Z观经济｜赏花经济：一朵小花也是“金花银花”

2026-04-13 12:16 旅游资讯 1 0

“胜日寻芳泗水滨，无边光景一时新。等闲识得东风面，万紫千红总是春。”800多年前，南宋理学家朱熹以一首《春日》描绘春天百花开放的无边胜景，至今仍被津津乐道。岁序更替，时代变迁，但古人今人对春日赏花的热爱并无二致。

春风拂过，大江南北的万紫千红正次第绽放。从云南罗平的油菜花海到贵州纳雍的满山樱桃花，从中原大地的雍容牡丹到北国山野的烂漫迎春，一年一度的赏花潮如期而至。如今，赏花早已不只是文人墨客的雅趣，而是大众的审美、休闲需求。人们漫步街巷、走进公园、游览景区、远涉山林，在大饱眼福中深度感受春日气息。

当“赏花”形式不断升级，从简单的“看”变成吃、住、行、游、购、娱的集成体验，“赏花经济”便应运而生。有网络平台数据显示，2026年春季旅游市场持续升温，仅3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比上涨3.8倍，1至3天短途周边游更成为出游热门选择。

赏花经济的崛起，是消费升级与文旅融合的必然结果。随着居民生活水平的提升，大众的休闲需求从单纯的观光游览，转向追求沉浸式、体验式、个性化的文旅消费，赏花踏青恰好契合了人们亲近自然、放松身心的情感需求。加之交通路网不断完善，短视频、直播等新媒体平台持续引流，藏在深山乡野的花海、城市中不起眼的口袋花园，都可能一跃成为网红打卡地，走入大众视野。

对于乡村地区而言，赏花经济更是一条门槛低、见效快的致富路，不用大兴土木，只需盘活田间地头、山林坡地，种上特色花卉，办好花事活动，就能引来客流、带动增收。贵州纳雍总溪河畔，樱桃花季接档春节假期，联动特色餐饮、民俗游园等项目和花海毕节主题，持续带旺人气；云南罗平以油菜花为核心，打造花海马拉松、花田文创等业态，一季度旅游收入突破十亿元……一朵朵小花成为撬动地方发展的“金花银花”。

然而，繁花胜景之下，赏花经济也面临一些隐忧。有的地方停留在“靠花吃饭”的阶段，消费场景单一，游客仅以“快进快出”的打卡拍照为主，缺乏沉浸式体验项目和高附加值衍生产品，难以将赏花流量转化为消费留量；有的地方陷入“见风使舵”的误区，盲目圈地种花海、造景观，导致同质化扎堆、本地元素缺乏，浪费资源也破坏了环境；有的地方面临“昙花一现”的窘境，季节性短板明显，花开时节人满为患、交通拥堵、服务跟不上，花期一过迅速冷清、园区闲置、商户歇业，沦为“春日限定”的短期经济……

如何让短暂的花期绽放出长久的经济活力，跳出“花开人涌、花谢人散”的怪圈，成为当下赏花经济提质升级的核心命题。首先需要明确一个认识，赏花经济的本质，是体验经济、品牌经济，更是长效产业经济，绝非一季花海的短期买卖。要做好“赏花+”的融合文章，延伸产业链、丰富体验感、打造特色IP，让短暂花期延伸为全年产业。

一方面，要坚持深耕本土特色，告别同质化内卷。各地不妨立足自身资源禀赋，深挖地域文化内涵，将花卉景观与本土民俗、非遗技艺、历史人文相结合，打造独一无二的花事IP。比如将汉服体验、非遗展演、花神祭祀、民族风俗等融入赏花场景，让花海既有颜值更有内涵。也可结合本地产业优势，打造差异化花海，避免盲目跟风，做到“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪”的四时皆景、各有韵味。

另一方面，要着力延伸产业链条，破解季节性难题。纵向看，可以通过技术打破花期限制，比如花卉大棚带来反季节体验，花卉深加工带来美食、文创、护肤品等衍生品，实现一季赏花、全年创收。横向看，可通过业态融合拓展赏花边界，深入打造“赏花+体育”“赏花+康养”“赏花+研学”“赏花+露营”“赏花+写生”“赏花+赛事”等多元模式，开发沉浸式消费场景，提升综合消费价值。

与此同时，要注重强化精细运营，提升消费体验感。既要完善交通、停车、卫生间、休息区等基础配套硬服务，也要优化客流疏导、餐饮住宿、应急保障等软服务，还可借助数字化手段开发线上预约、智能导览、云赏花等云服务。当然，也要坚持“生态优先，绿色发展”的理念，守住赏花经济的生态根基。

一花独放不是春，百花齐放春满园。赏花经济从来不是短暂的流量狂欢，而是值得深耕的长效产业。当山野乡村、街头巷尾的一路繁花，真正变成助力增收的“致富花”、振兴乡村的“幸福花”、扮靓城市的“美丽花”，那一定是锦绣中国最明媚的风景。