央视新闻

2026年一季度，消费回暖、外贸稳进、新质生产力加速生长。从北到南，一个个鲜活的场景拼出中国经济第一季度的韧性与活力。

《一季度经济观察·看见新风向》，财经老王和他的同事将从外资、外贸、人工智能、新能源等多个领域连续五天为您带来深度解读，多角度观察中国经济新风向。

第一天，我们先来关注消费市场。

今年春天，四川、江苏、浙江、安徽等多个城市迎来春假，连上清明节，拼出2026年首个实打实的“春日黄金周”。文旅服务消费迎来爆发式增长，多条热门航线机票量同比大涨超过四成，近六成游客表示愿意为“有体验感、有记忆点”的项目额外付费。

一边是假期红利持续释放，一边是消费需求不断升级，各地如何承接住这波客流？持续给大家带来好的消费体验？财经老王记者团的记者来到了江西上饶。

身处悬崖上，山谷间的江西上饶望仙谷景区傍晚6时才会迎来全天的客流高峰，接驳车频繁往返，接送游客。

就在刚刚过去的春假+清明假期，望仙谷“抬头见到天上宫阙”相关话题登上热搜，景区亲子游同比增长128.74%，75%都是夜间进场。

望仙谷景区规划设计与工程中心总经理 梁洪伟：我们把景区所有的灯光全换一遍，以前有霓虹灯，有射灯，甚至有光束灯。现在全部换成淡黄的，像家在召唤的这种灯光。

景区甚至把藏在屋檐下和隐在树影间的灯光都换成了烛光、火光一样的暖色调，让游客一进景区就特别放松和沉醉。夜景如此美丽，很多游客干脆留宿下来，景区民宿也迎来了爆满。

人来了，住下了，却有了新的烦恼，很多人住了一晚就匆匆离开，隔日的二次消费根本拉不动。怎么让他们把过夜就走变成连玩3天，甚至玩整个假期呢？深夜，演出部门的会议室灯火通明，他们正为即将要上演的古装互动剧《云海传奇》激烈讨论着。

《云海传奇》是望仙谷今年力推的大戏，这部剧是基于目前正在网络连载的同名小说改编，讲的就是这座山谷里的故事。

望仙谷景区演艺管理中心总经理 于嘉龙泽：之前我们也试过，请一些NPC（互动式演员）和游客简单互动，但这种模式每个景区都有，同质化严重，我们就想着一定要有属于我们山谷里自己的故事，游客为了这个故事而来，带着感情和情绪而来。

除了打造衍生剧，景区的小吃街也更新了选品，主打本地非遗和手工美食。升级了工坊街，引入做鱼灯、榨茶油等体验，同时增加亲子营地，徒步路线。

除了望仙谷，上饶各大景区都在发力体验式文旅消费。婺源油菜花田今年新增花海小火车项目，弦高古城主打沉浸式民俗互动演艺，葛仙村则凭借千人放飞孔明灯的短视频收获全网超过5亿浏览量。

2026年1至3月，上饶市共接待游客6474.9万人次，同比增长6.8%；实现旅游综合收入675.7亿元，同比增长7.1%。

消费升级带来新机遇，也面临供给不足、同质化竞争等问题，如何让假期消费热度转化为长效动力、实现消费提质升级，一起来听专家解读。

中国旅游研究院院长 戴斌：从今年的元旦、春节、清明假期数据来看，走出了一个高开的格局。一是人数更多了；第二，距离更远了；第三，消费动机更加多元化。过去春天以赏花踏青、民俗为主，但现在自驾、研学、亲子、家庭，还有银发老年旅游开始明显增大。

中国旅游研究院院长 戴斌：谁来解决散客的公共服务问题，比如停车难，上厕所难，遇到旺季的时候被价格背刺等。还有广大游客对个性化、品质化的消费需求有了更高的期待，导致我们供给存在着错配。

很多人愿意为情绪价值来付出更多的时间或者金钱，如何提高品质，摆脱低价内卷？

中国旅游研究院院长 戴斌：我们从美好生活这样一个关键词，就可以找到打开当代消费的密码。一个叫烟火气、有文化味，一个叫科技感。越来越多的游客转向微观感知，可以触摸的、可以体验的、可以疗愈的温暖。最核心的一把钥匙是让消费根植于本地人的生活土壤里面去。一座城市首先是为成千上万的本地市民服务，创造出更加美好的生活空间。而不急着去做网红，吸引别人来。