“号码布经济”、国风沉浸、科技赋能、田园微度假……刚刚结束的清明小长假期间，海淀区依托赛事经济、园林文化、科技体验、田园休闲等多元场景，推出一系列创新玩法，让“春日经济”热力十足。
记者从海淀区文化和旅游局获悉，清明假期全区接待游客总量184万人次，其中重点监测文旅场所，累计接待游客209.11万人次，实现营业总收入2090.28万元，文商旅体展全面开花，消费市场活力迸发。
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一张号码布，激活一座城
4月6日，2026中国田径协会10公里精英赛（北京·海淀站）在中关村国家自主创新示范区展示交易中心鸣枪开跑。6000名跑者在“最美赛道”上，与三山五园的春天撞个满怀。男子组马文良以29分27秒率先冲线，打破赛会纪录；刘敏以32分42秒成功蝉联女子组冠军。
比成绩更引人注目的，是海淀首发的“号码布经济”。小小一张号码布，成为串联景区、商圈、酒店、文体场馆的“消费通行证”。参赛选手凭它可免费畅玩7家景区，享受15家周边酒店专属优惠，世纪金源购物中心、中关村大融城、海淀大悦城等核心商圈同步推出折扣福利。赛事嘉年华连续举办三天，“跑步+消费+娱乐”一站式体验让跑者和市民流连忘返。
“凭号码布逛景区、吃饭、购物都能优惠，感觉整个海淀都在欢迎我们。”一位来自天津的跑者说。数据显示，清明假期重点监测的百货、购物中心、餐饮等业态企业实现销售额2.43亿元。
这一创新模式的背后，是海淀区体育局的精心谋划。区体育局相关负责人介绍：“‘号码布经济’的构想始于2024年海淀马拉松，我们尝试让选手凭号码布免费入园，效果超出预期。今年我们联合区商务、文旅等部门，将优惠场景拓展至243家商户，并探索数字化核销与智慧结算，让赛事流量真正转化为消费增量。”
该负责人透露，未来一年，“号码布经济”将持续覆盖海淀马拉松、3x3超级争霸赛、越野挑战赛等多项赛事，预计全年辐射人群达15万至20万人次，形成可推广的海淀实践。
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科技与文化共舞，赏花体验再升级
清明时节，踏青赏花正当时。颐和园、玉渊潭公园、国家植物园等市属公园迎来游园高峰，颐和园以48.12万人次领跑全区景区接待量。
今年假期，北京市属公园结合新近打造的15条“最美园路”，推出了一系列特色鲜明的赏花主题活动。玉渊潭公园第三十七届樱花文化活动持续升温，早樱虽将谢幕，中樱、晚樱次第绽放，公园南部的樱珞花谷景区成为新晋网红打卡地，有效分流了核心区域客流。
如果说赏花是春天的“标配”，那么科技与文化的相遇，则让这个假期多了几分智慧与雅致。
4月4日，颐和园德和园大戏楼传来悠扬昆腔，北方昆曲剧院青年演员在这座百年戏楼上清唱《游园惊梦》《玉簪记》等经典选段。来自江苏的游客张先生举着手机全程录制：“能在真正的戏楼里听昆曲，韵味太足了！”这是“园林+非遗”的生动实践，两项文化遗产在清明假期实现“对话”。颐和园相关负责人表示，未来将继续探索“园林+非遗”的融合发展模式，让更多传统文化焕发新的生机，为游客提供更加丰富的文化体验。
科技赋能让赏花体验更具沉浸感。玉渊潭公园推出MR沉浸式幻游体验，游客通过混合现实技术轻触春日樱树，感受落英缤纷的灵动瞬间，还能与虚拟小动物互动、模拟飞跃黄山的空中状态。全程无需手柄，自然交互让老人小孩都能轻松玩转。国家植物园（北园）的“植趣不凡”研学活动也吸引了许多亲子家庭，孩子们在专家带领下探秘种子诺亚方舟、观察桃花品种、制作植物标本，在花香中收获知识与乐趣。
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多元新玩法，点燃春日经济
田园微度假成为今年清明假期的爆款。西山农场2026年春耕季主题活动在4月4日热闹开场：识野菜、种土豆、逛市集、做手作……市民韩女士带着孩子一大早赶来：“农耕体验让我找回了小时候的亲切感，特别治愈。”农场推出“扎根吧土豆”沉浸式播种体验，同步展示智能传感设备，让游客感受传统农耕与现代科技的碰撞。农场相关负责人介绍，每月首个周六的“周末市集”将常态化开放，打造“可体验、可研学、可消费”的都市田园目的地。
凤凰岭景区则用科技“穿越”吸引年轻游客。专属全感剧场《万里长城》戴上VR设备化身明代史官，搭配风感、热感和失重反馈，多个互动环节解锁不同剧情，不少亲子家庭排队体验。
同庆街的“海淀有礼”文创市集摆满十骏图盲盒、逐梦苍穹宇航员手办、老北京兔爷系列等匠心好物；香山革命纪念馆与西郊线联袂推出的“赶考”主题列车穿行春日，乘客扫码答题可领取限量明信片；圆明园海棠书院的“星星向融 童心筑梦”孤独症儿童艺术画展，用画笔传递温暖与包容。
科技、历史、红色文化、市井烟火与人文关怀，在海淀的春天里交织成一幅生动的文旅长卷。
假期三天，全区博物馆接待游客10.67万人次，区级图书馆、文化馆接待1.47万人次。公共文化活动好戏连台——清明主题诗词会、“春漫玉渊 樱乐好时光”音乐展演、马赛克艺术展、非遗油纸伞彩绘……56场活动轮番登场，吸引2.41万人次参与。仅4月6日一天，北京艺术博物馆的“福禄安康”艾草香囊制作、凤凰岭山花节等14场活动，就服务了0.79万人次。
文化消费同样红火，全区累计举办线下营业性演出36场，接待观众约0.68万人次；41家影院假期前三天总票房310.45万元，总观影人次6.26万人次。
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一组数据见证活力，一份守护传递温度
亮眼的“春日答卷”背后，是一组扎实的数据。
清明三天，全区接待游客总量184万人次，其中外省来京游客29.22万人次。全区16家开放旅游景区共接待游客139.30万人次，同比增加8.24%；营业收入2084.27万元，同比增加6.89%。颐和园、玉渊潭公园、圆明园遗址公园稳居接待量前三。
消费市场热度直观：重点监测企业实现销售额2.43亿元，客流量304.07万人次，五棵松万达、中关村大融城、世纪金源购物中心客流量均超过22万人次。
这个假期，海淀不止有风景，更有温度。颐和园针对游客“找车难、上车难”的问题，推出“专人举牌引导+醒目指示牌+语音循环播放”三位一体服务，打通游客离园“最后一公里”。玉渊潭公园通过增开购票窗口、增设团体专属通道、联合公安、街道等多方力量疏导，实现大客流下秩序井然。
赛场内外同样暖意涌动。66岁轮椅选手张一民、71岁最大龄跑者贺云甫坚持完赛；78名“文明领跑员”倡导环保软水杯、旧衣回收、垃圾不落地；赛道沿线10余个群文展演点，腰鼓、武术、舞龙舞狮、太极伞轮番上演，“每公里都有喝彩”。冲线后，49.5米温馨完赛区里，高校学子掌声相迎、民乐与中国鼓交替奏响，跑者手举“春日海淀最美赛道”明信片定格专属记忆。
“清明假期，我们统筹假日办各成员单位，全力保障文旅市场安全有序。从景区预约疏导到‘接诉即办’快速响应，从文化活动供给到安全生产检查，每一个环节都力求精细。”区文旅局相关负责人表示，“未来，我们将继续深化文商旅体展融合，用更丰富的产品、更智慧的服务、更暖心的举措，让每一位游客在海淀留下美好回忆。”
