每到春和景明之时,不少市民会选择出门露营,然而每年都有“露营凉了”的声音。事实究竟如何?据《证券日报》报道,这个假期京津冀、长三角、珠三角等区域露营地普遍“一席难求”,草坪上帐篷挨着帐篷。但热闹背后,一个更值得关注的信号是:轻量化露营装备销量同比暴涨超200%,而大型精致露营设备同比下滑约65%。这一升一降,也表明露营正在从“图新鲜试一次”变成“常态化休闲”,从炫耀性消费回归体验式休闲的本质。
曾经,露营成了一场精心策划的“朋友圈演出”。人们驱车几十公里,搭起天幕、铺上野餐垫、摆好手冲咖啡壶,拍照两小时,修图一小时,只为换取九宫格里的点赞。如今,消费者不再问“能拍出什么照片”,而是先问“有没有热水洗澡、能不能充电”。这种消费理性的回归,倒逼行业从拼装备、拼滤镜,转向拼服务、拼体验。
在这种背景下,露营并没有“凉了”,而是在转型。艾媒咨询预测,2026年中国露营经济核心市场规模将达2919.5亿元,带动上下游规模达1.62万亿元。企查查数据显示,截至今年3月,国内露营相关现存企业达27.38万家,近三年每年注册量维持在6万至7.5万家的高位。这不是退潮,而是深潜。市场在扩张,但逻辑在重构。
然而,扩张并不能掩盖行业的隐忧。大量营地陷入同质化泥潭,玩法雷同,配套设施不足、安全保障缺失,旺季拥挤、淡季冷清,成为普遍痛点。多数营地盈利模式单一,主要靠住宿、餐饮和营位费撑场面,一到冬天便陷入经营困境。无论是管理人员还是设施设备,都还有很大提升空间。
破局的路径正在被探索。政策层面,文旅等多部门已出台指导意见,为露营地建设、管理划定标准红线。创新层面,“露营+”模式全面开花:营地与景区、体育、农庄、音乐节等深度融合,甘肃张掖国际露营基地等标杆项目证明,融合能有效破解季节性经营难题。理念层面,“无痕露营”的推广,也在平衡商业开发与生态保护之间的张力。
露营经济正站在从“一时网红”到“长期流行”的拐点上。风口会过去,但需求不会消失。当消费者越来越理性,当“诗与远方”变成对热水和充电桩的朴素期待,行业唯一的选择就是告别同质化内卷,用创新和服务说话。对于那些还在观望的投资者,一位资深营地运营者的忠告值得深思:“不要只看到露营的火,要看到火灭了之后,谁还能留下来。”
