春天就要去春游！2026春日黄金周收官，文旅市场迎来“最火春天”
超8亿人次流动、亲子研学翻倍、“追花”消费暴涨，春日经济点燃出游热情
人间四月，春和景明。随着2026年清明节假期的正式收官，一句朴素而真挚的呼声——“春天就要去春游”，在这个春天得到了全国人民的热情响应。在中小学首推“春假”并叠加清明假期的政策利好下，长达6天的“不调休春日黄金周”引爆了全民出游热潮，文旅市场交出了一份亮眼的春日答卷。
“春假+清明”催生超长黄金周
2026年的春天，文旅市场迎来了一次奇妙的“化学反应”。江苏、四川、安徽、贵州、重庆等多地首次推行中小学春假，与清明假期无缝衔接，形成了长达6天的“小黄金周”，彻底打破了以往春季旅游“淡旺季分明”的传统格局。
交通运输部数据显示，清明假期三天，全社会跨区域人员流动量预计约8.45亿人次，日均约2.82亿人次，较2025年增长6%。其中，4月4日全国铁路发送旅客2212.3万人次，创下清明假期运输单日旅客发送量历史新高。
旺盛的出游需求直接反映在文旅消费上。同程旅行发布的《2026春假及清明假期旅游总结报告》显示，4月1日至6日整体旅游产品预订热度环比上涨近一倍，主题乐园、文博景区、动物园等预订热度环比涨超120%。国内热门目的地城市包括上海、杭州、成都、南京、北京、深圳、广州、苏州、重庆、西安，可谓“百花齐放”。
亲子出游“含娃量”飙升，研学旅行成新风尚
“春天就要去春游”，在这个假期最生动的写照莫过于孩子们的欢笑声。途牛《2026清明出游消费盘点》显示，今年清明假期“含娃量”增长显著，春假期间（4月1日至4月3日）亲子游出游人次较去年同期增长超2倍。
充足的时间让家庭出行半径大幅延伸。同程旅行数据显示，亲子家庭长线游订单同比翻倍，度假订单中亲子人群占比达到四成，同比增长近20个百分点；国内民航旅客中，18岁以下乘客数量同比上涨47%。去哪儿平台上，购买“人生第一张机票”的群体中，13至18岁青少年同比激增86%，12岁以下儿童增长73%。
更为值得关注的是，旅游动机正从单纯的“观光打卡”转向“知识收获”。北京、西安、南京、成都等文博资源富集城市成为热门研学目的地，亲子研学订单同比增长超100%，多代同游订单同比增幅达到160%。携程平台上的拼小团产品订单量同比增长1.5倍，亲子人群占比高达50%。家庭旅行正演变为围绕兴趣展开的“行走的课堂”。
玩法焕新：从“看风景”到“买体验”
在玩法创新层面，今春春游呈现出多元融合的鲜明特征。“追花游”与“民俗游”双轮驱动，点亮了春日文旅市场的多彩引擎。抖音生活服务清明消费数据显示，“春日Color Walk”相关话题突破7.5亿次，假期抖音团购销售额同比增长54%。
值得注意的是，消费者不再满足于走马观花式的观光，“赏花+”复合型消费模式全面开花。数据显示，“赏花+非遗”团购订单量环比增长161%，“赏花+科技”订单量环比增长382%，“赏花+康养”订单量环比增长648%。赏花已从单一景区游玩场景延展为融合美食、科技、运动、康养等多元体验的全链条消费。
与此同时，户外经济春潮涌动。飞猪数据显示，3月以来“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%。露营大会、花海越野跑、春日马拉松等赛事活动密集举办，消费场景从单一观光向多元体验全面拓展，户外活动已成为覆盖全年龄段、全圈层的大众休闲选择。
自驾游和自由行备受青睐，出游人次占比分别为40%和37%。依托完善的高速路网和便捷的乡村道路，“3小时旅游圈”成为主流，市区郊外、周边县域的踏青线路成为市民首选。
消费升级与产业转型同频共振
春日旅游的火爆不仅带动了出行，更点燃了全链条消费。商务部商务大数据显示，清明假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%，重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长6.0%、6.7%。北京全市接待游客1001.6万人次，实现旅游花费123.4亿元；广东接待游客1985.1万人次，实现旅游收入104.3亿元。
商品与服务消费同步升温。春茶团购销售额同比增长近24倍，春笋、香椿等春菜团购销售额同比增长209%。服饰鞋帽、美妆个护、商超购物券相关团购销售额分别同比增长110%、155%、106%。
同程研究院指出，今年清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力。当游客从“观光打卡”转向“知识收获”，当家庭成为“行走的课堂”，这不仅推动了文旅产业从“资源供给”向“内容创造”升级，也为可持续的旅游发展提供了鲜活样本。
展望：春日活力延续，五一小高峰可期
清明假期的火热态势已提前点燃了“五一”出游热情。同程平台数据显示，“五一”假期国内游预订热度已环比上涨180%，亲子游、长线游需求持续攀升。广之旅发布的《2026年春游市场趋势报告》也显示，清明假期后旅游热度将持续走高，预计在四月中下旬至五一假期达到2026年春季出游的最高峰。
“春天就要去春游”，这句简单的呼唤，在这个春天化作了8亿多人次的旅行足迹、翻倍增长的亲子订单以及上百亿元的消费热潮。它不仅是一次季节性的消费释放，更是中国文旅市场品质化、个性化、多元化转型的生动注脚，展现出假日经济对拉动内需、促进消费升级的强劲动力。