记者 郑淯心
4月3日晚，北京鲲腾国旅创始人李秀云刚刚结束一轮“抢票大战”。她和团队成员拿着各自家人的手机，不断刷新故宫博物院的预约页面，帮消费者抢门票。没有人预料到春假需求这么大。
在海南，三条线国际旅行社的创始人周敏，也正在为春假期间的亲子团安排一项特殊的“赶海”活动。为了确保孩子们的体验，他提前和当地渔民做了些安排，让这片滩涂变得“有货”。小朋友挖出来的海鲜，渔民会帮忙加工。
3月底，云南尊悦国际旅行社的创始人王苏容发现，后台的咨询量从日均600单攀升到了750单。春假期间，她的团队忙着接待来自江苏、上海、广东、四川、湖南等地的家庭。这些地方今年都放了春假。
三个相隔千里的场景背后指向同一个原因：“春假”让原本2026年中国旅游业淡季平地起“高楼”。
近年来，国家发改委、商务部、教育部等部门陆续发布《关于改善节假日旅游出行环境促进旅游消费的实施意见》《关于扩大服务消费的若干政策措施》等政策文件，鼓励中小学增设春秋假、落实职工带薪休假制度，推动错峰出行，激发服务消费新增量。2026年《政府工作报告》进一步明确：有条件的地方可推广中小学春秋假、落实职工带薪错峰休假，统筹促消费、扩投资，拓展内需增长新空间。
2026年，江苏、安徽、贵州全省新增试点，浙江、四川、重庆、广东、湖南、湖北、山东等多地市同步开展试点。
春假——这个首次被写入政府工作报告的新增假期，在与清明假期衔接形成6天小长假后，将一个传统意义上的旅游淡季，推成了堪比暑期的“黄金周”。
意想不到的旺季
如果没有春假，周敏是接不到订单的。她的旅行社主要做内地游客来海南的生意，清明假期太短，游客都倾向于短途游，飞海南路上需要的时间长，往年订单非常少。海南本地也没有春假。
但今年不同。周敏的旅行社一下子接到了三四十万元的订单，这一数字基本能够跟“五一”持平，后者是传统的旅游旺季。
66亲子创始人刘斌也用数据证明了春假的拉动效应：相比去年清明，公司订单同比增长约50%，春假产品客单价达到人均3000到5000元，比往年清明高了约50%。这家2015年成立的公司，是国内最早做亲子游的企业之一。
往年，清明以周边短途游为主，大多为3天2晚的产品。今年，刘斌把产品时间提前或推后一天，调整出了4天3晚、5天4晚的产品，目的地包括西双版纳、黄山、莫干山。内容上也做得更深入，加入很多当地人文的深度体验。
在产业的上下游，爆单都在发生。
成都首座万豪酒店今年4月1日至4月5日的平均入住率达85%以上，相比往年明显上涨。成都首座万豪酒店位于高新区，平时以商务客人为主。
这主要得益于成都首座万豪酒店总经理王磊的快速反应。3月初，他就和团队开始策划亲子产品，3月12日上线了“乐享春假家庭套餐”，到采访时已经卖了287套，核销率达到47%，高于平常类似促销的核销率。
为增加吸引力，团队将可欣赏双子塔灯光秀景观的豪华客房打包进了亲子套餐，免费提供加床，还将成都大熊猫繁育基地及热门景点玩乐方式串联推荐给宾客。
李秀云的团量增长也很明显。截至4月3日，她已经发出260个团。她预计4月能做400个团，是去年同期的2倍。
春假让4月这一传统淡季变成了堪比暑期的旺季。
携程数据显示：有春假政策的城市客源，国内出行整体订单销量同比提升150%，整体订单金额同比提升近200%。出行半径也在扩大，北京、西安、广州等目的地的日均销量同比实现3位数激增，洛阳、开封这样的非一线城市增长超过4倍。
有意思的是，多个春假城市不只是客源输出地。去哪儿大数据研究院研究员杨涵称，一些主动推行春假的城市，还以特色支持政策吸引了更多本地或异地游客，反哺本地文旅市场。比如，南京红山森林动物园在春假期间为全国16周岁及以下中小学生发放总计4.5万张免费门票。当地人飞出去，周边游客住下来，春假成为春节后、“五一”前文旅市场的新增长极。
周敏观察，今年春假期间，供应链的上游普遍“没反应过来”。酒店没有涨价，机票价格也相对平稳。
“用户下单不够提前，酒店从数据上也看不出来。”周敏说她的旅行社在2月，也就是春节刚过完的时候，就锁定了春假期间的酒店房间，属于买断式采购，卖不掉也要付钱。但正是这种提前布局，让她拿到了相对便宜的资源。因此，她推出的5天亲子游产品，客单价在4000到5000元之间，比“五一”“十一”期间的价格都低。
但这种情况可能不会持续太久。“一旦反应过来，海南的酒店会更多向散客倾斜，相比接团单，我们这里的散客收益更高。”周敏说。
绝对主力
春假期间，谁是旅游市场的绝对主角？
携程的数据显示，春假期间，春假试点城市亲子用户出行占比由32%提升至59%，突破全年新高，首次超越非亲子客群，成为绝对主力。
李秀云的感受更直接。往年清明，亲子订单的总量占比为20%—30%，今年涨到了50%；整体订单量也增长了40%左右。
在云南做携程定制游的王苏容发现，超40%的家庭会明确要求在行程里加上研学、科普或非遗体验。
“如果去西双版纳，他们会想了解当地的动植物、傣族文化、非遗体验。”王苏容说，去大理的客人会要求安排扎染制作，工坊的老师会给孩子讲扎染的由来和步骤；去昆明的客人，60%会要求去博物馆。
王苏容观察发现，春假亲子游的诉求正从“打卡观光”转向“成长+教育”，家长更愿意为有质量的陪伴与成长付费。寒暑假时间充裕，打卡式旅游迎来高峰；春假只有3到5天，客人反而注重行程设计。
长隆旅游度假区也观察到了同样的变化。长隆旅游度假区相关负责人告诉经济观察报记者，相比普通假期，春假期间的家长更注重教育价值，“小小保育员”这类科普课程特别受欢迎。春假期间，长隆还推出了以“儿童免票”为核心的优惠政策，以及“2天1晚”和“3天2晚”的度假套餐。
此外，今年春假恰逢港澳复活节假期，清远长隆长颈鹿城堡酒店的港澳游客占比超八成；而“多家庭结伴”客群也在增多，不少家庭选择与亲友家庭同行，既能相互照应，也能提升亲子互动的趣味性。
随着90后父母成为亲子游的主力，亲子游的需求也发生了明显变化。
“80后父母会把所有事情交给旅行社，从大交通、酒店到导游，全套打包。90后父母更加理性，追求性价比，又要求高品质。”刘斌观察，90后父母多是“半自由行半定制”，即自己能攻略的就自己玩，需要旅行社时再现找。有的客人会自己买机票、订住宿，但到了北京需要一天的故宫讲解，或者去长城需要一天的包车。
李秀云说，90后父母会在意套餐内容、住宿标准、服务细节，不会盲目选低价产品。
刘斌还发现，90后、95后妈妈更关注自己，不希望节奏太快把自己搞累，孩子玩得开心，她们也要玩得开心。并且，新一代父母对拍照出片要求很高，刘斌的所有产品全程配备旅拍，客人的要求是“10到20分钟出片，发朋友圈”。
周敏说，现在受欢迎的亲子产品是交互型的，即有情绪交互、体感强；纯观光类的产品基本没人选。她举了几个例子：赶海、雨林桨板、爬椰子树跳水、冲浪、出海浮潜。
周敏还设计了“遛娃师”的角色。这些遛娃师大多是有儿童心理学背景的人，或是幼儿园老师，节假日出来兼职。他们会把孩子带走，在沙滩上玩——孩子们只要有沙滩有大海，自己就能玩很久，然后把时间留给父母。
另一个值得注意的现象是“三代同游”的兴起。
“今年春假比以往都要多。”刘斌说，往年老人通常会避开假期出行，选择淡季。而今年，他的数据显示，春假期间三代同游的订单占比达到15%。李秀云公司的数据更高，能占到亲子订单的20%。
三代同游的特点是重品质、慢节奏。刘斌说行程设计上不能安排两个大景点，否则体力容易跟不上。针对三代同游，李秀云一般会设计5天6晚的大理丽江行程，或5天4晚的西双版纳行程，用车安排7座车，尽量避免爬山，“有老人和小孩，一定要慢节奏、舒适性”。
海南的周敏则从另一个角度观察到了代际差异。“11岁左右的孩子就开始不愿意跟父母出游了，更愿意参加独立营。”但今年春假，“没反应过来”的周敏没有做纯研学的春令营，只做了亲子游，计划明年补上。
当亲子游崛起，最大的影响在于出行方式从“大团变成了小团”。携程数据显示，春假期间，私家团、拼小团、定制游这类独立出游产品同比增长了70%以上，人均消费提升了54%，出行平均天数增加了12%。
在出行方式上，租车自驾成为不少家庭的选择。携程租车的数据显示，春假期间家庭出游订单占比达59%，SUV占比48%，6至9座商务车需求旺盛。
更具象的变化来自亲子主题房。携程推出了“客房里的游乐场”概念的亲子房，覆盖全国32个省、超过4000家高星酒店。针对“一房挤、两房贵”的痛点，重点推广带加床服务的亲子房。春假期间，苏州、成都、上海等25个城市的亲子主题房预订量环比增长21%。带加床的亲子房，预订转化率比普通房型高出28%。
下一个春假
对于中国旅游业来说，春假带来的不只是6天的订单增长。从行业整体看，春假制度的一大价值在于在淡季创造了旺季。
携程的数据显示，春假期间亲子用户的销量和金额占比比春节和国庆还高。这意味着亲子游客有机会避开最拥挤的时间段。春假城市出境游销量同比增长约30%。
春假结束了，但留给行业的思考才刚刚开始。
对于明年的春假，受访从业者普遍表示会提前布局。周敏计划明年迭代产品，丰富产品线，覆盖低中高不同价位。
刘斌说明年会提前布局产品线，先把可能选择的目的地归纳好，提前做好产品，而不是被用户催着做，“今年我们很被动，开始没把春假当成一回事，后来用户问春假有什么产品，客服问询激增，我们才发现这块要提前准备”。
长隆称未来会继续推进乐园软硬件升级，保留受亲子家庭欢迎的“酒店+门票”套票，同时丰富特色活动和研学课程，计划新增更多适合不同年龄段儿童的研学课程。
在采访中，几乎所有从业者都提到了一个词——“没想到”。没想到春假会这么火，没想到淡季能变旺季，没想到亲子游的消费升级来得这么快。
但“没想到”之后，是行动。
万豪的王磊在春假结束后，已经开始筹划暑期的亲子计划。海南的周敏在安排完赶海活动后，已经在思考明年的产品迭代。
