语大学副教授，上海现代城市国际化科学研究中心主任）