历时三个多月，上海援疆“冬游喀什”文旅推广活动近日圆满落幕。沪喀文旅协作首次聚焦喀什冬季旅游市场，以“是时候冬游喀什了”为主题，整合市场、平台、客源与渠道资源，有效突破季节限制，为喀什文旅产业全时全域高质量发展注入新动能。据第三方统计，2026年第一季度，全地区预计接待游客649.7万人次；实现旅游收入55.95亿元。其中，1月、2月疆外游客占比分别达到32.6%、26.95%，显著好于往年同期不到20%的占比情况，彰显喀什旅游的吸引力和传播力向更高水平迈进。

主题包机成效显著直接带动消费近千万元

2025年12月26日，“冬游喀什”援疆包机首发仪式在喀什举行，近200位领导嘉宾、文旅企业代表、媒体达人及首发团游客共同出席。截至2026年3月，活动共组织“沪喀号”“浦莎号”“静巴号”“宝叶号”“闵泽号”等冬游喀什主题包机12架次输送游客1020人。

包机行程融合“产业+文化+旅游”特色体验，游客走进喀什古城、帕米尔高原，并深入上海对口支援的莎车、泽普、叶城、巴楚四县，实地走访钻石文化体验馆、闽龙达等上海产业援疆代表企业，实地感受上海援建成果；在喀什博物馆，“中华陶瓷暨新疆新瓷重走新时代丝绸之路作品巡回展览·喀什站”成为文化驻足点；游客还欣赏了莎车非遗十二木卡姆演奏、参与民俗家访等人文体验，并在巴旦木花开季节徜徉花海。

据统计，旅游包机团直接带动消费近千万元，并有效拉动沿线住宿、餐饮、特色商品销售等关联产业。当地一名民宿旅游从业者表示：“今年冬天游客明显比往年多，店里一直满房，让我们看到了冬季旅游的潜力”。

精品线路丰富冬游供给特色场景提升旅行体验

活动期间，由上海春秋、东礼国际、东方购物、麦乐旅行、嘉景国际、韦建国际、雨阳国际等十余家重点旅行社负责人组成的考察团深入喀什及对口支援四县，涵盖亲子、银发、摄影、研学、旅游电商等多业态代表，通过实地观摩、座谈交流，深入挖掘喀什冬季旅游资源，推动产品创新。考察结束后，各旅行社积极组织游客赴喀什，有效扩大了冬季旅游市场规模。

结合喀什冬季特色和游客需求，活动特别推出特色商品购物、冰雪旅游、摄影主题、特色风景风情、亲子主题等5款精品旅游线路。同时，在对口支援地区打造了莎车“大漠孤村”十二木卡姆、叶城“赛马叼羊”表演、巴楚“胡杨牧归”、泽普“叶河花月夜”等特色场景。所有行程均配备了高标准住宿、防寒物资和热饮保障，并安排民族服饰体验、特色家访等互动环节，确保游客在温暖与融入中尽享喀什冬日之美。

线上线下总传播量超2.57亿有效激发旅游消费意愿

活动联合小红书、哔哩哔哩开启线上专题推广。通过“官方引领+达人共创+用户参与”模式，小红书平台相关话题总曝光量突破1.1亿次，互动量超过1500万次，带动用户自发产出数千篇原创笔记，“喀什”搜索量同比大幅增长60%，有效提升了喀什冬季旅游在年轻群体中的认知度。在喀什古城启动的“喀什年味很行”线下主题打卡活动，吸引大量市民和游客沉浸式体验喀什新春民俗。哔哩哔哩则聚焦文化内容深度触达，上线专题页及互动卡册，精准吸引青年用户群体，四县系列视频总播放量达到1680万次。

活动还联合春秋旅游、东方购物、东犁退休俱乐部、酷玩文旅等平台开展127场主题直播，累计观看超790万人次。期间，特别举办了4场“遇见·冬日喀什”主题沙龙暨摄影文化交流活动，并在上海北外滩、顾村公园、中山公园商圈等地开展文旅地推，设立喀什特色展台，现场推介喀什文旅资源。

通过线上新媒体传播、线下文旅活动、主流媒体集中发声等多元化推广矩阵，活动总传播量超过2.57亿次，实现了从线上关注到线下出行的有效转化。

沪喀两地将继续深化文旅协作，加大客源互送力度，拓展旅游时段与业态覆盖，助力喀什打造四季皆宜的全域旅游目的地，为文旅援疆与民族团结进步事业注入持续动能。

栏目编辑：顾莹颖 文字编辑：赵菊玲