世界地标节作为全球新文旅地标领域的核心平台，需要以标准化、IP化、可复制、可长效运营的核心内容载体，实现文化赋能、产业赋能、体验赋能、传播赋能与品牌赋能的深度落地。地标之旅、地标之礼、地标之宴、地标之剧、地标之歌五大文化赋能IP，构成世界地标节贯穿体验、消费、美食、演艺、音乐全维度的核心内容生态，是串联十大类别新文旅地标、贯通城乡场景、联动地理标志产业、激活全时段消费、实现全球传播的关键抓手。五大IP既各有专属定位与功能价值，又相互联动形成闭环，彻底打破传统节会“一次性、短期化、空心化”的运营困境，成为新文旅地标全域运营、长效增值、全民共享的标准化内容引擎。本卷立足世界地标节与世界地标日双引擎战略，系统构建五大IP的顶层定位、内容体系、场景落地、城乡运营、双引擎联动与长效增值机制，为五大IP在主会场、城市分会场、县域地标节点全域落地提供完整实操方案。

第一章 五大文化赋能IP的战略定位与底层逻辑

五大文化赋能IP是世界地标节“以文塑标、以标兴产、以产惠民、以乐传声”的核心支撑，承担着体验载体、消费转化、产业联结、文化传播、品牌烙印的核心战略功能，是新文旅地标从物理空间走向情感共鸣、从单一观光走向全维消费、从区域节点走向全球IP的关键载体。其底层逻辑围绕“体验引流量、礼品做留存、宴饮聚人气、剧目强记忆、歌声传全球”展开，以标准化IP设计降低城乡落地门槛，以差异化内容适配十大类别地标特质，以常态化运营破解地标淡旺季流量失衡难题，以全链条联动实现“体验-消费-传播-复购”的价值闭环。

五大IP的核心战略定位清晰明确，互为支撑、闭环协同：

地标之旅：全域体验核心IP，是流量导入的总入口，串联城乡地标、构建主题动线，实现从单点打卡到全域漫游的升级；

地标之礼：文创消费核心IP，是产业增值的转化器，联动地理标志产品与非遗文创，打造可带走、可传播的地标符号；

地标之宴：美食体验核心IP，是业态激活的黏合剂，以地标特色食材打造主题宴饮，激活夜间经济与全时段消费；

地标之剧：实景演艺核心IP，是文化沉浸的主阵地，以实景演艺、数字剧场活化地标文化内核，强化情感共鸣；

地标之歌：音乐传播核心IP，是品牌破圈的扩音器，以原创音乐为载体实现地标文化全民传唱、全球传播。

五大IP深度适配新文旅地标五级迭代体系与十大类别特征，全面对接县域经济、乡村振兴、夜间经济、研学康养等核心业态，与金麟奖、龙马奖认证体系联动，成为地标评级、品牌打造、全球推广的重要考核依据，共同构筑世界地标节永不落幕的内容生态。

第二章 地标之旅——全域沉浸式地标体验动线IP

地标之旅是五大IP中的流量入口型核心IP，定位为“一条动线串全域、一类主题一特色”，以主题化、动线化、沉浸式的方式，将区域内十大类别新文旅地标串联为精品体验线路，打破地标单点运营、客流分散的困境，实现全域地标客流互通、价值共享。

核心内容体系构建四大维度。一是主题线路体系，根据地标类别与客群需求打造差异化线路，包括人文文脉之旅、生态康养之旅、红色研学之旅、产业溯源之旅、城乡融合之旅、夜间光影之旅、国际交流之旅，形成标准化线路产品包，适配不同区域资源禀赋；二是全龄分层体验，针对亲子家庭、青年群体、中老年康养群体、青少年研学群体、商务考察群体定制专属动线，实现全年龄段客群覆盖；三是虚实融合体验，打造线下实地漫游+线上云游地标双模式，配套AR智能导览、打卡集章、任务闯关、数字纪念证书，构建沉浸式体验闭环；四是全域通票体系，推出地标之旅全域通票、年度畅游卡、跨区域联程票、分时体验票，实现一票通游、一站式解锁全域地标。

落地场景覆盖主会场精品环线、城市分会场全域漫游线、县域乡村微旅行线、跨区域地标联盟联线，乡村地标侧重轻量化田园微旅行，城市地标侧重高品质沉浸式漫游。运营模式采用“政府引导+平台统筹+地标联盟+渠道合作”，实现客流共享、收益分成。核心价值在于将分散的地标节点转化为线路产品，将一次性观光游客转化为长期复购会员，将区域零散流量整合为全域流量池，为其他四大IP引流赋能。

第三章 地标之礼——地标文创与地理标志伴手礼IP

地标之礼是五大IP中的产业消费核心IP，定位为“看得见的地标、带得走的文化”，以新文旅地标文化内核为根基，联动地理标志产品、非遗手工艺、数字文创，打造兼具地域特色、文化属性、实用价值的地标伴手礼体系，是实现文旅流量向产业消费转化、助力乡村富民与产业增值的核心载体。

核心内容体系构建四大品类矩阵。一是地理标志地标礼，以县域地理标志农产品、特色食材、生态产品为核心，打造原产地直供、溯源可查的地标特产礼盒，实现“一标一礼、一地一特色”；二是非遗文创地标礼，联合非遗传承人开发非遗手作、传统工艺文创、乡土技艺衍生品，将非遗技艺与地标文化融合，让非遗技艺可体验、可带走；三是IP文创地标礼，围绕地标视觉符号、文化IP、建筑形态开发轻文创、潮玩手办、生活好物、纪念徽章，打造年轻化、高颜值的传播型礼品；四是数字虚拟地标礼，开发地标数字藏品、虚拟纪念礼、电子文创礼包，适配数智化消费需求，实现虚实结合的礼品体验。

落地场景涵盖地标游客中心礼品店、地标市集专属展区、县域乡村特产馆、线上电商礼品专区、夜间经济文创摊位。运营模式坚持“普惠+精品”双轨，推出平价民生礼与高端定制礼，优先扶持农户、合作社、小微文创商户，实行统一品牌、统一运营、统一推广。核心价值在于将地标文化转化为可消费的商品，将文旅客流转化为产业销量，让地理标志产业与非遗文化通过地标之礼实现价值变现，助力乡村振兴与共同富裕。

第四章 地标之宴——地标特色美食与主题宴饮IP

地标之宴是五大IP中的业态激活核心IP，定位为“食在地标、味见城乡”，以地标所在区域的地理标志食材、乡土美食、非遗美食为核心，打造主题化、场景化、沉浸式的地标宴饮体系，是激活地标餐饮业态、拉动夜间经济、延长游客停留时长的关键抓手。

核心内容体系构建四大宴饮场景。一是地标主题文化宴，结合地标历史文脉、红色文化、民俗风情打造主题宴席，将文化故事融入菜品设计与用餐场景，实现“一餐一故事、一宴一文化”；二是地理标志生态宴，以本地地理标志农产品、生态食材为原料，打造原生态、健康化的生态美食宴，突出食材原产地特色；三是城乡乡土特色宴，城市地标打造都市精致轻食宴，乡村地标打造田园农家宴、乡土流水席，适配城乡不同消费需求；四是夜间光影夜宴，结合夜间经济打造户外光影宴、星空露营宴、夜市小吃宴，激活全时段夜间消费场景。

落地场景包括地标内主题餐厅、乡村田园宴客厅、城市地标观景餐厅、夜间经济美食街区、研学康养集体餐区。运营模式推行“食材本地化、厨师本土化、特色乡土化”，优先采购本地农户食材，带动农户增收；推出单人简餐、家庭套餐、团体宴席、定制私宴，适配不同客群消费能力。核心价值在于以美食为纽带强化游客黏性，激活地标餐饮业态，联动地理标志食材产业，构建“游地标、品美食、忆乡愁”的消费闭环。

第五章 地标之剧——地标实景演艺与沉浸式剧目IP

地标之剧是五大IP中的文化沉浸核心IP，定位为“以剧述标、以演传文”，以新文旅地标物理空间为舞台，以地标文化内核、历史故事、红色精神、民俗风情为剧本，打造实景演艺、沉浸式剧场、数字光影剧等多元化剧目，让静态地标转化为动态文化体验，强化游客情感共鸣与文化记忆。

核心内容体系构建四大剧目类型。一是实景山水演艺剧，依托自然生态地标、城市建筑地标打造大型实景光影剧、山水实景演出，融合地域民俗与文化故事；二是红色人文沉浸剧，针对红色文化地标、历史人文地标打造沉浸式红色话剧、历史情景剧，严守史实严肃性，活化红色基因与历史文脉；三是民俗非遗小剧场，在乡村地标、城乡融合地标打造小型民俗演艺、非遗戏曲、乡土歌舞剧场，轻量化、常态化演出；四是数智数字光影剧，运用全息投影、数字孪生、AR交互技术打造数字演艺剧目，适配数智科技地标与夜间场景，实现虚实融合的演艺体验。

落地场景涵盖地标广场实景舞台、古建院落小剧场、乡村露天戏台、数字光影剧场、元宇宙虚拟剧场。运营模式实行“常态化驻演+节庆专场演+公益惠民演”，专业院团与民间演艺团队结合，降低落地成本。核心价值在于以演艺形式活化地标文化，打造地标核心记忆点，制造传播爆点，让地标文化从“被动观看”转向“主动沉浸”，提升地标品牌辨识度与影响力。

第六章 地标之歌——地标原创音乐与全民传唱IP

地标之歌是五大IP中的品牌传播核心IP，定位为“一首歌唱响一座城、一段旋律铭记一地标”，以原创音乐为载体，为地标、城市、县域打造专属主题歌曲，通过全民传唱、线上传播、现场演唱实现地标文化破圈传播，是世界地标节全球传播的轻量化、高渗透载体。

核心内容体系构建四大音乐板块。一是地标主题原创曲，为核心新文旅地标、城市地标、县域地标打造专属主题曲，歌词融入地标文化、地域特色、精神内核，旋律兼顾传唱度与艺术性；二是城乡民俗民谣，挖掘乡村乡土民谣、城市市井小调，改编创作地标民谣，凸显城乡文化特色；三是全民传唱翻唱曲，推出简化版、合唱版、短视频版地标之歌，发起全民翻唱挑战，激发大众自主传播；四是节庆演唱会主题曲，在世界地标节开幕式、分会场晚会、地标大舞台举办地标之歌专场演唱，打造节庆传播爆点。

落地场景包括世界地标节开幕式演唱、地标大舞台常态化演唱、线上短视频平台翻唱挑战、车载广播与公共场景播放、县域乡村文化广场传唱。运营模式采用“专业创作+全民参与+全球传播”，免费开放版权用于公益传播，鼓励民间艺人、学生群体、普通市民翻唱演绎。核心价值在于以音乐为媒介打破传播壁垒，实现地标文化低成本、大范围、高黏性传播，让地标旋律深入人心，成为地域文化与地标品牌的声音符号，助力地标走向全国、唱响全球。

第七章 五大IP标准化体系与视觉形象统一规范

为实现五大IP在全国城乡全域落地、统一品牌形象，构建标准化内容、统一化视觉、规范化运营、合规化授权的体系，让城市可做高配版、县域乡村可做轻量化版本，真正实现“全国一盘棋、一地一特色、IP可通用”。

视觉形象规范方面，统一设计五大IP主LOGO、子LOGO、标准色、应用物料，形成“一节五IP”视觉矩阵，在地标场景、宣传物料、文创产品、线上平台统一应用；每个IP配套专属视觉符号，地标之旅以动线线条为元素，地标之礼以礼盒纹样为元素，地标之宴以食器纹理为元素，地标之剧以舞台幕布为元素，地标之歌以音符旋律为元素，兼具辨识度与统一性。

内容运营规范方面，制定每一IP的最低配置标准、流程模板、内容清单，县域乡村可精简落地，城市主会场可完整呈现；明确安全管控、客流疏导、服务流程统一标准，杜绝铺张浪费与低俗化呈现。IP授权规范由世界地标节组委会统一授权，地方分会场、县域节点合规使用，禁止滥用、乱用、商业化过度开发，坚守IP的文化性与普惠性。

第八章 五大IP城乡差异化落地与县域轻量化运营

五大IP坚持城市做品质、县域做普惠、乡村做特色的差异化落地原则，因地制宜、量力而行，尤其适配县域与乡村轻量化、低成本运营，避免一刀切的高标准投入。

城市落地模式采用完整版IP体系，五大IP全面呈现、高品质打造，地标之旅打造高端漫游线路，地标之礼推出精品文创，地标之宴打造观景主题宴，地标之剧打造大型实景剧，地标之歌举办专场演唱会，塑造城市文旅名片与消费中心。

县域落地模式采用精简版IP体系，重点落地地标之旅、地标之礼、地标之宴三大核心IP，轻量化配套地标之剧小型剧场与地标之歌全民传唱，聚焦产业富民、体验普惠，激活县域消费市场。

乡村落地模式采用微缩版IP体系，打造乡村微旅行地标之旅、乡土特产地标之礼、田园农家地标之宴、民俗小场地标之剧、乡村传唱地标之歌，就地取材、简约呈现，把资金重点放在产业惠民、文化传承上，贴合乡村实际运营能力。

第九章 五大IP与世界地标节、世界地标日双引擎联动

五大IP是世界地标节“有形载体”，世界地标日是“制度灵魂”，二者深度联动、同频运行，构建“日主魂、节塑形、IP为血肉”的完整战略格局。

世界地标节举办期间，五大IP集中亮相、高潮引爆，成为开幕式、分会场活动、产业博览会的核心内容，打造节庆流量高峰与传播爆点；常态化运营期间，五大IP分散落地、月月有活动、季季有主题，实现“周周有地标之旅、月月有地标之礼展销、日日有地标之宴、常态化有地标之剧、全民传唱地标之歌”。

世界地标日当天，以地标之歌全球传唱、地标之剧国际展演、地标之旅全球云游为核心，举办高端文化交流与文明对话活动，地标之礼、地标之宴配套服务，彰显世界地标日的制度价值与文化内涵。同时，五大IP的运营成果、标杆案例纳入世界地标节权威榜单，成为新文旅地标认证、金麟奖与龙马奖评选的重要依据。

第十章 五大IP长效运营与价值增值闭环机制

为避免五大IP“节散场止、短期空心化”，构建自我造血、收益反哺、长效运营、持续迭代的价值增值闭环机制，让五大IP从短期节庆活动转化为长期地标资产。

收益闭环体系涵盖票务分成、礼品销售、宴饮营收、剧目演出、音乐版权授权、品牌合作六大收益来源，商业收益反哺地标保护、文化传承、公益运营与IP迭代；公益平衡机制保留基础惠民体验，推行公益场演出、平价礼品、普惠宴饮，兼顾公共属性与商业价值。

长效迭代机制每年根据市场反馈、客群需求、地标升级，优化IP内容、更新产品形式、升级演艺剧目，保持IP新鲜感与竞争力；建立全国地标IP运营联盟，实现客流互通、品牌互推、资源共享，规模化降低运营成本。

通过长效运营，地标之旅、地标之礼、地标之宴、地标之剧、地标之歌五大IP，最终成为世界地标节永久核心内容资产、可复制可输出的中国文旅IP模式、赋能新文旅地标全域发展的长效引擎，推动新文旅地标与世界地标节持续走向全国、迈向全球，实现文化、产业、社会、经济价值的协同增值。

作者简介

刘海铭：品牌孵化学派创始人、品牌孵化管理学体系奠基人，中国/国际/世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，巴拿马世界博览会首席代表，全球食品饮料论坛地标产业战略联合主席，农业农村部持证乡村规划师，内蒙古地理标志产业协会理事长。身兼词作家、小说家、媒体人、文化修行者，是中国产业地标与文旅地标理论图谱开创者、实践引领者与生态构建者。

田丰：国际知名品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席、世界地标节全球推广总顾问，全球数字实景演绎与数字世博馆首创者。原创音乐作品获世界非遗荣誉，《中国茶》等全网播放量超百亿，在多国举办中华文化专场展演。

任永昌：全球食品饮料论坛主席、巴拿马世博会全球会展事务运营中心执行总裁、世界地标节国际品牌战略总干事。深耕新闻业三十载，获海南新闻一等奖、中国新闻奖，创办全球食品饮料论坛与“金鳌奖”。

刘华洲：地标节核心发起人，中国地标节常务主席、万里行秘书长，地标节（北京）控股CEO。牵头地标节顶层生态体系设计，整合全国地标产业资源，推动地标品牌全产业链融合升维。

吴迪：河北承德人，民建会员，国际地标节常务主席、雄安地标节孵化器CEO。专注地标产业数智化发展，主导数智化基建与平台研发，以技术创新赋能产业智能化转型。

逯超：中国地标节联席主席，中国质量检验协会碳中和绿色发展专委会副会长，深圳金融供应链高质量发展标准创新服务平台主任，工学硕士，金融供应链、碳中和与孝德文化跨界整合专家。

罗中美：中国地标节联席主席，羲黄纪元（海南）绿色生态农业产业集团董事长。深耕产业规划数十年，依托海南自贸港联动全球地标资源，助力地标产品品牌升级与全球化流通。

刘开文：中国地标节联席主席、广州孵化器CEO。深耕药食同源地标产业近十年，打造地标节南方总部，构建“地标+中医药”融合生态，助力产业现代化融合升级。

何俊成：四川巴中人，深耕教育文旅二十载，中国地标节副主席，西南地区总部运营基地总干事、研学旅游融合发展工程秘书长。扎根西南统筹产业孵化，链接国际资源助力地标产品出海。

吴卓远：世界地标节执行秘书长、中国地标节常务秘书长，海南地标节孵化器CEO。中国人民公安大学毕业，三十七年公安从业经验，著有《误间道》，统筹地标产业孵化与出海通道建设。

刘立华：中国地标节常务副秘书长，中国民族文化艺术基金会孝德文化专项基金执行主任。首创“数智地标”范式，推动地理标志数字化与产业化，打造数字资产平台，深耕孝德文化传承创新。

马彩琴：中国地标节常务副秘书长、创始发起人之一，鄂尔多斯市品牌标准化促进会执行会长。深耕品牌标准化建设与地标产业运营，专注区域公共品牌培育、资源整合与标准化体系落地。

罗克祥：中国地标节副秘书长、《世界地标节·海南宣言》宣誓人，“赣鼎宏”靖安白茶地标品牌传承人。新赣人生态农业法人，国家一级制茶、评茶技师，高校创业导师及茶产业项目专家。

苏道：中国地标节副秘书长、《世界地标节·海南宣言》宣誓人、乡村振兴领头雁，中国农大内蒙古头雁分会副会长，内蒙古地理标志产业协会副会长。苏敦巴尔虎品牌创始人，深耕草原生态牧业，推广地标产品助力乡村振兴。

王德强：中国地标节副秘书长、内蒙古CEO，蒙储品牌创始人。深耕电商与短视频传播，专注区域地标品牌塑造，助力地标产业区域化、数字化高质量发展。

刘纪墉：旅游管理专业科班出身，中国-国际-世界地标节宣传推广大使。深耕文旅品牌与地标推广，全程参与地标节策划落地，获评地标节赋能体系五大IP首创者，讲好中国地标故事。