□李嘉蕊（山西大学）
据九派新闻，四川牧马山49道弯盘山公路，设置了三十多块趣味搞笑路牌，这些路牌以轻松幽默的话语缓解自驾司机的疲劳，让枯燥山路变得生动有趣，不少网友表示节假日想去打卡。小小路牌却能引发广大关注，这深刻反映了当下文旅制胜的关键，敢于创新破局，有“活人感”。
众所周知，盘山公路具有弯多、坡多等特点，自驾体验不佳，这事实上也是不少景区面临的共同难题。如何让游客能够轻松走过这段路程，得以看到美丽的山顶风景，趣味路牌提供了一条创新路径。这些路牌不仅打破了传统交通标识的生硬冰冷，而且用接地气的语言，拉近了与游客的距离，提高了游客的体验感。
反观当下文旅行业的现状，同质化的古城建设、千篇一律的“想你的风”打卡点、大同小异的小吃街……游客早已审美疲劳。缺乏本土特色和心意的景点已逐渐成为了当下部分文旅发展的困境。不少地方固守传统，不敢甚至不愿意创新尝试新鲜事物，只是一味缩在自己的舒适圈，这样只会导致年轻游客不断流失。
而牧马山能够真正脱颖而出的原因，正是当地部门放下了严肃包袱，敢于打破常规，尝试创新破圈，用幽默、接地气的方式接待旅客。不光是牧马山，还有之前爆火的“鸡柳哥”、徐州烧烤，都印证了当下人们渴望摆脱千篇一律的旅行，想要追求个性化、趣味化的体验。
事实上，牧马山并非热门景区，却能够凭借低成本的路牌创新出圈，这也为一些小众、偏远的文旅景点提供了新的思路。景点想要吸引客流量，完全不需要大拆大改，立足自身特色，用一些有活人感的创意方式也能够打造记忆点，也能实现较好的文旅宣传效果。
当然，虽然我们支持这类趣味路牌的创新，但也需要明确和正式的交通路标做好区分，例如可以在颜色、样式等方面做好界定，避免干扰到正常的交通指引，尤其是里程、弯道提示等关键信息，保障好游客的安全。所有的创意都要以安全为前提，平衡好创意与规范的关系，文旅发展方能行稳致远。
文旅发展有时需要相关从业者打破保守的思维，敢想敢做，多做一些有活人感、有创意的尝试，真正以游客为中心，方能让文旅发展真正走入人心。
本文为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。