4月9日，在荣昌示范性综合实践基地，一场以“无界·共生”为主题的发布会让传承千年的荣昌陶，首次以一个完整的“生活美学品牌”形象系统性地走向台前。这不仅仅是一个文旅项目的推介，更是一次关于非遗如何融入现代、文化如何赋能产业的战略宣告。
会上，荣昌陶生活美学品牌体系、荣昌陶·生活美学小镇规划、重磅投资机会清单、诚意十足的人才与产业政策同步亮相，标志着荣昌陶正式从单一的“工艺名片”，升级为涵盖文化、产业、人才、旅游的复合型品牌生态。
作为荣昌高标准建设“非遗文化城”的关键落子，荣昌陶生活美学品牌的发布，其核心正是要打破古老技艺与当代生活的藩篱，在深度融合中，打响“千年荣昌·烟火小城”的品牌，让文化遗产真正“活”在当下、“火”在人间。
发布会现场。
品牌升维
构建“文产人旅”融合发展生态
作为本次发布会的核心，“荣昌陶生活美学品牌”的首次系统性发布，意味着荣昌正在推动其最负盛名的文化瑰宝，完成一次深刻的品牌价值重塑——从一件享誉历史的“工艺珍品”，升维为一个引领当代的“生活美学”品牌。这一战略升维，是荣昌立足千年文脉、响应时代趋势、建设“非遗文化城”的重要举措。
“上世纪70年代，荣昌陶就作为国礼走出国门。近年来，我们重拾国际基因，与多国陶艺家、设计师建立合作。”荣昌区委书记万容介绍，荣昌陶是中国四大名陶之一，拥有2000多年制陶历史，是巴蜀文化的璀璨明珠。本次发布会旨在推动非遗与现代生活、文化与产业深度融合，构建“文化+产业+人才+旅游”融合发展生态，让古老非遗在新时代绽放新光彩。
发布会现场。
数据显示，目前，荣昌陶全产业链产值已突破50亿元，拥有190余家大师工作室、3位国家级非遗代表性传承人、274位工艺美术师，获得国家级、市级以上大奖400余项，形成了从传承、创作到产业化的完整生态链。这份厚重的“家底”，为品牌升维提供了坚实的根基。
“无界·共生”的主题则精准诠释了荣昌陶生活美学品牌的内涵。“无界”，意味着打破非遗与传统工艺、静态展览、地域文化的固有边界，推动其与当代设计、时尚潮流、多元业态及更广阔市场连接。“共生”，强调了品牌发展的核心方法论，即推动文化、产业、人才、旅游等多要素的协同共创，构建一个可持续的价值生态。
由此，以最具辨识度的“荣昌陶”为龙头IP，一个既深植于千年窑火、又面向未来生活的“生活美学”品牌正式启航。它不仅为整个“非遗文化城”的建设注入了鲜活的品牌灵魂，更将深厚的产业积淀转化为面向市场的强大吸引力。
场景落地
打造全景沉浸式生活美学小镇
品牌需要可感可知的空间载体。发布会上，荣昌区委书记万容对“荣昌陶·生活美学小镇”进行了系统推介。小镇致力于打造全景沉浸式生活美学秘境，构建具有国际影响力的陶业发展高地，搭建助力人才创新创业、实现梦想的优质沃土。
在描绘小镇愿景时，万容勾勒了一个生动的场景：“可观窑火古街、博物珍藏、田园画卷；可玩手作研学、民俗互动；可学非遗技艺、匠人精神；可购文创好物、艺术美器；可居陶艺民宿、田园雅居。五重体验，闭环成趣，让每一位游客都枕着窑火、留住乡愁，尽享东方美学生活。”
这一愿景通过《荣昌陶·生活美学小镇投资机会清单》中的20个重点项目变得具体。清单涵盖创意设计、建设管理、运营管理、人才孵化四大类别，项目多元而丰富：有集非遗展示、文创研发于一体的综合性文化地标陶瓷艺术馆，有依托川渝最大宋代制瓷遗址的瓷窑里宋窑遗址公园，还有陶艺酒店、美学宿集、双昌泥巴乐园等多种业态。
活动现场。
在实施路径上，荣昌展现出开放务实的姿态——从创意设计全球征集，到建设运营的独资、合资、租赁等多种合作模式，政府着力搭台定规，并将专业运作交给市场力量，以此确保小镇建成后的持久活力与竞争力。
这个小镇，不仅是“千年荣昌”历史底蕴与“烟火小城”生活气息的集中展示区，更是荣昌将文化优势转化为发展优势的关键实践。它不是一张冷冰冰的规划图，而是一个让文化从展台走入街巷、让保护与发展在体验中达成和解的活态样本。
政策筑巢
“政策礼包”覆盖人才产业“全链条”
如何将深厚的文化底蕴转化为可投资的项目、可参与的机遇、可感知的体验？在此次发布会上，荣昌交出了一套务实的“政策答卷”。
首先是一份清晰的“投资导航图”。《荣昌陶·生活美学小镇投资机会清单》明确了每个项目的合作空间与模式，邀请全球投资者、运营商和专业机构“按图索骥”，找到与自身优势匹配的切入点。
与投资机会相匹配的，是一套诚意满满的人才与产业“政策礼包”。在人才端，政策精准覆盖了从“初学者”到“大师”的全链条：为青年学子提供实习与创业资金扶持；为设计师设立品牌奖励并常态化举办创意赛事；为本土手工艺人发放“传承奖”；为外来大师提供创作空间与生活保障；对设立非遗工坊、开办专业院校的各类办学机构给予专项资金支持。
活动现场。
在产业与企业端，作为开发主体的荣昌文旅集团发布了覆盖全生命周期的“五重支持”。从入驻之初的普惠性租金减免、大师专项减免，到创作环节的优惠泥料供应、共享窑炉服务，再到成长阶段的创业贷款对接、AI设计技术赋能、特殊需求“一事一议”专项解决，形成了从落地、孵化到成长的全方位护航体系。
这套“筑巢引凤”的组合拳背后，是荣昌推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的一次深度实践——不仅搭建平台，更愿与各方携手，在千年窑火的照耀下，共同将“一眼巴蜀，陶醉安富”的蓝图，编织成可触摸、可体验、可共享的生动现实。从这里开始，荣昌向世界发出的，不仅是一份投资邀约，更是一份共创美好生活方式的诚挚请柬。
上游新闻记者 王淳 摄影报道
