非遗茶艺与茶舞的精彩展示、福建春日食鲜的心得分享、知名歌手的联袂倾心献唱……“春花·春日·见春山——闽式生活春日见”音旅主题推广活动日前在福建省南平市武夷山市举办。音乐、茶香与人间烟火巧妙交织，吸引众多游客沉浸式体验“闽式生活”。

近年来，加快培育文化旅游支柱产业，文旅发展呈现出遍地开花的良好局面。

繁荣消费 “闽式生活”引客来

“听典雅的泉州南音、品香醇的武夷山大红袍、吃可口的福州‘肉燕’，一周的‘闽式生活’体验超出期待。”今年1月，英国博主威廉·艾德灵顿参加“探寻闽式生活，感知美丽中国——欧洲旅游媒体、网红博主福建行”活动后感叹道。

去年，福建赴西班牙、阿根廷等20多个国家和地区举办文旅推介活动，开展重点客源国对接行动，入境游市场十分火热。据统计，2025年，福建接待入境游客同比增长51.2%，入境游客旅游花费同比增长63.2%，入境游成为拉动文旅消费的重要动力。

福建省文化和旅游厅把提振文旅消费摆在突出位置，联合省商务厅等部门出台《关于培育文旅消费新增长点的若干措施》，持续实施2025年“一路山海一路歌”文旅消费主题年活动，推出多项文旅惠民举措。

作为福建文旅经济的新风口，演艺市场持续快速发展。去年，福建积极实施“全球知名艺术家福建创作计划”，引进明星演唱会、音乐节等，吸引游客“为一场演出赴一座城”。

福建将2026年确定为“清新福建 闽式生活”文旅消费主题年。今年春节假期，福建成功打造“闽式福年”文旅盛宴，“来清新福建 过闽式福年”成为热门选择。

“接下来，我们将从三个维度持续发力，打造近悦远来、主客共享的文旅沃土。”福建省文化和旅游厅宣传推广处处长徐扬说，一是打造百个“闽式生活”文旅消费新场景，推出“闽式生活图鉴”等主题线路；二是围绕“跟着闽超游福建”“票根经济”“演艺经济”等，构建“场景+消费+服务”全链条体系；三是构建全媒体传播矩阵，推出“闽式生活”四季文旅推广活动。

场景创新 解锁文旅新玩法

“第一次坐在移动座椅上观看脱口秀演出，体验很特别。”4月7日晚，福州船政文化景区最忆船政剧场迎来“马年来马尾 船政喜相逢”主题演出，厦门游客陈女士观看后说。演出以“闽式喜剧坊”与“船政文化”双IP叠加为核心，通过渐进式可变舞台，呈现了“笑中有思”的文旅盛宴。

“闽式喜剧坊”已成为福建文旅时尚化表达的重要载体。2024年以来，福建策划推出“清新福建”脱口秀，将戏剧、魔术、杂技与脱口秀等深度融合，让更多人在欢笑中读懂山海福建。2025年，福建举办脱口秀、喜剧演出440余场，观演超2万人次，“文旅+喜剧”成为福建文旅新热点。

近年来，福建创新推出高品质业态场景，为游客解锁更多新玩法。

作为福建省委、省政府为民办实事项目，“周末戏相逢”公益性演出活动在人流量大的公园、历史街区等场景展演获国内外大奖、经典和新创作品，创新设立“艺”齐乐民星大擂台。

“这项活动在演出中强化互动，让游客成为‘戏中人’。”福建省文化和旅游厅有关负责人介绍，2025年，“周末戏相逢”演出超700场，现场观演超60万人次，线上观演超3000万人次，让广大游客享受了“一路山海一路歌”的别样乐趣。

2025年，福建省文化和旅游厅评选出首批100个“闽式生活”文旅新场景案例，覆盖“观山阅海”“茶和天下”“福地美食”等十大类别。此次案例评选不仅深入挖掘了老牌景区、度假区的一批新场景，还推荐了漳州《后港年华》行浸式夜游项目等一批新业态、新兴打卡地，很多游客慕名而来。

福建省文旅经济发展大会即将举办，漳州将推出《再回闽南》沉浸式演艺，打造可漫步、可观赏、可体验的文旅新场景。“希望通过这场演出让市民游客沉浸式感受‘爱拼敢赢’的闽南精神，切实体验‘人在戏中、戏随人走’的独特魅力。”漳州市副市长、芗城区委书记石振棋说。

项目带动 打造发展强引擎

发展文旅经济，项目带动是关键。福建坚持把重点项目建设作为深化文旅融合、文旅经济强链延链补链的动力引擎，持续实施“311”重大项目带动行动，推动文旅产业扩容提质。据统计，2025年，福建254个重点推进项目总投资达1613.49亿元，全年完成投资230.92亿元，《月映武夷》旅游演艺、屿见闽南主题景区等一批重点项目相继完成，颇受游客青睐。

今年1月底，宁德市霞浦县海岛乡马刺岛旅游开发项目正式启动。项目以妈祖文化为核心，规划建设全球华人数字寻根馆、山地温泉酒店、低空三栖基地等，着力打造霞浦特色滨海旅游新地标。霞浦县文体和旅游局局长卢伟说：“这一项目将填补霞浦登岛游的空白，有助于推动霞浦海滩、海岸、海岛全域旅游‘三步走’战略早日实现。”

今年以来，福建加大文旅产业招商引资力度，累计促成110个重点文旅项目达成合作意向或签订合同。福建省文化和旅游厅党组副书记、副厅长、一级巡视员林守钦介绍：“这些项目涵盖生态康养、乡村旅居、沉浸式演艺、数字文旅等，将构建起全方位、多层次的文旅产业体系。”

为增强产业竞争力，福建实施旅游景区强基焕新行动，推出业态培育、数字赋能、设施提升等一批建设项目，打造观山阅海“1号风景道”、闽韵福游“世遗廊道”等交旅融合产品。据统计，2025年，福建500多家A级旅游景区接待游客、营业收入分别同比增长9%、11%，景区发展态势良好。

各类项目的实施为服务品质提供了“硬”支撑。厕位门禁自动感应、智能取纸无触响应，电子屏幕实时显示厕位占用情况及环境等指标……近日，在三明市泰宁风景旅游区内，金湖游客中心旅游厕所完成智能化改造后对外开放，便捷舒适的如厕体验赢得了众多游客点赞。“我们通过物联网感知与精细化管理，有效破解了传统旅游厕所保洁滞后、体验欠佳等难题。”福建环大金湖发展有限公司副总经理潘子猷说。

观山阅海，闽韵福游。下一步，福建将以文化旅游高质量发展“创新提升年”为载体，深入实施全域文旅提升工程，实施入境旅游“一优双提升”工程，全面擦亮“放心游福建”招牌，加快把文化旅游业打造成富民强省的支柱产业、民生产业、幸福产业。（本报记者 李金枝）