唯有牡丹真国色，花开时节动京城。4月10日，2026世界牡丹大会、第35届菏泽国际牡丹文化旅游节在山东菏泽举行。本次牡丹节会以“让世界爱上菏泽牡丹”为主题，一系列丰富多彩的活动精彩亮相，为观众呈现出一幅文化赋能、业态融合、全域联动的生动图景。

活动现场。

山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长，省文物局副局长孙波在致辞中表示，菏泽有 “中国牡丹之都”的美誉，菏泽文旅正以“花样翻新”的新业态、新场景、新模式，实现由游览观光向休闲度假、深度体验的转型跨越。有社会各界的支持，菏泽这朵“盛世牡丹”，必将绽放出更加绚丽的光彩。

菏泽市委书记张伦表示，在菏泽，牡丹不仅仅是名园雅苑中供人观赏的风景，更是深入千家万户、装点窗前日常的存在。牡丹深植于人文底蕴深厚的曹州大地，以其开放包容的姿态，生动诠释着“各美其美，美美与共”的东方哲思。菏泽借牡丹东风，因花而兴、乘势而上，致力于让“一朵花”成就一个“大产业”，让“一座城”浸润“牡丹韵”，让“牡丹桥”链接“新天地”。

近年来，菏泽围绕牡丹产业持续发力，深耕牡丹全产业链，积极拓展精深加工、文旅康养、直播电商等多元业态。如今，菏泽牡丹产品已远销30多个国家和地区，年综合产值突破130亿元，带动50多万群众增收致富，真正实现了“一朵花”成就“大产业”。此外，菏泽立足牡丹特色，打造了众多精品赏花路线和打卡点位，建成牡丹广场、国花大道等城市地标，让牡丹元素全方位融入城市的每一个角落。

菏泽牡丹闻名天下。

会上，活动现场，“沿着黄河遇见海”全国旅行商山东行——“相约文旅盛会 发现宝藏山东”采风活动正式启动，为推动菏泽文旅发展增添新动力。同时，中国美术馆馆长潘义奎、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛作主旨演讲。

“相约文旅盛会 发现宝藏山东”采风活动启动。

记者从开幕式获悉，节会期间，菏泽还精心策划举办了“乡风墨韵”作品展、牡丹赛花会等30余项特色活动，新增花车花船、汉服巡街等“人人能参与”的群众性活动，并且联动县区组织“水浒好汉城文化旅游季”“伯乐文化旅游嘉年华”等文旅盛宴，绘就出一幅“花开满城、景秀全域”的生动画卷。

中国经济林协会牡丹产业分会专委会主任李育材，中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武，中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席潘鲁生，部分外国友人，国家、省有关部门负责同志，牡丹主产区有关负责同志，外地文旅行业、牡丹企业有关负责同志；市县有关部门负责同志，牡丹种植、加工企业代表等参加活动。